傳媒競爭法則與工具

內(nèi)容概要

本書首次提出傳媒競爭十大法則：即三個(gè)關(guān)于媒體的法則——策劃競爭超常規(guī)發(fā)展，核心競爭力與非核心競爭力合成現(xiàn)實(shí)競爭力，信息靈通的機(jī)遇主義；四個(gè)關(guān)于受眾的法則——兼顧受眾、對手、自身的三維競爭，滿足是有用和愉快的混合物，受眾追求價(jià)值最大化，要么更經(jīng)濟(jì)、要么更出色創(chuàng)造競爭優(yōu)勢；三個(gè)關(guān)于傳媒生態(tài)的法則——戰(zhàn)略管理四個(gè)市場，傳媒業(yè)是跨國本土化產(chǎn)業(yè)，競爭優(yōu)勢不全由媒體內(nèi)部決定，部分來源于媒體之外。全書是對這十大法則在傳媒競爭實(shí)戰(zhàn)中運(yùn)用的詳細(xì)展開，論述了傳媒競爭的一系列前沿問題。    本書借鑒和運(yùn)用西方戰(zhàn)略管理、東方傳統(tǒng)謀略以及經(jīng)濟(jì)學(xué)、營銷學(xué)等理念，多學(xué)科、多視角地研究傳媒競爭，詳細(xì)分析了中外大量媒體競爭的實(shí)例，精心打造了多種專用于傳媒競爭的工具。以理論帶實(shí)務(wù)，可讀性強(qiáng)，便于舉一反三。本書對理論研究，提供了進(jìn)一步思考與提煉的素材；對實(shí)務(wù)操作，提供了可作借鑒的豐富歷史資源、實(shí)戰(zhàn)法則、戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。本書適合于媒體領(lǐng)導(dǎo)者、咨詢者、從業(yè)者，也適合于傳媒研究者、高校新聞傳播學(xué)專業(yè)師生。

作者簡介

張立偉，四川省社會科學(xué)院新聞傳播研究所所長、研究員、碩士生導(dǎo)師。四川省學(xué)術(shù)和技術(shù)帶頭人。四川省公共關(guān)系協(xié)會副會長兼秘書長。四川大學(xué)、成都大學(xué)兼職教授。
    重點(diǎn)研究媒體競爭、文化產(chǎn)業(yè)。有專著五部，學(xué)術(shù)論文百余篇。獲中國新聞獎、四川新聞獎、四川省哲學(xué)社會科學(xué)獎等多種獎勵(lì)。為多家媒體提供競爭或文化產(chǎn)業(yè)方面的咨詢策劃。

書籍目錄

第1章  傳媒競爭十大法則　1.1  關(guān)于媒體	    法則一：策劃競爭超常規(guī)發(fā)展	    法則二：核心競爭力與非核心競爭力合成現(xiàn)實(shí)競爭力	    法則三：信息靈通的機(jī)遇主義	　1.2  關(guān)于受眾	    法則四：兼顧受眾、對手、自身的三維競爭	    法則五：滿足是有用和愉快的混合物	    法則六：受眾追求價(jià)值最大化	    法則七：要么更經(jīng)濟(jì)、要么更出色創(chuàng)造競爭優(yōu)勢	　1.3  關(guān)于傳媒生態(tài)	    法則八：戰(zhàn)略管理四個(gè)市場	    法則九：傳媒業(yè)是跨國本土化產(chǎn)業(yè)	    法則十：競爭優(yōu)勢不全由媒體內(nèi)部決定，部分來源于媒體之外	第2章  創(chuàng)造性細(xì)分市場　2.1  三大關(guān)鍵	　　滿足偏好更佳	　　專長借用互補(bǔ)	　　加速回收	　2.2  定位三問	　　一問位置的對面	　　二問位置的旁邊	　　三問位置的根基	　2.3  只能數(shù)一數(shù)二，不能不三不四	　　四級贏利階梯	　　兩強(qiáng)相爭	　　倒金字塔市場結(jié)構(gòu)	第3章  垂直營銷到水平營銷　3.1  別神化細(xì)分	　　警惕細(xì)分市場變壞	　　警惕細(xì)分市場碎片化	　3.2  關(guān)注非受眾	　　非受眾不是潛在受眾	　　假如重大變化發(fā)生……	　　地理上反細(xì)分化	　　人口上反細(xì)分化	　　效用上反細(xì)分化	　3.3  超越現(xiàn)有需求	　　為“專業(yè)頻道不專業(yè)”辯護(hù)	　　機(jī)關(guān)報(bào)與都市報(bào)對接	　　縱橫營銷不可或缺	第4章  設(shè)計(jì)營銷組合　4.1  4P還是4C？	　4.2  受眾需要與欲求	　　尋求生活參謀	　　關(guān)注公共事務(wù)	　　了解環(huán)境變動	　　松弛心理緊張	　　品味都市夢想　……第5章  與四個(gè)市場周旋第6章  管理新范式第7章  對競爭優(yōu)勢升級第8章  開一片競爭藍(lán)海第9章  與小康中國一起成長附錄一  “氣盛言宜”與漢語特色附錄二  打造“西部休閑之都”附錄三  答問十四則后記  憑什么讓人記??？

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