市場營銷學

內(nèi)容概要

本書主要介紹市場營銷的基本原理和方法，市場營銷開始于企業(yè)對市場的研究與分析，決策怎樣生產(chǎn)出最好的產(chǎn)品；怎樣發(fā)掘銷售該產(chǎn)品的最好的市場；營銷的作用還延續(xù)至產(chǎn)品售后如何衡量消費者購買產(chǎn)品的滿意度以及企業(yè)如何繼續(xù)改進產(chǎn)品，書中進行大量的實例解剖，并插入營銷窗口，同時，在每章后附有案例討論，重點培養(yǎng)解決市場營銷實際問題的能力，可以說，它包括了一位從事營銷工作的經(jīng)理所必須具備的全部知識?！　”緯勺鳛閼眯腿瞬排囵B(yǎng)的高等院校管理類專業(yè)本科、高職及相關(guān)專業(yè)學員的教材，亦適用于企業(yè)營銷管理人員的培訓。

書籍目錄

第一章　緒論　第一節(jié)　市場營銷思想的起源　　一、市場營銷思想的萌芽　　二、市場營銷思想的發(fā)展與應用　第二節(jié)　市場營銷學派的發(fā)展　　一、古典學派　　二、管理學派　　三、行為學派　第三節(jié)　市場營銷學的學科性質(zhì)與研究方法　　一、市場營銷學的學科性質(zhì)　　二、市場營銷學的研究方法　第四節(jié)　市場營銷學的核心概念與市場營銷管理　　一、市場營銷學的核心概念　　二、市場營銷管理　第五節(jié)　顧客讓渡價值分析　　一、顧客讓渡價值的含義　　二、顧客購買的總價值　　三、顧客購買的總成本　　四、顧客讓渡價值的意義　第六節(jié)　市場營銷哲學　　一、市場營銷哲學演變的六個階段　　二、市場營銷哲學演變階段的總結(jié)　本章案例　　【案例】　尋找市場——三個業(yè)務員的故事　　【案例二】　地牌西褲——走向世界　本章小結(jié)　復習思考題第二章　市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃　第一節(jié)　總體戰(zhàn)略規(guī)劃　　一、營銷戰(zhàn)略　　二、戰(zhàn)略規(guī)劃　　三、企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃　第二節(jié)　經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃　　一、戰(zhàn)略環(huán)境與條件分析　　二、企業(yè)的使命和目標分析　　三、競爭戰(zhàn)略分析　第三節(jié)　市場營銷管理過程　　一、分析市場機會　　二、確定營銷目標，選擇目標市場　　三、制定營銷計劃和預算　　四、營銷實施與評價　本章案例　　柯羅尼亞公司：戰(zhàn)略規(guī)劃及　　追蹤審核控制　本章小結(jié)　復習思考題第三章　市場分析第四章　市場營銷調(diào)研與市場預測第五章　市場細分、目標市場選擇與市場定位戰(zhàn)略第六章　營銷競爭戰(zhàn)略第七章　產(chǎn)品策略第八章　定價策略第九章　分銷渠道策略第十章　促銷策略第十一章　國際市場營銷第十二章　服務營銷第十三章　市場營銷過程控制參考文獻

編輯推薦

　　市場營銷學由于其獨具的謀略性、藝術(shù)性與實用性，深受社會的重視，并已被廣泛應用于企業(yè)和各類社會組織的運籌、決策和企業(yè)形象再造等諸方面。本書共分十三章，具體內(nèi)容包括：市場營銷思想的起源和發(fā)展，市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃，市場分析、市場營銷訓查與市場預測，市場細分，目標市場選擇與市場定位戰(zhàn)略，市場競爭戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，國際市場營銷，服務市場營銷，市場營銷的過程控制等。　　本書案例豐富、新穎，并將案例分析、實務訓練、營銷策劃二者有機結(jié)合起來，通過設計各種問題要求讀者完成相應的模擬訓練，讓讀者“走進去”，做到既有趣又能增強學習效果?！　”緯m于作為應用型人才培養(yǎng)的高等院校工商管理、市場營銷、會計學、財務管理、人力資源管理等專業(yè)的教材，也適于作為相關(guān)從業(yè)人員的學習參考書。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    市場營銷學 PDF格式下載

---