大眾傳媒研究導(dǎo)論

前言

　　麥克盧漢所預(yù)言的地球村，當(dāng)年人們還半信半疑，如今卻幾乎成了一個(gè)不爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。通信衛(wèi)星、互聯(lián)網(wǎng)、電子信號(hào)以及現(xiàn)代化的交通運(yùn)載工具，已經(jīng)將地球聯(lián)結(jié)為一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)，環(huán)環(huán)相扣、息息相關(guān)。中國(guó)走向世界或者世界走向中國(guó)已經(jīng)不再是一種期待，中國(guó)已經(jīng)立足于世界，世界已經(jīng)包容著中國(guó)。正是在這樣一種全球化的時(shí)代，中國(guó)的新聞傳播教育也進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)期。在未來的世界中，信息就是力量，獲得信息和傳播信息都將成為衡量一個(gè)國(guó)家和民族在世界上的地位和影響的重要標(biāo)志．。中國(guó)和關(guān)于中國(guó)的信息傳播，其質(zhì)量和數(shù)量都是中國(guó)世界形象和世界作用的一個(gè)象征。因而，為了適應(yīng)這種全球化發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)未來的新一代..

內(nèi)容概要

本書是一本經(jīng)典的媒介研究方法教材。兩位作者都是資深的媒介研究者，維曼（Roger D.Wimmer）博士是一家市場(chǎng)研究公司的總裁和創(chuàng)辦人；多米尼克（Joseph R.Dorninick）博士則是佐治大學(xué)新聞和大眾傳播學(xué)院的教授，著述甚豐。兩位精通媒介研究的作者一個(gè)側(cè)重業(yè)界一個(gè)基于學(xué)界，共同鑄就了本書鮮明獨(dú)特的風(fēng)格，使得本書自出版以來風(fēng)行不衰，不僅為大學(xué)新聞傳播類專業(yè)的師生所青睞，也受到業(yè)界人士的重視。    全書共分四部分，第一部分介紹媒介研究的一般過程及各個(gè)研究要素；第二部分介紹重要的媒介研究方法（側(cè)重量化研究法）；第三部分是介紹數(shù)據(jù)分析的方法和思路。第四部分最具特色，針對(duì)不同類型的媒介具體介紹其研究方法，包括印刷媒體研究、電子媒體研究、廣告和公關(guān)研究、媒介效果研究以及互聯(lián)網(wǎng)在大眾傳媒研究中的作用等，為讀者提供了一幅媒介研究領(lǐng)域全景圖。

書籍目錄

第一部分  媒介研究的過程  第一章  科學(xué)和研究    簡(jiǎn)介    何謂研究？    如何開始？    大眾媒介研究的發(fā)展    媒介研究和科學(xué)方法    獲得知識(shí)的方法    科學(xué)方法的特點(diǎn)    兩類研究：學(xué)術(shù)研究和商業(yè)研究    研究過程    決定選題的恰當(dāng)性    提出假設(shè)或研究問題    數(shù)據(jù)分析和解釋    內(nèi)部效度    外部效度    展示結(jié)果    研究提供者和行業(yè)服務(wù)  小結(jié)  第二章  研究要素    概念與構(gòu)成    自變量與因變量    質(zhì)化與量化研究    測(cè)量的本質(zhì)    測(cè)量的水平    測(cè)量量表    信度和效度  小結(jié)  第三章  研究倫理    倫理和研究過程    為什么要講倫理？    一般的倫理理論    倫理原則    具體倫理問題    倫理與在線研究  小結(jié)  第四章  抽樣    總體和樣本    概率樣本和非概率樣本    樣本大小    抽樣誤差    小結(jié)第二部分  媒介研究的方法  第五章  質(zhì)化研究方法    目標(biāo)和思想    質(zhì)化研究中的數(shù)據(jù)分析    實(shí)地觀察    焦點(diǎn)小組    深度訪談    案例研究    人種學(xué)    撰寫質(zhì)化研究報(bào)告    小結(jié)  第六章  內(nèi)容分析    內(nèi)容分析的定義    內(nèi)容分析的使用    ……  第七章  調(diào)查研究  第八章  縱向研究  第九章  實(shí)驗(yàn)研究第三部分  數(shù)據(jù)分析  第十章  統(tǒng)計(jì)分析入門  第十一章  假設(shè)檢驗(yàn)  第十二章  基本統(tǒng)計(jì)方法第四部分  媒介方法的研究應(yīng)用  第十三章  印刷媒介研究  第十四章  電子媒介研究  第十五章  廣告研究  第十六章  公共關(guān)系研究  第十七章  大眾媒介研究與互聯(lián)網(wǎng)附錄圖表術(shù)語匯總?cè)嗣饕黝}索引

圖書封面

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無

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