媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)

前言

　　《傳媒產(chǎn)業(yè)與管理譯叢》策劃人語今天的傳媒不僅在創(chuàng)造熱點(diǎn)，自己也被創(chuàng)造成了熱點(diǎn)。傳媒的動(dòng)蕩、傳媒的改革、傳媒的轉(zhuǎn)型、傳媒的產(chǎn)業(yè)化、傳媒的市場(chǎng)化，成了各種高峰論壇、學(xué)術(shù)會(huì)議、大眾傳媒的熟悉話題。在信息時(shí)代，傳媒及與之密切關(guān)聯(lián)的娛樂業(yè)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化地位，被強(qiáng)調(diào)到了前所未有的高度。而對(duì)于中國這樣一個(gè)具有5 000多年悠久文化傳統(tǒng)的國家來說，面臨西方發(fā)達(dá)國家的政治、經(jīng)濟(jì)和文化壓力，面對(duì)中國百姓不斷高漲的文化需求和娛樂渴望，如何保持傳媒的發(fā)展活力，不僅意味著確立新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和文化興奮點(diǎn)，而且也意味著維護(hù)文化繼承權(quán)和話語主動(dòng)權(quán)。正是在這樣的背景下，過去遠(yuǎn)離、回避或者忌諱市場(chǎng)..

內(nèi)容概要

　　本書共10章，從書刊、報(bào)業(yè)出版格局談到音像、廣播影視、有線和衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)，以及新媒體與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)。作者有的是美國高校的專業(yè)研究人員，有的則是實(shí)務(wù)界的實(shí)踐者。他們用科學(xué)的精細(xì)眼光對(duì)美國的大眾傳播產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了考察，讀者從中不僅可以了解美國傳播業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，而且能從中把握其發(fā)展趨勢(shì)?！　”緯敲绹蟊妭鞑W(xué)、媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)或者管理學(xué)系列教材之一。這樣概括、精要地把大眾傳播媒體放到一個(gè)市場(chǎng)背景來考察，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的思路從宏觀和微觀角度來分析，在我國目前還是一個(gè)空白。另一方面，我國大眾傳媒的市場(chǎng)化已經(jīng)成為既成的事實(shí)，從學(xué)術(shù)或者實(shí)踐的角度來解剖這樣一種新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)，對(duì)我國學(xué)術(shù)和實(shí)務(wù)界都是非常迫切的課題。

作者簡(jiǎn)介

　　阿爾伯特·格雷柯 （Albert N.Greco）：美國Fordham大學(xué)商學(xué)研究院教授，傳媒產(chǎn)業(yè)與管理譯叢主編。 譯者：饒文靖，清華大學(xué)傳播學(xué)碩士，現(xiàn)為人民日?qǐng)?bào)社編輯、記者。其采寫的《大學(xué)生作弊誰之過》等多篇深度報(bào)道產(chǎn)生廣泛社會(huì)影響，曾參與“中國出版集團(tuán)的發(fā)展模式研究”等多項(xiàng)國家課題，在《新聞與傳播研究》、《中國記者》、《新聞大學(xué)》等專業(yè)核心期刊發(fā)表12篇學(xué)術(shù)論文，專業(yè)研究興趣主要集中在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展、報(bào)刊經(jīng)營(yíng)管理等方面。

書籍目錄

第1章　圖書出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／1圖書出版量：1880一1996年／1圖書類別／3圖書退貨／10圖書發(fā)行渠道／13案例研究／15注釋／26第2章　期刊雜志產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／28一個(gè)近乎完美的傳奇／28關(guān)于雜志的定義／31有多少種雜志／37一個(gè)基本原則：三條腿走路／39思想背后的人們／44注釋／46第3章　報(bào)紙產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／48報(bào)紙既是制造業(yè)也是服務(wù)業(yè)／50報(bào)紙的定義／52報(bào)紙的類型／53報(bào)紙的數(shù)量／56日?qǐng)?bào)所在地／58報(bào)紙發(fā)行量／63報(bào)紙收入／73小結(jié)／76注釋／77第4章　唱片產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／78基本功能／78寡頭壟斷／78五大集團(tuán)　／82唱片公司的結(jié)構(gòu)／87唱片行業(yè)的盈利能力?。?0獨(dú)立品牌／94主動(dòng)的多元化／95小結(jié)／96注釋／96第5章　電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／99廣播電視網(wǎng)市場(chǎng)／102付費(fèi)電視市場(chǎng)／106新技術(shù)／109錄像帶市場(chǎng)／111國際市場(chǎng)／113新的廣播窗口／114注釋／117第6章　無線電廣播產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／120技術(shù)、聯(lián)邦通信委員會(huì)和廣播市場(chǎng)／121廣播中的唱片／125無線廣播電臺(tái)的運(yùn)營(yíng)／130美國無線廣播業(yè)的人口統(tǒng)計(jì)學(xué)結(jié)構(gòu)?。?32無線廣播的節(jié)目形式／135廣播的評(píng)級(jí)／138廣告的趨勢(shì)／143財(cái)務(wù)運(yùn)營(yíng)特點(diǎn)／147小結(jié)／149注釋／150第7章　電視產(chǎn)業(yè)的未來／155預(yù)言?。?55國際化／157電視產(chǎn)業(yè)的整合／158信息高速公路：廣播電視將幸存還是興盛／160人口統(tǒng)計(jì)學(xué)上的趨勢(shì)／162作為文化動(dòng)力的電視／163可能的場(chǎng)景／164注釋／166第8章　有線電視和衛(wèi)星電視產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／168有線產(chǎn)業(yè)?。?73廣播產(chǎn)業(yè)?。?89衛(wèi)星產(chǎn)業(yè)?。?94在黑暗中跳舞／205注釋／207第9章　新媒體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／210在全息平臺(tái)上／210相同還是相異的世界／214數(shù)字出版／218將消費(fèi)者引向數(shù)字通信／228全球信息基礎(chǔ)設(shè)施／235下一代：孩子與科技／239注釋／240第10章　互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)／243多維空間的“皮下注射論”(或稱“槍彈論”) ／247電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)／249商務(wù)類型?。?51商家之間的商務(wù)／254商品和服務(wù)的網(wǎng)上銷售／255案例研究：在線報(bào)紙／257廣告問題／259政府和商務(wù)／260小結(jié)／260注釋／261

編輯推薦

　　從紙質(zhì)媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體，分析了不同大眾傳播媒介的經(jīng)濟(jì)問題。不僅描述了美國媒體娛樂產(chǎn)業(yè)的今天，而且分析了它們走到進(jìn)體的過程。全景展示美國媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)，引領(lǐng)傳媒產(chǎn)業(yè)走向成熟與理性。在美國，《媒體與娛樂產(chǎn)業(yè)》是大眾傳播學(xué)專業(yè)的主要參考教材之一。

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