國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

本書(shū)以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向，對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的理論與實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的闡述。全書(shū)分六篇17章。第一篇導(dǎo)論，系統(tǒng)介紹了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理念及其演進(jìn)歷程；第二篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析，分析了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素，并論述了如何建立國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)及進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查；第三篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，論述戰(zhàn)略規(guī)劃、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及其進(jìn)入方法、產(chǎn)品差別化及定位等，全景式對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略進(jìn)行了分析；第四篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合策略，對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等策略進(jìn)行了論述；第五篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的組織和控制，介紹了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組織實(shí)施和控制等內(nèi)容；第六篇國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)，展望了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)及未來(lái)。    本書(shū)不僅全面介紹了國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的基本理論和策略，而且用大量篇幅講述這些理論和策略的運(yùn)用技巧，每章都以“全球視角”開(kāi)篇，每節(jié)穿插“國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)案例”或“超級(jí)鏈接”，引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考，每章后都附有針對(duì)性較強(qiáng)的“國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)案例分析”，以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維。本書(shū)還附有精心制作的PPT，供讀者和教師授課使用。    本書(shū)可供高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本、?？茖W(xué)生和從事國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)研究與實(shí)踐的人員學(xué)習(xí)和參考。

書(shū)籍目錄

第2版前言第1版前言第一篇　導(dǎo)論　第1章　認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　　全球視角世界是平的　　　1.1　營(yíng)銷(xiāo)的定義　　　1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的核心概念　　　1.3　營(yíng)銷(xiāo)觀念　　本章小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)　　思考題　　本章討論案例“康師傅”發(fā)跡內(nèi)地　　討論題　第2章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)主要概念及其基本理論　　全球視角從“海爾中國(guó)造”到“海爾世界造”　　　2.2　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的主要概念及其形成　　　2.2　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論　　本章小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)　　思考題　　本章討論案例  可口可樂(lè)，鑄造競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，演繹營(yíng)銷(xiāo)神話　　討論題第二篇　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析　第3章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)濟(jì)環(huán)境　　全球視角康涅狄格公司在日本市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境　　　3.1　全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境　　　3.2　區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境　　本章小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)　　思考題　　本章討論案例  TCL進(jìn)入越南市場(chǎng)　　討論題　第4章　國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境　　全球視角將文化置于國(guó)際領(lǐng)域　　　4.1　文化的概念及文化環(huán)境的重要性　　　4.2　文化的基本要素　　　4.3　社會(huì)文化環(huán)境的綜合評(píng)價(jià)　　　4.4　社會(huì)文化環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的影響　　本章小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)　　思考題　　本章討論案例  在拉丁美洲營(yíng)銷(xiāo)工業(yè)品　　討論題　第5章　國(guó)際政治、法律環(huán)境　　全球視角21世紀(jì)國(guó)際政治、法律環(huán)境的影響　　　5.1　國(guó)際政治環(huán)境　　　5.2　國(guó)際法律環(huán)境　　本章小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)　　思考題　　本章討論案例  波音公司的政治營(yíng)銷(xiāo)策略　　討論題　第6章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)和營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研　　全球視角國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)和營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的重要性　　　6.1　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)信息系統(tǒng)　　　6.2　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研　　　6.3　網(wǎng)上調(diào)研　　本章小結(jié)　　關(guān)鍵術(shù)語(yǔ)    ……第三篇　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略　第7章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略　第8章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略　第9章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)市場(chǎng)選擇及其進(jìn)入方法　第10章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品差別化和定位第四篇　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)組合策略　第11章　國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略　第12章　國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略　第13章　國(guó)際市場(chǎng)分銷(xiāo)策略　第14章　國(guó)際市場(chǎng)促銷(xiāo)策略第五篇　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的組織和控制　第15章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的組織　第16章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的控制第六篇　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)　第17章　國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)參考文獻(xiàn)

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