促銷基礎(chǔ)案例

內(nèi)容概要

本書(shū)是與《促銷基礎(chǔ)(第3版)——顧客導(dǎo)向的實(shí)效促銷》配套的案例教材。全書(shū)選擇編輯了18組案例，涵蓋了不同的促銷策略工具以及不同的行業(yè)。案例分為大個(gè)案(A類)和小個(gè)案(B類)，以中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)例為主，部分源自本書(shū)的第2版，更多的案例是新增的個(gè)案。該案例書(shū)與教材的內(nèi)容對(duì)應(yīng)鏈接，增加了案例鏈接關(guān)鍵詞、互動(dòng)討論題、案例點(diǎn)評(píng)、案例分類索引和分章注釋等，從而更規(guī)范、更有利于教和學(xué)、更方便使用、理解和自學(xué)。

作者簡(jiǎn)介

盧泰宏，中山大學(xué)國(guó)際營(yíng)銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，中國(guó)營(yíng)銷研究中心(CMC)主任。榮獲中國(guó)首位
菲利普·科特勒國(guó)際營(yíng)銷理論貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、國(guó)家教委首屆人文社科優(yōu)秀著作一等獎(jiǎng)等多項(xiàng)學(xué)術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)。主要研究領(lǐng)域：消費(fèi)者行為與品牌管理。著有《消費(fèi)者行為學(xué)》(中國(guó)版)、《解讀中國(guó)營(yíng)銷》、《

書(shū)籍目錄

案例書(shū)使用指南(代序)A1 農(nóng)夫山泉“事業(yè)關(guān)聯(lián)”促銷  案例鏈接關(guān)鍵詞  案例正文  B1 屈臣氏：維尼熊陪你過(guò)圣誕  B2 瑜家山泉的社區(qū)SP活動(dòng)  B3 易初蓮花超市自有品牌促銷  相關(guān)背景A2 百事都樂(lè)果汁促銷策劃案  案例鏈接關(guān)鍵詞  案例正文  B4 百事可樂(lè)本土化SP策略  B5 “非常檸檬”失敗的贈(zèng)品SP    B6 國(guó)泰航空萬(wàn)張機(jī)票贈(zèng)全城  B7 密爾沃基的新生  B8 中國(guó)移動(dòng)的“動(dòng)感地帶”A3 康師傅茶飲料策劃案  案例鏈接關(guān)鍵詞  案例正文  B9 2002世界杯：金六福酒促銷  B10 “日清”智取美國(guó)快食市場(chǎng)  B11 “肯德基”優(yōu)惠券  B12 桂格米果“送您一塊土地”  B13 隆力奇“免費(fèi)游蛇園”A4 可口可樂(lè)促銷效果評(píng)估  案例鏈接關(guān)鍵詞  案例正文  B14 可口可樂(lè)獎(jiǎng)勵(lì)SP  B15 沈陽(yáng)乳業(yè)：“買(mǎi)牛奶，送面包，營(yíng)養(yǎng)早餐大派對(duì)”  B16 上品餅干的包裝內(nèi)贈(zèng)品  B17 維克斯威感冒藥的樣品促銷  B18 海爾剃須刀SP策劃案  B19 “秋日數(shù)碼時(shí)空”惠普與索尼周末聯(lián)合促銷A5 妮維雅“產(chǎn)品媒介”促銷  案例鏈接關(guān)鍵詞  案例正文  B20 寶潔公司護(hù)舒寶免費(fèi)試用的促銷方式  B21 “博士倫瑞麗  明眸閃亮校園”  B22 褲襪與百事的合作廣告  B23 3M公司的貼紙樣品促銷  B24 夏新與大眾聯(lián)手開(kāi)展幸運(yùn)贈(zèng)機(jī)活動(dòng)  B25 聯(lián)通CDMA“預(yù)繳費(fèi)送手機(jī)”大促銷    B26 廣州移動(dòng)彩信手機(jī)一折購(gòu)機(jī)活動(dòng)A6 奧妮促銷失敗  案例鏈接關(guān)鍵詞  案例正文  B27 胡佛公司的失敗促銷：賠了夫人又折兵  B28 蓮子汁大贈(zèng)送引起混亂  B29 麥當(dāng)勞印花累積促銷的失敗  B30 百事可樂(lè)失敗的有獎(jiǎng)促銷  B31 2002世界杯：手機(jī)促銷  B32 “健力寶活力中國(guó)行”活動(dòng)  B33 斯沃琪：獨(dú)特的促銷技巧  相關(guān)背景A7 雅芳“歡樂(lè)周年”促銷活動(dòng)  案例鏈接關(guān)鍵詞  案例正文  B34 萊卡“加油!好男兒!”  B35 蒙?！俺?jí)女聲”  B36 Intel合作品牌促銷  相關(guān)背景A8 東風(fēng)標(biāo)致“降價(jià)補(bǔ)償”促銷  案例鏈接關(guān)鍵詞  案例正文  ……A9 奇瑞“增配不增價(jià)”促銷A10 信用卡促銷A11 可口可樂(lè)與“魔獸”網(wǎng)上促銷A12 箭牌口香糖的終端促銷A13 康師傅飲料新品上市的“坎級(jí)促銷”A14 圣象地板“萬(wàn)人踐踏”體驗(yàn)式促銷A15 屈臣氏自我品牌實(shí)效促銷A16 “李寧”贊助體育促銷A17 貝塔斯曼“書(shū)友會(huì)”促銷A18 壹卡會(huì)“價(jià)值網(wǎng)”促銷索引

圖書(shū)封面

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