營銷科學(xué)學(xué)報(bào)·第2卷第3輯

內(nèi)容概要

本書內(nèi)容包括： *中國本土文化環(huán)境下的商務(wù)“關(guān)系”：一項(xiàng)探索性研究 *基于公平性調(diào)節(jié)作用的服務(wù)忠誠度前置因素整合模型研究 *消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)、文化意含與Fishbein模型 *產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)財(cái)務(wù)績效：轉(zhuǎn)軌經(jīng)濟(jì)條件下中國企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略執(zhí)行路徑研究 *企業(yè)持續(xù)營銷力與企業(yè)持續(xù)成長關(guān)系的實(shí)證研究 *如何在服務(wù)失敗后仍然得到顧客的擁護(hù)：感知公平、顧客滿意、情感承諾對行為意向的影響 *品牌關(guān)系傾向?qū)οM(fèi)者品牌態(tài)度的影響 *品牌關(guān)系質(zhì)量的本土化模型：高階因子結(jié)構(gòu)與測量 *中國消費(fèi)者的民族中心與民族淡漠心理：試探性結(jié)論等。

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