營銷策劃

內(nèi)容概要

營銷策劃是一門能使企業(yè)在當(dāng)今變化多端、競爭異常激烈的市場環(huán)境中運(yùn)籌帷幄、決勝千里的重要經(jīng)營管理學(xué)科。    全書分四篇，全方位、多層次、多角度論述營銷策劃。第一篇從營銷策劃的歷史、發(fā)展、內(nèi)容、原則、方法以及操作程序著手論述；第二篇著重從營銷策劃戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)策劃運(yùn)作進(jìn)行論述。特別詳盡地對4P及各種創(chuàng)新戰(zhàn)術(shù)策劃進(jìn)行分析；第三篇重點(diǎn)論述市場營銷策劃書的設(shè)計(jì)與撰寫技巧，并給出了范本；第四篇優(yōu)選了數(shù)篇市場營銷的經(jīng)典案例，并為讀者提供更多的理論與實(shí)踐的借鑒。    本書可以作為高校MBA、經(jīng)濟(jì)管理類碩士以及大專院校工商經(jīng)濟(jì)管理市場營銷專業(yè)營銷策劃課程的教材，也可供企事業(yè)單位的營銷管理干部和職工培訓(xùn)及有興趣的讀者參考使用。

作者簡介

張科平，上海同濟(jì)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院工商管理系副教授（高級工程師）。
    社會兼職：上海浦江商務(wù)專修學(xué)院副院長，民盟上海市委科技委員會委員，政協(xié)普陀區(qū)常委教育委員會副主任，上海市開業(yè)指導(dǎo)專家服務(wù)團(tuán)理事會理事，全國外經(jīng)貿(mào)經(jīng)理人職業(yè)資質(zhì)認(rèn)證專家委員會委員，人事部全國人才流動中心、職業(yè)經(jīng)理研究中心高級職業(yè)經(jīng)理資質(zhì)評價(jià)與培訓(xùn)項(xiàng)目特聘培訓(xùn)師。曾在復(fù)星高科技集團(tuán)、華臣企業(yè)集團(tuán)，嘉頓集團(tuán)等兼任副總經(jīng)理、董事長助理、營銷總監(jiān)等職。已為全國近百家外資、合資及國有企事業(yè)單位進(jìn)行專題講座及公司內(nèi)訓(xùn)。
    主攻企業(yè)經(jīng)營管理、戰(zhàn)略策劃、領(lǐng)導(dǎo)修煉、溝通技巧。

書籍目錄

第一篇 營銷策劃概述　第一章 營銷策劃的發(fā)展歷史  　第一節(jié) 營銷策劃的含義  　　一、策劃及策劃的性質(zhì)  　　二、營銷策劃的由來及其含義  　第二節(jié) 營銷策劃的發(fā)展歷史及進(jìn)程  　　一、市場營銷及營銷策劃的發(fā)展歷史  　　二、市場營銷及營銷策劃的理論發(fā)展  　第三節(jié) 營銷策劃的目的、作用及特點(diǎn)、特征   　　一、營銷策劃的目的、作用  　　二、營銷策劃的特點(diǎn)、特征　第二章 營銷策劃研究的內(nèi)容和類型  　第一節(jié) 營銷策劃研究的主要內(nèi)容   　　一、營銷的基礎(chǔ)策劃與運(yùn)行策劃  　　二、營銷的綜合策劃和專項(xiàng)策劃 　第二節(jié) 營銷策劃的主要類型   　　一、按市場營銷策劃的主體劃分  　　二、按市場營銷策劃的客體劃分  　　三、按市場營銷策劃的性質(zhì)、內(nèi)容和要求劃分　第三章 營銷策劃的構(gòu)成要素、原則及分析方法　　第一節(jié) 營銷策劃的構(gòu)成要素 　　第二節(jié) 營銷策劃的原則和要點(diǎn)  　　三、營銷策劃的控制與管理  　　四、營銷策劃人員要求與管理　第四章 市場營銷策劃的操作程序及效果預(yù)測　　第一節(jié) 營銷策劃的一般操作流程  　　一、國內(nèi)外對策劃操作過程的界定 　　 二、營銷策劃的一般操作步驟 　　 三、營銷策劃的專題操作步驟 　　第二節(jié) 市場營銷策劃的效果預(yù)測  　　一、策劃效果預(yù)測的作用   　　二、策劃效果預(yù)測的內(nèi)容 第二篇 市場營銷策劃的運(yùn)作　第五章 市場營銷的營銷環(huán)境分析　　第一節(jié) 市場營銷環(huán)境因素  　　一、宏觀外部環(huán)境  　　二、微觀外部環(huán)境  　　三、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境   　第二節(jié) 市場營銷環(huán)境因素分析  　　一、宏觀環(huán)境因素分析   　　二、微觀環(huán)境因素分析   　　三、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境因素分析   　　四、行業(yè)競爭環(huán)境因素分析   第六章 市場營銷的整體戰(zhàn)略策劃     第一節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略的含義、內(nèi)容及特征    　一、企業(yè)營銷戰(zhàn)略的含義及內(nèi)容  ……  第七章 市場營銷的戰(zhàn)術(shù)策劃  第八章 市場營銷的創(chuàng)新策劃第三篇 市場營銷策劃書設(shè)計(jì)與撰寫  第九章 市場營銷策劃書的基本結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)  第十章 市場營銷策劃書的撰寫第四篇 市場營銷策劃案例選參考文獻(xiàn)后記

圖書封面

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無

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