國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

出版時(shí)間:2007-7  出版社:清華大學(xué)  作者:閆國(guó)慶  頁數(shù):391  
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內(nèi)容概要

本書以現(xiàn)代世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景,以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向,對(duì)國(guó)際營(yíng)銷的理論與實(shí)踐進(jìn)行了系統(tǒng)、深入的闡述。全書分六篇17章。第一篇導(dǎo)論,系統(tǒng)介紹了國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的理念及其演進(jìn)歷程;第二篇國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析,分析了經(jīng)濟(jì)、社會(huì)文化和政治法律等宏觀環(huán)境因素,并論述了如何建立國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)及進(jìn)行國(guó)際營(yíng)銷調(diào)查;第三篇國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略,論述戰(zhàn)略規(guī)劃、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略、目標(biāo)市場(chǎng)選擇及其進(jìn)入方法、產(chǎn)品差別化及定位等,全景式對(duì)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了分析;第四篇國(guó)際營(yíng)銷組合策略,對(duì)國(guó)際營(yíng)銷中的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷等策略進(jìn)行了論述;第五篇國(guó)際營(yíng)銷的組織和控制,介紹了國(guó)際營(yíng)銷組織實(shí)施和控制等內(nèi)容;第六篇國(guó)際營(yíng)銷的未來,展望了國(guó)際營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)及未來。    本書不僅全面介紹了國(guó)際營(yíng)銷的基本理論和策略,而且用大量篇幅講述這些理論和策略的運(yùn)用技巧,每章都以“全球視角”開篇,每節(jié)穿插“國(guó)際營(yíng)銷案例”或“超級(jí)鏈接”,引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行思考,每章后都附有針對(duì)性較強(qiáng)的“國(guó)際營(yíng)銷案例分析”,以培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維。本書還附有精心制作的PPT,供讀者和教師授課使用。    本書可供高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)本、??茖W(xué)生和從事國(guó)際營(yíng)銷研究與實(shí)踐的人員學(xué)習(xí)和參考。

書籍目錄

第2版前言第1版前言第一篇 導(dǎo)論 第1章 認(rèn)識(shí)市場(chǎng)營(yíng)銷  全球視角世界是平的   1.1 營(yíng)銷的定義   1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的核心概念   1.3 營(yíng)銷觀念  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語  思考題  本章討論案例“康師傅”發(fā)跡內(nèi)地  討論題 第2章 國(guó)際營(yíng)銷學(xué)主要概念及其基本理論  全球視角從“海爾中國(guó)造”到“海爾世界造”   2.2 國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的主要概念及其形成   2.2 國(guó)際營(yíng)銷學(xué)的基本理論  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語  思考題  本章討論案例  可口可樂,鑄造競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,演繹營(yíng)銷神話  討論題第二篇 國(guó)際營(yíng)銷環(huán)境分析 第3章 國(guó)際營(yíng)銷經(jīng)濟(jì)環(huán)境  全球視角康涅狄格公司在日本市場(chǎng)的營(yíng)銷環(huán)境   3.1 全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境   3.2 區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語  思考題  本章討論案例  TCL進(jìn)入越南市場(chǎng)  討論題 第4章 國(guó)際社會(huì)文化環(huán)境  全球視角將文化置于國(guó)際領(lǐng)域   4.1 文化的概念及文化環(huán)境的重要性   4.2 文化的基本要素   4.3 社會(huì)文化環(huán)境的綜合評(píng)價(jià)   4.4 社會(huì)文化環(huán)境對(duì)國(guó)際營(yíng)銷產(chǎn)品的影響  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語  思考題  本章討論案例  在拉丁美洲營(yíng)銷工業(yè)品  討論題 第5章 國(guó)際政治、法律環(huán)境  全球視角21世紀(jì)國(guó)際政治、法律環(huán)境的影響   5.1 國(guó)際政治環(huán)境   5.2 國(guó)際法律環(huán)境  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語  思考題  本章討論案例  波音公司的政治營(yíng)銷策略  討論題 第6章 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)和營(yíng)銷調(diào)研  全球視角國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)和營(yíng)銷調(diào)研的重要性   6.1 國(guó)際營(yíng)銷信息系統(tǒng)   6.2 國(guó)際營(yíng)銷調(diào)研   6.3 網(wǎng)上調(diào)研  本章小結(jié)  關(guān)鍵術(shù)語    ……第三篇 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略 第7章 國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略 第8章 國(guó)際營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和策略 第9章 國(guó)際營(yíng)銷的目標(biāo)市場(chǎng)選擇及其進(jìn)入方法 第10章 國(guó)際營(yíng)銷的產(chǎn)品差別化和定位第四篇 國(guó)際營(yíng)銷組合策略 第11章 國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品策略 第12章 國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格策略 第13章 國(guó)際市場(chǎng)分銷策略 第14章 國(guó)際市場(chǎng)促銷策略第五篇 國(guó)際營(yíng)銷的組織和控制 第15章 國(guó)際營(yíng)銷的組織 第16章 國(guó)際營(yíng)銷的控制第六篇 國(guó)際營(yíng)銷的未來 第17章 國(guó)際營(yíng)銷的未來參考文獻(xiàn)

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