現(xiàn)代廣告概論

內(nèi)容概要

該書完整地描述了廣告活動的全貌，詳細(xì)介紹了廣告業(yè)務(wù)的流程： 從國內(nèi)廣告的發(fā)展到國際廣告的演變； 從廣告調(diào)研、策劃創(chuàng)意、文案寫作到廣告效果研究； 從廣告主、廣告經(jīng)營者到廣告媒體的業(yè)務(wù)經(jīng)營管理等。讀者閱讀本書，能夠迅速掌握廣告業(yè)務(wù)的要點(diǎn)。    本書可作為廣告學(xué)、市場營銷、企業(yè)管理、新聞傳播學(xué)等專業(yè)的教材，也適合從事廣告、公關(guān)、市場營銷等職業(yè)的人員閱讀。

作者簡介

羅子明，東北師范大學(xué)心理學(xué)研究生畢業(yè)，1998 年開始廣告學(xué)課程的教學(xué)工作，現(xiàn)任北京工商大學(xué)廣告學(xué)系主任、教授、碩士生導(dǎo)師，中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員。研究方向?yàn)橄M(fèi)者心理與廣告策略、情報(bào)調(diào)研，發(fā)表學(xué)術(shù)論文25篇，出版學(xué)術(shù)著作5部。
    高麗華，北京廣播電視

書籍目錄

基礎(chǔ)篇  第一章 廣告的起源與歷史    第一節(jié) 廣告的起源與發(fā)展    第二節(jié) 中國當(dāng)代廣告業(yè)發(fā)展概況  第二章 廣告與廣告學(xué)的知識體系    第一節(jié) 廣告及其功能    第二節(jié) 廣告的分類    第三節(jié) 廣告學(xué)及其知識體系  第三章 廣告與消費(fèi)者心理    第一節(jié) 廣告與消費(fèi)者心理學(xué)的關(guān)系    第二節(jié) 消費(fèi)者心理學(xué)中的概念及其應(yīng)用產(chǎn)業(yè)篇  第四章 廣告主    第一節(jié) 廣告主概況    第二節(jié) 廣告主的廣告意識    第三節(jié) 廣告主的廣告部門  第五章 廣告經(jīng)營者    第一節(jié) 廣告經(jīng)營者的發(fā)展歷史    第二節(jié) 廣告代理制    第三節(jié) 廣告經(jīng)營者的經(jīng)營與管理  第六章 廣告媒體    第一節(jié) 廣告媒體概述    第二節(jié) 廣告媒體的分類    第三節(jié) 國內(nèi)媒體的廣告經(jīng)營實(shí)務(wù)篇  第七章 廣告運(yùn)作與廣告策劃    第一節(jié) 廣告運(yùn)作    第二節(jié) 廣告策劃    第三節(jié) 廣告預(yù)算  第八章 廣告調(diào)研    第一節(jié) 廣告活動所需要的情報(bào)信息資料    第二節(jié) 廣告調(diào)研的方法  第九章 廣告定位與創(chuàng)意    第一節(jié) 廣告定位    第二節(jié) 廣告創(chuàng)意  第十章 廣告設(shè)計(jì)與制作    第一節(jié) 廣告文案寫作    第二節(jié) 電子廣告制作    第三節(jié) 平面廣告制作  第十一章 廣告媒體策劃與發(fā)布    第一節(jié) 廣告媒體策劃概述    第二節(jié) 制定廣告媒體策略    第三節(jié) 廣告媒體計(jì)劃與購買    第四節(jié) 廣告媒體監(jiān)測  第十二章 廣告效果研究    第一節(jié) 廣告效果的特性及其研究目的    第二節(jié) 研究廣告效果的方法與指標(biāo)  第十三章 廣告監(jiān)管    第一節(jié) 廣告監(jiān)管概述    第二節(jié) 我國的廣告管理    第三節(jié) 外國廣告監(jiān)管概況  第十四章 國際廣告    第一節(jié) 國際廣告綜述    第二節(jié) 國際廣告策劃與實(shí)施    第三節(jié) 國際廣告組織與管理附錄一： 廣告術(shù)語漢英對照附錄二： 主要參考資料

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