現(xiàn)代市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　本教材內(nèi)容完整、行文簡潔，深入淺出地對市場營銷學(xué)及其發(fā)展進行了論述。本書第四版繼續(xù)在闡述市場營銷基本概念的基礎(chǔ)上，簡明、系統(tǒng)地介紹了市場營銷環(huán)境分析、戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷策略組合及營銷組織、計劃與控制，尤其對企業(yè)營銷實踐至關(guān)重要的競爭策略、市場調(diào)查、STP營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面做了重點介紹。本版還對所有案例做了更新，以反映我國企業(yè)營銷實踐的發(fā)展?！　”緯勺鳛楸究粕蚬ど坦芾泶T士（MBA）的市場營銷學(xué)教材，也適合企業(yè)管理人員自學(xué)或在職培訓(xùn)用教材。

書籍目錄

第1章市場與市場營銷第一節(jié)市場的概念第二節(jié)市場營銷職能第三節(jié)營銷觀念第四節(jié)營銷要素與市場營銷組合案例這不是一杯咖啡，這是一杯星巴克！第2章市場營銷戰(zhàn)略與管理過程第一節(jié)企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略第二節(jié)市場營銷戰(zhàn)略第三節(jié)市場營銷管理過程案例TCL：迷失信息時代第3章市場營銷環(huán)境第一節(jié)分析市場營銷環(huán)境的目的第二節(jié)宏觀環(huán)境分析第三節(jié)微觀環(huán)境分析案例摩托羅拉手機：作秀精彩MOTO第4章消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場第一節(jié)市場分類第二節(jié)消費者市場第三節(jié)產(chǎn)業(yè)用戶市場案例芬必得的情感化過程第5章市場調(diào)查與預(yù)測第一節(jié)市場調(diào)查與預(yù)測概述第二節(jié)市場調(diào)查的步驟和方法第三節(jié)市場調(diào)查技術(shù)第四節(jié)市場預(yù)測方法案例中國消費者需要什么樣的快餐？第6章市場細分與目標市場選擇第一節(jié)市場細分的依據(jù)和作用第二節(jié)目標市場選擇及其策略第三節(jié)市場定位案例百度：更懂中文因而更懂營銷第7章產(chǎn)品策略第一節(jié)整體產(chǎn)品概念第二節(jié)產(chǎn)品生命周期理論及其應(yīng)用第三節(jié)產(chǎn)品組合第四節(jié)新產(chǎn)品開發(fā)第五節(jié)包裝策略案例義祥電器廠——新產(chǎn)品開發(fā)的成功之路第8章品牌策略第一節(jié)品牌的基本概念第二節(jié)品牌策略選擇與組合第三節(jié)品牌管理案例Z00M—Z00M：馬自達全球營銷巧妙翻牌第9章定價策略第一節(jié)影響價格決策的主要因素第二節(jié)定價方法第三節(jié)定價策略第四節(jié)新產(chǎn)品定價與價格調(diào)整案例兩廂POLO：神奇高價上市第10章分銷渠道策略第一節(jié)分銷渠道的作用第二節(jié)分銷渠道的構(gòu)成與中間商類型第三節(jié)分銷渠道選擇第四節(jié)分銷渠道的管理第五節(jié)實體分銷決策案例聯(lián)想PK戴爾：分銷斗士對壘直銷殺手第11章促銷策略第一節(jié)促銷組合第二節(jié)廣告策略第三節(jié)人員推銷案例蒙牛的促銷組合第12章市場營銷計劃、組織與控制第13章國際市場營銷第14章服務(wù)營銷第15章網(wǎng)絡(luò)營銷主要參考文獻

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