營(yíng)銷(xiāo)

內(nèi)容概要

本書(shū)通過(guò)對(duì)美國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的成敗故事及其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的生動(dòng)描述和犀利分析，以及對(duì)中國(guó)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中遇到的重點(diǎn)、疑點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題的深刻洞察和精確把握，一舉打破了傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)教科書(shū)的刻板、教條、沉悶和乏味，給從事市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的不論是初學(xué)者還是資深人士，帶來(lái)了一股清新之風(fēng)。
　　本書(shū)作者有著多年海內(nèi)外學(xué)習(xí)、工作和生活經(jīng)驗(yàn)，在此基礎(chǔ)上厚積薄發(fā)，從營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效、營(yíng)銷(xiāo)策略、顧客需求把握、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)渠道、營(yíng)銷(xiāo)傳播、新生代營(yíng)銷(xiāo)、精確營(yíng)銷(xiāo)和品牌經(jīng)營(yíng)等方面，向讀者展示了卓越營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)在要求和核心規(guī)律。所有關(guān)心營(yíng)銷(xiāo)及其績(jī)效的企業(yè)和個(gè)人，都將從本書(shū)引人入勝的故事和發(fā)人深省的啟示中獲益。 
　　讀者對(duì)象：本書(shū)的主要讀者對(duì)象是各行各業(yè)的中高級(jí)管理人士，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售和客戶(hù)服務(wù)等方面的從業(yè)人員。另外，本書(shū)可以作為企業(yè)管理和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的培訓(xùn)教材和實(shí)踐參考書(shū)，也適合作為高等院校企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、廣告、公關(guān)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的研究生和本科生輔助教材。

作者簡(jiǎn)介

王茁，管理與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略專(zhuān)家，美國(guó)圣約翰大學(xué)MBA。上海家化聯(lián)合股份有限公司擔(dān)任主管戰(zhàn)略規(guī)劃，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和信息系統(tǒng)的副總經(jīng)理，市場(chǎng)總監(jiān)。出國(guó)前歷任上海家化品牌經(jīng)理及品牌管理部經(jīng)理，1996年到美國(guó)學(xué)習(xí)，曾任美國(guó)IT業(yè)界著名的GARTNER公司咨詢(xún)師和美國(guó)MDY高級(jí)技術(shù)公司市場(chǎng)主管。曾為IBM，惠普，康柏和微軟等美國(guó)企業(yè)提供市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略咨詢(xún)服務(wù)。

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