新編旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《新編旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》是教育部旅游管理專業(yè)教育教學(xué)改革項(xiàng)目系列教材之一?！　÷糜问袌?chǎng)營(yíng)銷旅游管理專業(yè)的主干課程，也是旅游管理專業(yè)學(xué)生的必修課?！缎戮幝糜问袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》共十一章，分別論述了旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、旅游市場(chǎng)購(gòu)買行為、旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇與市場(chǎng)定位、旅游服務(wù)營(yíng)銷、旅游目的地營(yíng)銷策略、旅游飯店?duì)I銷策略、旅行社營(yíng)銷策略、旅游景區(qū)營(yíng)銷策略、旅游營(yíng)銷活支管理等內(nèi)容?！缎戮幝糜问袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在章節(jié)設(shè)置、內(nèi)容取舍等方面，既注重體現(xiàn)營(yíng)銷理論的系統(tǒng)性，又力求反映學(xué)科發(fā)展和旅游管理理論的深化，尤其是別開(kāi)生面地闡述了旅游的目的地、旅游飯店、旅行社、旅游景區(qū)的營(yíng)銷策略和方法?！　　缎戮幝糜问袌?chǎng)營(yíng)銷學(xué)》適合各院校旅游、市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)師生及旅游行業(yè)從業(yè)人員閱讀參考。

書籍目錄

第一章 緒論第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷概述第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷概述第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的服務(wù)特征典型案例實(shí)訓(xùn)練習(xí)題復(fù)習(xí)思考題第二章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷宏見(jiàn)環(huán)境第三節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的微觀環(huán)境第四節(jié) 旅游市場(chǎng)內(nèi)外部環(huán)境實(shí)訓(xùn)練習(xí)題復(fù)習(xí)思考題第三章 旅游市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 旅游市場(chǎng)調(diào)研第三節(jié) 旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)典型案例課堂討論實(shí)訓(xùn)練習(xí)題復(fù)習(xí)思考題第四章 旅游市場(chǎng)購(gòu)買行為第一節(jié) 旅游消費(fèi)需求第二節(jié) 影響旅游市場(chǎng)購(gòu)買行為的主要因素第三節(jié) 旅游者購(gòu)買行為第四節(jié) 組織市場(chǎng)旅游購(gòu)買行為典型案例課堂討論題復(fù)習(xí)思考題第五章 旅游市場(chǎng)細(xì)分第一節(jié) 旅游市場(chǎng)概述第二節(jié) 旅游市場(chǎng)細(xì)分第三節(jié) 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇……第六章 旅游服務(wù)營(yíng)銷第七章 旅游目地營(yíng)銷策略第八章 旅游飯店?duì)I銷策略第九章 旅行社營(yíng)銷策略第十章 旅游景區(qū)營(yíng)銷策略第十一章 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷管理參考文獻(xiàn)

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