產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理

內(nèi)容概要

本書(shū)以企業(yè)如何開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、如何導(dǎo)入與管理新產(chǎn)品等核心問(wèn)題為立足點(diǎn)，在對(duì)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理進(jìn)行系統(tǒng)介紹的基礎(chǔ)上，剖析了新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略作用，闡述了超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品更新與企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)之間的關(guān)系，論述了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略管理問(wèn)題。本書(shū)共分10章，包括：新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理導(dǎo)論，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略管理，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與過(guò)程管理，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的調(diào)研、定位、市場(chǎng)預(yù)測(cè)，新產(chǎn)品投放與營(yíng)銷管理，產(chǎn)品改進(jìn)與創(chuàng)新管理，服務(wù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與管理，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力的構(gòu)建與運(yùn)用，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的整合管理，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理的績(jī)效測(cè)評(píng)等內(nèi)容。    本書(shū)力求理論與實(shí)踐的統(tǒng)一以及國(guó)際研究與經(jīng)驗(yàn)同國(guó)內(nèi)探索與實(shí)踐的整合，把成功企業(yè)的案例融入到重點(diǎn)知識(shí)的闡述之中。作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理教材之一，本書(shū)不僅適合作為國(guó)內(nèi)各高等院校市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)和其他經(jīng)濟(jì)與管理類本科生、研究生和MBA的教材，而且還可供有志于從事工商管理實(shí)踐的中高層管理人員和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)人員以及大專院校從事產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理研究工作的學(xué)者參考使用。

書(shū)籍目錄

第1章  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理導(dǎo)論  第1節(jié)  新產(chǎn)品概述  第2節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略作用  第3節(jié)  超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)及新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)所面臨的挑戰(zhàn)  第4節(jié)  產(chǎn)品更新?lián)Q代與企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  練習(xí)與思考  閱讀提高文獻(xiàn)第2章  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略管理  第1節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略概述  第2節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的制定與協(xié)調(diào)  第3節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的戰(zhàn)略管理  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  練習(xí)與思考  閱讀提高文獻(xiàn)第3章  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與過(guò)程管理  第1節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程  第2節(jié)  階段一門(mén)體系開(kāi)發(fā)方法  第3節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程的優(yōu)化  第4節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程的控制  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  練習(xí)與思考  閱讀提高文獻(xiàn)第4章  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的調(diào)研、定位、市場(chǎng)預(yù)測(cè)  第1節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的市場(chǎng)調(diào)研  第2節(jié)  新產(chǎn)品的定位　第3節(jié)  新產(chǎn)品的市場(chǎng)預(yù)測(cè)  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  練習(xí)與思考  閱讀提高文獻(xiàn)第5章  新產(chǎn)品投放與營(yíng)銷管理  第1節(jié)  新產(chǎn)品投放前的分析  第2節(jié)  新產(chǎn)品投放前的市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃  第3節(jié)  新產(chǎn)品的市場(chǎng)試銷決策  第4節(jié)  新產(chǎn)品投放的市場(chǎng)進(jìn)入決策  第5節(jié)  新產(chǎn)品投放的周期和實(shí)施控制  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  練習(xí)與思考  閱讀提高文獻(xiàn)第6章  產(chǎn)品改進(jìn)與創(chuàng)新管理  第1節(jié)  新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)視角下的創(chuàng)新活動(dòng)  第2節(jié)  產(chǎn)品創(chuàng)新與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)  第3節(jié)  產(chǎn)品創(chuàng)新的實(shí)施  第4節(jié)  顧客對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新的評(píng)價(jià)  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  練習(xí)與思考  閱讀提高文獻(xiàn)第7章  服務(wù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與管理  第1節(jié)  服務(wù)的內(nèi)涵和服務(wù)創(chuàng)新的分類　第2節(jié)  服務(wù)設(shè)計(jì)方案　第3節(jié)  服務(wù)包設(shè)計(jì)  第4節(jié)  基于服務(wù)感知質(zhì)量的設(shè)計(jì)和改進(jìn)  第5節(jié)  特殊的服務(wù)創(chuàng)新方法  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  練習(xí)與思考　閱讀提高文獻(xiàn)第8章　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力的構(gòu)建與運(yùn)用　第9章　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的整合管理第10章　新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與管理的績(jī)效測(cè)評(píng)后記

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