受眾經濟學
出版時間：2007-2 出版社：清華大學出版社 作者：南波利 頁數：160
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內容概要
傳媒經濟的核心是內容經濟與受眾經濟。受眾是傳媒經濟理論與實踐的起點。本書探討了受眾市場的四種核心角色——廣告商、媒介公司、消費者和受眾測量公司之間的相互關系，解釋了這些角色之間相互作用、相互依賴的方式，并對受眾市場最新的發(fā)展變化作出分析和評價。此書學術價值，適于高校師生、政策制定者、媒介專業(yè)士閱讀。
作者簡介
菲利普·M·南波利，福德漢姆（Fordham）大學商業(yè)研究院傳媒管理與傳播學副教授。
書籍目錄
引言第一章 受眾市場 受眾市場的構成元素 受眾產品第二章 預計受從與被測受眾之間的關系 購買預計受眾 預計受眾：應對不確定性 識別“不確定性變量”：電視黃金時段的案例研究 研究方法 結果 觀察 預計受眾和媒介內容第三章 被測受眾與實際受眾之間的關系 生產測量受眾 內容受眾與廣告受眾 應對受眾測量方面的不確定性 受眾測量，媒介競爭，媒介演化第四章 受眾評估 影響受眾價值的因素 媒介受眾不是商品 受眾評估案例研究：少數民族受眾和商業(yè)廣播 方法 結論 受眾評估以及媒介內容 匱乏的矛盾第五章 新技術和受眾產品 新媒介技術，受眾產品和受眾市場 挑戰(zhàn)新媒介環(huán)境 受眾行為模式 基于媒介的受眾測量系統(tǒng)第六章 受眾市場的明天 購買和銷售受眾的動力 進化的受眾市場和媒介內容 一個變動的經濟基礎 難以琢磨、無影無蹤、不可預測的受眾產品參考文獻譯后記
圖書封面
圖書標簽Tags
無
評論、評分、閱讀與下載
用戶評論 (總計8條)
- 非常嚴謹的一本學術大師作品！屬于原創(chuàng)性的。國內學者望塵莫及，只有拜讀的份兒！另外，關鍵的是，這是一本新書，不是已經過時的傳播理論。內容有互聯網的理論。這是難得的。非常只得大學教授、學生閱讀。同時適合這個傳播行業(yè)的人士：包括傳媒公司、廣告公司、媒體監(jiān)測機構。這不是廣告。推薦閱讀。不過理論性強，不過實踐性也強。LV評論，中立評論。
- 非常不錯的一本書，讀完有茅塞頓開的感覺，翻譯的略微有點問題，但瑕不掩瑜，屬于應用傳播學領域不錯的一本參考書
- 準備寫論文的參考資料，希望有用
- 一本受眾研究的杰作，原創(chuàng)的觀點，獨到的見解，與《受眾分析》等一起研讀，更能令人啟發(fā)，茅塞頓開，有菩提灌頂，大快朵頤的效果！
- 能夠從另一個角度分析傳媒與經濟，很好！
- 如果想搞實證研究，這本書對調查方法講的比較多
- 還沒開始看，聽說不錯
- 傳媒經濟學的入門經典，很好讀！