旅游項(xiàng)目策劃

內(nèi)容概要

本書是教育部旅游管理專業(yè)教育教學(xué)改革項(xiàng)目配套教材之一，也是清華版高等院校旅游與飯店管理專業(yè)規(guī)劃教材之一。    旅游項(xiàng)目策劃是旅游管理專業(yè)一門新興的學(xué)科，正在引起旅游行政管理部門、旅行社、飯店、旅游項(xiàng)目投資商、旅游項(xiàng)目營運(yùn)商和各高等院校的重視。旅游業(yè)的發(fā)展必須依托項(xiàng)目，即使旅游業(yè)已發(fā)展到較高的水平，需要升級的時(shí)候依然要依托項(xiàng)目，項(xiàng)目是旅游業(yè)運(yùn)作的核心。本書共10章，闡述旅游項(xiàng)目策劃的基本概念；旅游項(xiàng)目策劃的基本原理；旅游項(xiàng)目開發(fā)的條件及環(huán)境分析；旅游項(xiàng)目策劃的市場調(diào)查；旅游項(xiàng)目的定位報(bào)告；旅游項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)；項(xiàng)目投資估算；項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析；旅游項(xiàng)目的營銷策劃；項(xiàng)目管理。附錄A 、B包括項(xiàng)目項(xiàng)目建議書編制、申報(bào)、審批；可行必研究報(bào)告編制、申報(bào)、審批。    本書適合高等學(xué)校旅游管理等專業(yè)的教學(xué)用書，也可供旅游從業(yè)人員及廣大旅游愛好者參考閱讀。

書籍目錄

第一章  旅游項(xiàng)目策劃的基本概念  第一節(jié)  旅游與旅游項(xiàng)目  第二節(jié)  策劃與旅游策劃  第三節(jié)  旅游項(xiàng)目策劃的范疇與方法  第四節(jié)  國內(nèi)研究基本現(xiàn)狀  復(fù)習(xí)自測題第二章  旅游項(xiàng)目策劃的基本原理  第一節(jié)  市場需求是導(dǎo)向  第二節(jié)  資源評價(jià)是基礎(chǔ)  第三節(jié)  項(xiàng)目策劃是靈魂  第四節(jié)  政策法規(guī)是保障  第五節(jié)  工程技術(shù)是支撐  復(fù)習(xí)自測題第三章  旅游項(xiàng)目開發(fā)的條件及環(huán)境分析  第一節(jié)  旅游項(xiàng)目的外部環(huán)境  第二節(jié)  旅游區(qū)位分析  第三節(jié)  旅游地塊分析  復(fù)習(xí)自測題第四章  旅游項(xiàng)目策劃的市場調(diào)查  第一節(jié)  游客行為研究  第二節(jié)  競爭者調(diào)查分析  第三節(jié)  商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)查  復(fù)習(xí)自測題第五章  旅游項(xiàng)目的定位報(bào)告  第一節(jié)  項(xiàng)目的形象與市場定位  第二節(jié)  旅游產(chǎn)品特色定位  第三節(jié)  競爭定位  復(fù)習(xí)自測題第六章  旅游項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)  第一節(jié)  項(xiàng)目規(guī)劃設(shè)計(jì)  第二節(jié)  建筑設(shè)計(jì)  第三節(jié)  景觀設(shè)計(jì)   第四節(jié)  道路工程與地形豎向設(shè)計(jì)  第五節(jié)  給排水工程設(shè)計(jì)第七章  項(xiàng)目投資估算  第一節(jié)  投資估算概念及其內(nèi)容  第二節(jié)  分類投資估算  第三節(jié)  項(xiàng)目投入總資金與分期投資計(jì)劃  第四節(jié)  土地國民經(jīng)濟(jì)費(fèi)用的計(jì)算方法  復(fù)習(xí)自測題第八章  項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益分析  第一節(jié)  財(cái)務(wù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)預(yù)測  第二節(jié)  項(xiàng)目現(xiàn)金流量和資金的時(shí)間價(jià)值  第三節(jié)  投資項(xiàng)目財(cái)務(wù)分析評價(jià)  第四節(jié)  不確定性分析  復(fù)習(xí)自測題第九章  旅游項(xiàng)目的營銷策劃  第一節(jié)  實(shí)戰(zhàn)案例簡介  第二節(jié)  營銷戰(zhàn)略及策略  第三節(jié)  營銷組合  第四節(jié)  回顧：營銷推廣策劃  復(fù)習(xí)自測題第十章  項(xiàng)目管理  第一節(jié)  項(xiàng)目管理概述  第二節(jié)  項(xiàng)目時(shí)間管理  第三節(jié)  項(xiàng)目成本管理  第四節(jié)  項(xiàng)目質(zhì)量管理  第五節(jié)  項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)管理  復(fù)習(xí)自測題附錄A  項(xiàng)目建議書編制、申報(bào)、審批附錄B  可行性研究報(bào)告編制、申報(bào)、審批附錄C  旅游項(xiàng)目策劃需要參照的重要法律法規(guī)和國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)參考文獻(xiàn)

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