旅游項目策劃

內(nèi)容概要

本書是教育部旅游管理專業(yè)教育教學改革項目配套教材之一，也是清華版高等院校旅游與飯店管理專業(yè)規(guī)劃教材之一。    旅游項目策劃是旅游管理專業(yè)一門新興的學科，正在引起旅游行政管理部門、旅行社、飯店、旅游項目投資商、旅游項目營運商和各高等院校的重視。旅游業(yè)的發(fā)展必須依托項目，即使旅游業(yè)已發(fā)展到較高的水平，需要升級的時候依然要依托項目，項目是旅游業(yè)運作的核心。本書共10章，闡述旅游項目策劃的基本概念；旅游項目策劃的基本原理；旅游項目開發(fā)的條件及環(huán)境分析；旅游項目策劃的市場調(diào)查；旅游項目的定位報告；旅游項目規(guī)劃設(shè)計；項目投資估算；項目經(jīng)濟效益分析；旅游項目的營銷策劃；項目管理。附錄A 、B包括項目項目建議書編制、申報、審批；可行必研究報告編制、申報、審批。    本書適合高等學校旅游管理等專業(yè)的教學用書，也可供旅游從業(yè)人員及廣大旅游愛好者參考閱讀。

書籍目錄

第一章  旅游項目策劃的基本概念  第一節(jié)  旅游與旅游項目  第二節(jié)  策劃與旅游策劃  第三節(jié)  旅游項目策劃的范疇與方法  第四節(jié)  國內(nèi)研究基本現(xiàn)狀  復習自測題第二章  旅游項目策劃的基本原理  第一節(jié)  市場需求是導向  第二節(jié)  資源評價是基礎(chǔ)  第三節(jié)  項目策劃是靈魂  第四節(jié)  政策法規(guī)是保障  第五節(jié)  工程技術(shù)是支撐  復習自測題第三章  旅游項目開發(fā)的條件及環(huán)境分析  第一節(jié)  旅游項目的外部環(huán)境  第二節(jié)  旅游區(qū)位分析  第三節(jié)  旅游地塊分析  復習自測題第四章  旅游項目策劃的市場調(diào)查  第一節(jié)  游客行為研究  第二節(jié)  競爭者調(diào)查分析  第三節(jié)  商業(yè)業(yè)態(tài)調(diào)查  復習自測題第五章  旅游項目的定位報告  第一節(jié)  項目的形象與市場定位  第二節(jié)  旅游產(chǎn)品特色定位  第三節(jié)  競爭定位  復習自測題第六章  旅游項目規(guī)劃設(shè)計  第一節(jié)  項目規(guī)劃設(shè)計  第二節(jié)  建筑設(shè)計  第三節(jié)  景觀設(shè)計   第四節(jié)  道路工程與地形豎向設(shè)計  第五節(jié)  給排水工程設(shè)計第七章  項目投資估算  第一節(jié)  投資估算概念及其內(nèi)容  第二節(jié)  分類投資估算  第三節(jié)  項目投入總資金與分期投資計劃  第四節(jié)  土地國民經(jīng)濟費用的計算方法  復習自測題第八章  項目經(jīng)濟效益分析  第一節(jié)  財務基礎(chǔ)數(shù)據(jù)預測  第二節(jié)  項目現(xiàn)金流量和資金的時間價值  第三節(jié)  投資項目財務分析評價  第四節(jié)  不確定性分析  復習自測題第九章  旅游項目的營銷策劃  第一節(jié)  實戰(zhàn)案例簡介  第二節(jié)  營銷戰(zhàn)略及策略  第三節(jié)  營銷組合  第四節(jié)  回顧：營銷推廣策劃  復習自測題第十章  項目管理  第一節(jié)  項目管理概述  第二節(jié)  項目時間管理  第三節(jié)  項目成本管理  第四節(jié)  項目質(zhì)量管理  第五節(jié)  項目風險管理  復習自測題附錄A  項目建議書編制、申報、審批附錄B  可行性研究報告編制、申報、審批附錄C  旅游項目策劃需要參照的重要法律法規(guī)和國家行業(yè)標準參考文獻

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