旅游市場營銷

前言

第一編 旅游市場營銷基本原理第一章 旅游市場營銷導論第一節(jié) 旅游市場概述第二節(jié) 旅游市場營銷概述第三節(jié) 旅游市場營銷學概述復習思考題參考文獻第二章 旅游市場分析第一節(jié) 旅游者購買行為分析第二節(jié) 旅游市場營銷環(huán)境分析第三節(jié) 旅游市場細分與定位復習思考題參考文獻第三章 旅游市場營銷信息與調(diào)研第一節(jié) 旅游市場營銷信息與信息系統(tǒng)第二節(jié) 旅游市場營銷調(diào)研第三節(jié) 旅游市場預測復習思考題參考文獻第四章 旅游市場營銷戰(zhàn)略第一節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵與特點第二節(jié) 旅游市場營銷戰(zhàn)略決策程序和內(nèi)容復習思考題參考文獻第五章 旅游市場營銷組合策略第一節(jié) 旅游產(chǎn)品策略第二節(jié) 旅游價格策略第三節(jié) 旅游產(chǎn)品分銷渠道策略第四節(jié) 旅游產(chǎn)品促銷策略復習思考題參考文獻……

內(nèi)容概要

本書以推介國內(nèi)外旅游市場的新理論和新案例為線索，深入淺出地探討了市場營銷原理在旅游業(yè)中的應用和未來發(fā)展趨勢。本書分為三篇：第一篇為旅游市場營銷基本原理，闡述了旅游市場營銷的基本 理論、觀點和方法；第二篇為旅游市場營銷理論在旅游領域的發(fā)展和創(chuàng)新，展現(xiàn)了旅游市場營銷的理論擴展和實踐深化。    本書不僅可以作為旅游管理專業(yè)的本科生、研究生的教科書，同時也可作為廣大旅游從業(yè)人員自學的參考用書。

作者簡介

張俐俐，女，1952年生，教授、經(jīng)濟學博士。曾在南開大學外文系、南開大學旅游學系、南開大學經(jīng)濟研究所攻讀本科、碩士和博士學位課程，1998年獲經(jīng)濟學博士學位。1986年留學新加坡，1991-1992年留學英國。主要從事旅游行政管理、旅游經(jīng)濟管理、旅游市場營銷方向的研究。

書籍目錄

第一篇	旅游市場營銷基本原理  第一章 旅游市場營銷導論  第二章 旅游市場分析  第三章 旅游市場營銷信息與調(diào)研  第四章 旅游市場營銷戰(zhàn)略  第五章 旅游市場營銷組合策略  第六章 旅游市場營銷控制與管理第二編 旅游市場營銷應用實務  第七章 住宿業(yè)市場營銷  第八章 餐飲市場營銷  第九章 康樂市場營銷  第十章 旅游中間商市場營銷  第十一章 旅游交通營銷  第十二章 旅游目的地市場營銷  第十三章 旅游景區(qū)景點市場營銷  第十四章 會展與節(jié)事營銷  第十五章 旅游購物品營銷第三篇 旅游市場營銷發(fā)展與創(chuàng)新  第十六章 旅游關系營銷  第十七章 旅游綠色營銷  第十八章 旅游服務營銷  第十九章 旅游網(wǎng)絡營銷  第二十章 旅游品牌營銷

編輯推薦

本書內(nèi)容充實，框架完整，體系嚴密，較為全面地涵蓋了旅游市場營銷的理論體系和實際應用成果，包括市場營銷基本原理、實際操作方法，從實踐到理論的發(fā)展和創(chuàng)新。同時，本書以大量的旅游市場營銷實際問題和案例研究證實和支撐了旅游市場營銷基本理論的正確性和先進性。這些案例和操作方法對旅游從業(yè)人員具有很好的實用價值，對旅游院校的師生也具有很高的教學參考價值。

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