出版時(shí)間:2007-2 出版社:清華大學(xué)出版社 作者:南波利 頁(yè)數(shù):160
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內(nèi)容概要
傳媒經(jīng)濟(jì)的核心是內(nèi)容經(jīng)濟(jì)與受眾經(jīng)濟(jì)。受眾是傳媒經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)踐的起點(diǎn)。本書探討了受眾市場(chǎng)的四種核心角色——廣告商、媒介公司、消費(fèi)者和受眾測(cè)量公司之間的相互關(guān)系,解釋了這些角色之間相互作用、相互依賴的方式,并對(duì)受眾市場(chǎng)最新的發(fā)展變化作出分析和評(píng)價(jià)。此書學(xué)術(shù)價(jià)值,適于高校師生、政策制定者、媒介專業(yè)士閱讀。
作者簡(jiǎn)介
菲利普·M·南波利,福德漢姆(Fordham)大學(xué)商業(yè)研究院傳媒管理與傳播學(xué)副教授。
書籍目錄
引言第一章 受眾市場(chǎng) 受眾市場(chǎng)的構(gòu)成元素 受眾產(chǎn)品第二章 預(yù)計(jì)受從與被測(cè)受眾之間的關(guān)系 購(gòu)買預(yù)計(jì)受眾 預(yù)計(jì)受眾:應(yīng)對(duì)不確定性 識(shí)別“不確定性變量”:電視黃金時(shí)段的案例研究 研究方法 結(jié)果 觀察 預(yù)計(jì)受眾和媒介內(nèi)容第三章 被測(cè)受眾與實(shí)際受眾之間的關(guān)系 生產(chǎn)測(cè)量受眾 內(nèi)容受眾與廣告受眾 應(yīng)對(duì)受眾測(cè)量方面的不確定性 受眾測(cè)量,媒介競(jìng)爭(zhēng),媒介演化第四章 受眾評(píng)估 影響受眾價(jià)值的因素 媒介受眾不是商品 受眾評(píng)估案例研究:少數(shù)民族受眾和商業(yè)廣播 方法 結(jié)論 受眾評(píng)估以及媒介內(nèi)容 匱乏的矛盾第五章 新技術(shù)和受眾產(chǎn)品 新媒介技術(shù),受眾產(chǎn)品和受眾市場(chǎng) 挑戰(zhàn)新媒介環(huán)境 受眾行為模式 基于媒介的受眾測(cè)量系統(tǒng)第六章 受眾市場(chǎng)的明天 購(gòu)買和銷售受眾的動(dòng)力 進(jìn)化的受眾市場(chǎng)和媒介內(nèi)容 一個(gè)變動(dòng)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 難以琢磨、無(wú)影無(wú)蹤、不可預(yù)測(cè)的受眾產(chǎn)品參考文獻(xiàn)譯后記
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