媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)

前言

　　《傳媒產(chǎn)業(yè)與管理譯叢》策劃人語今天的傳媒不僅在創(chuàng)造熱點，自己也被創(chuàng)造成了熱點。傳媒的動蕩、傳媒的改革、傳媒的轉(zhuǎn)型、傳媒的產(chǎn)業(yè)化、傳媒的市場化，成了各種高峰論壇、學(xué)術(shù)會議、大眾傳媒的熟悉話題。在信息時代，傳媒及與之密切關(guān)聯(lián)的娛樂業(yè)的政治、經(jīng)濟、文化地位，被強調(diào)到了前所未有的高度。而對于中國這樣一個具有5 000多年悠久文化傳統(tǒng)的國家來說，面臨西方發(fā)達(dá)國家的政治、經(jīng)濟和文化壓力，面對中國百姓不斷高漲的文化需求和娛樂渴望，如何保持傳媒的發(fā)展活力，不僅意味著確立新的經(jīng)濟增長點和文化興奮點，而且也意味著維護(hù)文化繼承權(quán)和話語主動權(quán)。正是在這樣的背景下，過去遠(yuǎn)離、回避或者忌諱市場..

內(nèi)容概要

　　本書共10章，從書刊、報業(yè)出版格局談到音像、廣播影視、有線和衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)，以及新媒體與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。作者有的是美國高校的專業(yè)研究人員，有的則是實務(wù)界的實踐者。他們用科學(xué)的精細(xì)眼光對美國的大眾傳播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了考察，讀者從中不僅可以了解美國傳播業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，而且能從中把握其發(fā)展趨勢?！　”緯敲绹蟊妭鞑W(xué)、媒體經(jīng)濟學(xué)或者管理學(xué)系列教材之一。這樣概括、精要地把大眾傳播媒體放到一個市場背景來考察，用經(jīng)濟學(xué)的思路從宏觀和微觀角度來分析，在我國目前還是一個空白。另一方面，我國大眾傳媒的市場化已經(jīng)成為既成的事實，從學(xué)術(shù)或者實踐的角度來解剖這樣一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對我國學(xué)術(shù)和實務(wù)界都是非常迫切的課題。

作者簡介

　　阿爾伯特·格雷柯 （Albert N.Greco）：美國Fordham大學(xué)商學(xué)研究院教授，傳媒產(chǎn)業(yè)與管理譯叢主編。 譯者：饒文靖，清華大學(xué)傳播學(xué)碩士，現(xiàn)為人民日報社編輯、記者。其采寫的《大學(xué)生作弊誰之過》等多篇深度報道產(chǎn)生廣泛社會影響，曾參與“中國出版集團(tuán)的發(fā)展模式研究”等多項國家課題，在《新聞與傳播研究》、《中國記者》、《新聞大學(xué)》等專業(yè)核心期刊發(fā)表12篇學(xué)術(shù)論文，專業(yè)研究興趣主要集中在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、報刊經(jīng)營管理等方面。

書籍目錄

第1章　圖書出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／1圖書出版量：1880一1996年／1圖書類別／3圖書退貨／10圖書發(fā)行渠道／13案例研究／15注釋／26第2章　期刊雜志產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／28一個近乎完美的傳奇／28關(guān)于雜志的定義／31有多少種雜志／37一個基本原則：三條腿走路／39思想背后的人們／44注釋／46第3章　報紙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／48報紙既是制造業(yè)也是服務(wù)業(yè)／50報紙的定義／52報紙的類型／53報紙的數(shù)量／56日報所在地／58報紙發(fā)行量／63報紙收入／73小結(jié)／76注釋／77第4章　唱片產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／78基本功能／78寡頭壟斷／78五大集團(tuán)　／82唱片公司的結(jié)構(gòu)／87唱片行業(yè)的盈利能力?。?0獨立品牌／94主動的多元化／95小結(jié)／96注釋／96第5章　電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／99廣播電視網(wǎng)市場／102付費電視市場／106新技術(shù)／109錄像帶市場／111國際市場／113新的廣播窗口／114注釋／117第6章　無線電廣播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／120技術(shù)、聯(lián)邦通信委員會和廣播市場／121廣播中的唱片／125無線廣播電臺的運營／130美國無線廣播業(yè)的人口統(tǒng)計學(xué)結(jié)構(gòu)?。?32無線廣播的節(jié)目形式／135廣播的評級／138廣告的趨勢／143財務(wù)運營特點／147小結(jié)／149注釋／150第7章　電視產(chǎn)業(yè)的未來／155預(yù)言?。?55國際化／157電視產(chǎn)業(yè)的整合／158信息高速公路：廣播電視將幸存還是興盛／160人口統(tǒng)計學(xué)上的趨勢／162作為文化動力的電視／163可能的場景／164注釋／166第8章　有線電視和衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／168有線產(chǎn)業(yè)　／173廣播產(chǎn)業(yè)?。?89衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)?。?94在黑暗中跳舞／205注釋／207第9章　新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／210在全息平臺上／210相同還是相異的世界／214數(shù)字出版／218將消費者引向數(shù)字通信／228全球信息基礎(chǔ)設(shè)施／235下一代：孩子與科技／239注釋／240第10章　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／243多維空間的“皮下注射論”(或稱“槍彈論”) ／247電子商務(wù)的優(yōu)勢／249商務(wù)類型　／251商家之間的商務(wù)／254商品和服務(wù)的網(wǎng)上銷售／255案例研究：在線報紙／257廣告問題／259政府和商務(wù)／260小結(jié)／260注釋／261

編輯推薦

　　從紙質(zhì)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體，分析了不同大眾傳播媒介的經(jīng)濟問題。不僅描述了美國媒體娛樂產(chǎn)業(yè)的今天，而且分析了它們走到進(jìn)體的過程。全景展示美國媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)傳媒產(chǎn)業(yè)走向成熟與理性。在美國，《媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)》是大眾傳播學(xué)專業(yè)的主要參考教材之一。

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