公共關(guān)系實務(wù)

內(nèi)容概要

本書介紹公共關(guān)系原理與策劃的基本理論，主要內(nèi)容包括公共關(guān)系學(xué)概論、公共關(guān)系策劃導(dǎo)論、組織公眾公共關(guān)系處理策劃、公共關(guān)系策劃方案構(gòu)成要素與寫作、紀(jì)念慶典活動和節(jié)慶活動策劃、贊助活動策劃、展覽展銷活動策劃、公共關(guān)系新聞策劃、新聞發(fā)布會策劃、公共關(guān)系危機(jī)處理策劃、CI S策劃、公關(guān)策劃人員的素質(zhì)要求及提高策劃水平的途徑。各章均含一至二個案例，有的是正反兩個方面的案例，案例新穎，均來自于近年來的現(xiàn)實工作。每章均以提出學(xué)習(xí)目的與要求開始；章后附有思考與練習(xí)以及情景模擬訓(xùn)練題。本書配有與教材配套的光盤，光盤中有大量的公共關(guān)系實務(wù)案例圖片資料。    本書可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理等專業(yè)教材，也可作為公共關(guān)系、秘書、市場營銷、廣告等行業(yè)的從業(yè)人員學(xué)習(xí)參考用書。

書籍目錄

第一章 公共關(guān)系學(xué)概論  第一節(jié) 公共關(guān)系的含義與基本要素  第二節(jié) 公共關(guān)系職能與公共關(guān)系意識  第三節(jié) 公共關(guān)系的工作程序  思考與練習(xí)  情景模擬策劃第二章 公共關(guān)系策劃導(dǎo)論  第一節(jié) 公共關(guān)系策劃概論  第二節(jié) 公共關(guān)系策劃的常用構(gòu)思方法  思考與練習(xí)  情景模擬策劃第三章 組織公眾公共關(guān)系處理策劃  第一節(jié) 組織內(nèi)部公眾關(guān)系處理  第二節(jié) 組織外部公眾關(guān)系處理  思考與練習(xí)  情景模擬策劃第四章 公共關(guān)系策劃方案構(gòu)成要素與寫作  第一節(jié) 公共關(guān)系策劃方案構(gòu)成要素  第二節(jié) 公共關(guān)系策劃方案附屬方案——邀請函、招商簡介的寫法  思考與練習(xí)  情景模擬策劃第五章 紀(jì)念慶典活動和節(jié)慶活動策劃  第一節(jié) 紀(jì)念慶典活動的準(zhǔn)備工作  第二節(jié) 紀(jì)念慶典活動的儀式程序  第三節(jié) 節(jié)慶活動  思考與練習(xí)  情景模擬策劃第六章 贊助活動策劃  思考與練習(xí)  情景模擬策劃第七章 展覽展銷活動策劃  第一節(jié) 展覽展銷活動概述  第二節(jié) 展覽展銷活動的組織和策劃  思考與練習(xí)  情景模擬策劃第八章 公共關(guān)系新聞策劃  第一節(jié) 新聞媒體策劃  第二節(jié) 制造良性新聞  第三節(jié) 新聞媒體關(guān)系策劃  思考與練習(xí)  情景模擬策劃第九章 新聞發(fā)布會策劃  第一節(jié) 新聞發(fā)布會策劃概述  第二節(jié) 新聞發(fā)布會的策劃和組織工作  思考與練習(xí)  情景模擬策劃第十章 公共關(guān)系危機(jī)處理策劃  第一節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)概述  第二節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)的應(yīng)對措施  第三節(jié) 公共關(guān)系危機(jī)處理的程序與策略  思考與練習(xí)  情景模擬策劃第十一章 CIS策劃  第一節(jié) CIS戰(zhàn)略概述  第二節(jié) CIS的構(gòu)成要素  第三節(jié) 現(xiàn)代企業(yè)的CIS策劃  思考與練習(xí)  情景模擬策劃第十二章 公關(guān)策劃人員的素質(zhì)要求及提高策劃水平的途徑  第一節(jié) 公關(guān)策劃者的素質(zhì)要求  第二節(jié) 提高策劃水平的途徑  思考與練習(xí)  情景模擬策劃后記參考文獻(xiàn)

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