新編消費(fèi)心理學(xué)

內(nèi)容概要

本書結(jié)合教育部關(guān)于高職教育的定位及人才培養(yǎng)方案要求確立課程體系，共分12章，前4章主要講解消費(fèi)者主觀消費(fèi)心理，第5-8章主要講解客觀消費(fèi)環(huán)境對消費(fèi)者心理的影響，最后4章對于消費(fèi)者進(jìn)行差別分析。    本書從內(nèi)容上增加了消費(fèi)者需求理論、網(wǎng)絡(luò)購物消費(fèi)心理分析、購物環(huán)境心理分析等內(nèi)容；從形式上為適應(yīng)高職學(xué)生特點(diǎn)從注重理論教學(xué)轉(zhuǎn)為更多利用案例教學(xué)；從采用的資料上盡可能更新、更準(zhǔn)確、更新穎。    本書有機(jī)地融合了西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會心理學(xué)、市場營銷學(xué)和廣告學(xué)等相關(guān)學(xué)科知識，在講解理論的同時(shí)，配以相應(yīng)的案例和圖表，課后安排復(fù)習(xí)思考題和案例分析，以便學(xué)生掌握并消化、鞏固所學(xué)知識。    本書可作為高職院校市場營銷等專業(yè)的教材，也可供企業(yè)管理人員、營銷人員和消費(fèi)者個(gè)人學(xué)習(xí)和研究使用。

書籍目錄

第1章 消費(fèi)心理學(xué)概述  1.1 消費(fèi)心理學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的原因  1.2 消費(fèi)心理學(xué)研究的目的、對象和內(nèi)容  1.3 消費(fèi)心理學(xué)研究的基本原則和常用方法  案例分析  復(fù)習(xí)思考題第2章 消費(fèi)者需求  2.1 需求相關(guān)定理  2.2 消費(fèi)者需求的含義  2.3 消費(fèi)者需求的特征與分類  2.4 彈性理論及應(yīng)用  案例分析  復(fù)習(xí)思考題第3章 消費(fèi)者的心理活動過程  3.1 消費(fèi)者的認(rèn)識過程  3.2 消費(fèi)者的情緒與情感的產(chǎn)生過程  3.3 消費(fèi)者的意志過程  3.4 消費(fèi)者的態(tài)度分析  案例分析  復(fù)習(xí)思考題第4章 消費(fèi)心理及消費(fèi)者的行為模式  4.1 常見消費(fèi)心理  4.2 消費(fèi)者的行為模式  案例分析  復(fù)習(xí)思考題第5章 影響消費(fèi)行為的內(nèi)部因素  5.1 影響消費(fèi)行為的個(gè)人因素  5.2 影響消費(fèi)行為的家庭因素  案例分析  復(fù)習(xí)思考題第6章 影響消費(fèi)行為的外部因素  6.1 影響消費(fèi)行為的社會化因素……第7章 影響消費(fèi)行為的產(chǎn)品構(gòu)成要素第8章 影響消費(fèi)行為的企業(yè)營銷因素第9章 不同類型消費(fèi)者的消費(fèi)心理分析第10章 不同消費(fèi)品市場的消費(fèi)心理分析第11章 消費(fèi)者的品牌選擇第12章 消費(fèi)者的地點(diǎn)選擇參考文獻(xiàn)

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