廣告表現(xiàn)與設(shè)計

內(nèi)容概要

本書全面介紹了廣告表現(xiàn)與設(shè)計的概念和原理，對廣告創(chuàng)意表現(xiàn)以及廣告設(shè)計制作進行了詳細的闡述，并介紹了針對不同廣告媒介的廣告設(shè)計特點與制作方法，運用國內(nèi)外經(jīng)典理論與實踐案例對廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略以及設(shè)計內(nèi)容進行了分析?！　∪珪鶕?jù)廣告設(shè)計類學生的學習需要和學習特點進行編排，內(nèi)容詳盡又易于理解，案例豐富且能說明問題，能使學生在較短的時間內(nèi)初步了解和掌握廣告表現(xiàn)與設(shè)計的基本原理和技能?！　”緯m合各高等院校廣告設(shè)計專業(yè)、藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的學生學習廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與設(shè)計之用，同時適合廣告設(shè)計愛好者自學以及廣告從業(yè)人員在工作中進行學習參考之用。

書籍目錄

第1章 廣告概述　1.1 廣告的基本原理　1.2 廣告發(fā)展簡史　1.3 廣告的分類　1.4 本章重點回顧與小結(jié)　思考題第2章 廣告創(chuàng)意　2.1 廣告創(chuàng)意的含義　2.2 廣告創(chuàng)意的市場分析　2.3 廣告創(chuàng)意的步驟　2.4 廣告創(chuàng)意的思維方法和方向　2.5 本章重點回顧與小結(jié)　思考題第3章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)　3.1 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)概述　3.2 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略概述　3.3 按消費者接受廣告表現(xiàn)的心理過程來區(qū)分的表現(xiàn)策略　3.4 按訴求的方式進行的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略　3.5 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的形式策略　3.6 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的原則　3.7 經(jīng)典廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的原則介紹　3.8 本章重點回顧與小結(jié)　思考題第4章 廣告設(shè)計概述　4.1 廣告設(shè)計的概念　4.2 廣告設(shè)計師應(yīng)具備的基礎(chǔ)　4.3 廣告設(shè)計元素之廣告文案　4.4 廣告設(shè)計元素之廣告圖形　4.5 廣告設(shè)計元素之其他元素　4.6 本章重點回顧與小結(jié)　思考題第5章 廣告版面編排設(shè)計基本原理第6章 印刷媒介廣告設(shè)計第7章 P0P廣告設(shè)計第8章 戶外廣告設(shè)計第9章 電波廣告設(shè)計第10章 影響廣告表現(xiàn)與設(shè)計的其他因素參考文獻

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