市場調(diào)查與預(yù)測

內(nèi)容概要

本書以提升市場調(diào)查與預(yù)測實踐教學(xué)、培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)活動能力為宗旨，借鑒了國外先進職業(yè)教育教材的建設(shè)成果，緊緊圍繞職業(yè)活動要求對課程內(nèi)容進行了重組。特別是運用“行為導(dǎo)向法”原理，設(shè)置了“本章行動”、“今日行動”等欄目，以行為任務(wù)的方式帶動教學(xué)，將學(xué)習(xí)目的具體化，同時要求將學(xué)生的工作成果進行公開展示，增強了學(xué)生學(xué)習(xí)的參與性與主動性。全書共12章，包括導(dǎo)論、市場調(diào)查的基本原理、文案調(diào)查、實地調(diào)查、問卷調(diào)查、抽樣調(diào)查、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場預(yù)測的基本原理、時間序列預(yù)測方法、定性預(yù)測方法、回歸分析預(yù)測法和市場調(diào)查報告。    本書案例和習(xí)題豐富，能夠適應(yīng)高職高專市場調(diào)查與預(yù)測的教學(xué)需要，可作為高職高專院校經(jīng)濟類專業(yè)、工商管理類專業(yè)沙統(tǒng)計等相關(guān)專業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測教材或教學(xué)與參考書，也可作為從事市場研究實際工作的社會人士的參考資料和培訓(xùn)用書。

書籍目錄

第1章  導(dǎo)論  1.1 市場調(diào)查與預(yù)測概述  1.2 市場調(diào)查與預(yù)測的起源、發(fā)展與未來  1.3 市場調(diào)查與市場預(yù)測的關(guān)系  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  課堂討論  課后自測  案例分析  實訓(xùn)操作第2章  市場調(diào)查的基本原理  2.1 市場調(diào)查概述  2.2 市場調(diào)查的原則、內(nèi)容、類別和程序  2.3 市場調(diào)查方案的設(shè)計  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  課堂討論  課后自測  案例分析  實訓(xùn)操作第3章  文案調(diào)查  3.1 文案調(diào)查的含義及特點  3.2 文案調(diào)查的資料及調(diào)查程序  3.3 文案調(diào)查資料的管理與利用  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  課堂討論  課后自測  案例分析  實訓(xùn)操作第4章  實地調(diào)查  4.1 觀察調(diào)查法  4.2 詢問調(diào)查法  4.3 實驗調(diào)查法  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  課堂討論  課后自測  案例分析  實訓(xùn)操作第5章  問卷調(diào)查  5.1 問卷調(diào)查概述  5.2 問卷的基本結(jié)構(gòu)與內(nèi)容  5.3 問卷設(shè)計的程序與具體操作  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  課堂討論  課后自測  案例分析  實訓(xùn)操作第6章  抽樣調(diào)查  6.1 抽樣調(diào)查概述  6.2 抽樣調(diào)查的樣本  6.3 影響樣本準(zhǔn)確性的因素  本章小結(jié)  關(guān)鍵概念  課堂討論  課后自測  案例分析  實訓(xùn)操作第7章  市場調(diào)查資料的整理與分析第8章  市場預(yù)測的基本原理第9章  時間序列預(yù)測方法第10章  定性預(yù)測方法第11章  回歸分析預(yù)測法第12章  市場調(diào)查報告參考文獻

圖書封面

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