電子商務(wù)案例

內(nèi)容概要

21世紀(jì)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展成熟的世紀(jì)。作為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代重要特征的電子商務(wù)，打破了傳統(tǒng)的思想觀念，產(chǎn)生了新的經(jīng)濟(jì)模式，從而帶來(lái)了傳統(tǒng)行業(yè)的重大變革。隨著全球信息網(wǎng)絡(luò)的建立和完善，在短短的幾年中，涌現(xiàn)出大批新興的從事電子商務(wù)的企業(yè)，也有許多傳統(tǒng)企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)中，并發(fā)展電子商務(wù)。本書篩選了部分在電子商務(wù)營(yíng)銷中表現(xiàn)突出的典型案例，其中有成功的案例，也有失敗的案例。本書改變了以往單純介紹網(wǎng)站的寫作方法，而是對(duì)電子商務(wù)案例的經(jīng)營(yíng)策略、實(shí)際動(dòng)作、功能和失敗的原因做了深入的探討。通過對(duì)這些電子商務(wù)案例的追蹤、分析、總結(jié)其成功與不足，旨在為電子商務(wù)更廣泛地推廣提供借鑒經(jīng)驗(yàn)。    本書具有一定的理論深度和較強(qiáng)的可讀性，對(duì)電子商務(wù)營(yíng)銷策劃、實(shí)際應(yīng)用與具體操作都具有很好的指導(dǎo)意義。本書可作為大專院校電子商務(wù)專業(yè)的案例教材，對(duì)正在從事或準(zhǔn)備從事電子商務(wù)的企業(yè)、商家和個(gè)人也有重要的參考價(jià)值。

書籍目錄

第1章 制造類電子商務(wù)網(wǎng)站　案例1.1 海爾集團(tuán)電子商務(wù)的開拓　案例1.2 鋼鐵企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用先鋒——東方鋼鐵　案例1.3 索尼網(wǎng)上的中國(guó)專賣店　案例1.4 安利復(fù)合式電子商務(wù)第2章 農(nóng)業(yè)類電子商務(wù)網(wǎng)站　案例2.1 讓綠色變?yōu)榻鹕钲谥修r(nóng)網(wǎng)　案例2.2 中國(guó)蔬菜市場(chǎng)網(wǎng)——開拓蔬菜網(wǎng)絡(luò)新天地第3章 貿(mào)易類電子商務(wù)網(wǎng)站　案例3.1 亞馬遜網(wǎng)上書店的發(fā)展策略　案例3.2 全球采購(gòu)網(wǎng)——瞄準(zhǔn)世界采購(gòu)市場(chǎng)　案例3.3 八佰拜禮品網(wǎng)——獨(dú)具特色的禮品銷售　案例3.4 國(guó)美網(wǎng)上商城的營(yíng)銷策略　案例3.5 蘇果超市連鎖超市電子商務(wù)的探索第4章 金融類電子商務(wù)網(wǎng)站　案例4.1 招商銀行的“一網(wǎng)通”策略　案例4.2 證券之星——網(wǎng)絡(luò)證券服務(wù)的先行者　案例4.3 和訊網(wǎng)：面向中產(chǎn)階級(jí)的財(cái)經(jīng)門戶第5章 服務(wù)類電子商務(wù)網(wǎng)站　案例5.1 致力于即時(shí)通信的騰訊公司　案例5.2 “做人脈的Google”——聯(lián)絡(luò)家的SNS模式　案例5.3 攜程旅行網(wǎng)——開拓旅游新天地　案例5.4 搜房網(wǎng)——探索房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)　案例5.5 社區(qū)電子商務(wù)——中國(guó)小區(qū)網(wǎng)的實(shí)踐探索之路第6章 招聘類電子商務(wù)網(wǎng)站　案例6.1 帶來(lái)前程無(wú)憂的招聘網(wǎng)　案例6.2 智聯(lián)招聘網(wǎng)——打造強(qiáng)勢(shì)招聘第7章 物流類電子商務(wù)網(wǎng)站　案例7.1 全程物流——探索電子化物流新模式　案例7.2 龍網(wǎng)——全力打造第三方物流　案例7.3 TNT的中國(guó)快遞物流參考文獻(xiàn)

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