營銷

內容概要

本書通過對美國企業(yè)在市場營銷方面的成敗故事及其經(jīng)驗教訓的生動描述和犀利分析，以及對中國企業(yè)在市場營銷過程中遇到的重點、疑點和難點問題的深刻洞察和精確把握，一舉打破了傳統(tǒng)市場營銷教科書的刻板、教條、沉悶和乏味，給從事市場營銷的不論是初學者還是資深人士，帶來了一股清新之風。
　　本書作者有著多年海內外學習、工作和生活經(jīng)驗，在此基礎上厚積薄發(fā)，從營銷趨勢、營銷績效、營銷策略、顧客需求把握、市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷渠道、營銷傳播、新生代營銷、精確營銷和品牌經(jīng)營等方面，向讀者展示了卓越營銷的內在要求和核心規(guī)律。所有關心營銷及其績效的企業(yè)和個人，都將從本書引人入勝的故事和發(fā)人深省的啟示中獲益。 
　　讀者對象：本書的主要讀者對象是各行各業(yè)的中高級管理人士，市場營銷、銷售和客戶服務等方面的從業(yè)人員。另外，本書可以作為企業(yè)管理和市場營銷等方面的培訓教材和實踐參考書，也適合作為高等院校企業(yè)管理、市場營銷、廣告、公關等相關專業(yè)的研究生和本科生輔助教材。

作者簡介

王茁，管理與營銷戰(zhàn)略專家，美國圣約翰大學MBA。上海家化聯(lián)合股份有限公司擔任主管戰(zhàn)略規(guī)劃，市場營銷和信息系統(tǒng)的副總經(jīng)理，市場總監(jiān)。出國前歷任上海家化品牌經(jīng)理及品牌管理部經(jīng)理，1996年到美國學習，曾任美國IT業(yè)界著名的GARTNER公司咨詢師和美國MDY高級技術公司市場主管。曾為IBM，惠普，康柏和微軟等美國企業(yè)提供市場營銷戰(zhàn)略咨詢服務。

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