受眾經(jīng)濟學

內(nèi)容概要

傳媒經(jīng)濟的核心是內(nèi)容經(jīng)濟與受眾經(jīng)濟。受眾是傳媒經(jīng)濟理論與實踐的起點。本書探討了受眾市場的四種核心角色——廣告商、媒介公司、消費者和受眾測量公司之間的相互關系，解釋了這些角色之間相互作用、相互依賴的方式，并對受眾市場最新的發(fā)展變化作出分析和評價。此書學術價值，適于高校師生、政策制定者、媒介專業(yè)士閱讀。

作者簡介

菲利普·M·南波利，福德漢姆（Fordham）大學商業(yè)研究院傳媒管理與傳播學副教授。

書籍目錄

引言第一章 受眾市場  受眾市場的構成元素  受眾產(chǎn)品第二章 預計受從與被測受眾之間的關系  購買預計受眾  預計受眾：應對不確定性  識別“不確定性變量”：電視黃金時段的案例研究  研究方法  結果  觀察  預計受眾和媒介內(nèi)容第三章 被測受眾與實際受眾之間的關系  生產(chǎn)測量受眾  內(nèi)容受眾與廣告受眾  應對受眾測量方面的不確定性  受眾測量，媒介競爭，媒介演化第四章 受眾評估  影響受眾價值的因素  媒介受眾不是商品  受眾評估案例研究：少數(shù)民族受眾和商業(yè)廣播  方法  結論  受眾評估以及媒介內(nèi)容  匱乏的矛盾第五章 新技術和受眾產(chǎn)品  新媒介技術，受眾產(chǎn)品和受眾市場  挑戰(zhàn)新媒介環(huán)境  受眾行為模式  基于媒介的受眾測量系統(tǒng)第六章 受眾市場的明天  購買和銷售受眾的動力  進化的受眾市場和媒介內(nèi)容  一個變動的經(jīng)濟基礎  難以琢磨、無影無蹤、不可預測的受眾產(chǎn)品參考文獻譯后記

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