市場(chǎng)營銷實(shí)訓(xùn)教程

內(nèi)容概要

本教程是研究、應(yīng)用與推廣西方國家商科類專業(yè)先進(jìn)的實(shí)踐性教學(xué)模式——“模擬公司教學(xué)法”的實(shí)踐成果。以創(chuàng)業(yè)實(shí)踐為起點(diǎn)，以商務(wù)運(yùn)作程序?yàn)橹骶€，涵蓋了市場(chǎng)營銷職業(yè)崗位群所需要掌握的主要實(shí)踐技能。全書分為公司成立、公司營銷調(diào)研、公司營銷策劃、公司商品采購、公司商品銷售、營銷會(huì)計(jì)知識(shí)、商務(wù)談判與經(jīng)濟(jì)合同簽訂實(shí)踐、公司網(wǎng)上營銷操作、會(huì)展組織與管理、企業(yè)診斷與治理等10章。并對(duì)“模擬公司教學(xué)法”及現(xiàn)代商務(wù)模擬實(shí)驗(yàn)室建設(shè)進(jìn)行了簡介，而且在附錄中列出了相關(guān)實(shí)訓(xùn)單據(jù)。    本教程內(nèi)容新穎，思路創(chuàng)新，實(shí)用性強(qiáng)，是目前國內(nèi)高職高專甚至是本科教育領(lǐng)域營銷管理等商科類專業(yè)為數(shù)不多的實(shí)訓(xùn)教材。既可作為高職高專學(xué)校、中職學(xué)校和相關(guān)高等院校市場(chǎng)營銷等商科類專業(yè)的專業(yè)綜合實(shí)訓(xùn)教材，又可用于市場(chǎng)營銷學(xué)等相關(guān)課程的配套實(shí)訓(xùn)教材，也可作為企業(yè)營銷人員的實(shí)務(wù)操作培訓(xùn)教材和參考書、工具書。

書籍目錄

第1  章公司成立  1.1  模擬公司成立準(zhǔn)備    1.1.1  指定公司發(fā)起人    1.1.2  模擬公司招聘    1.1.3  建立模擬公司組織體系  1.2  模擬公司成立    1.2.1  有限責(zé)任公司的成立    1.2.2  股份有限公司的成立    1.2.3  公司設(shè)立登記  1.3  模擬公司開業(yè)    1.3.1  公司開業(yè)策劃    1.3.2  產(chǎn)品介紹實(shí)訓(xùn)題 復(fù)習(xí)思考題第2章  公司營銷調(diào)研  2.1  營銷調(diào)研概述    2.1.1  營銷調(diào)研的要素及其相互關(guān)系    2.1.2  營銷調(diào)研的類型    2.1.3  市場(chǎng)調(diào)查的組織方式    2.1.4  營銷調(diào)研的內(nèi)容    2.1.5  營銷調(diào)研的程序  2.2  營銷調(diào)研實(shí)務(wù)    2.2.1  營銷調(diào)研建議書    2.2.2  營銷調(diào)研計(jì)劃    2.2.3  營銷調(diào)研合同    2.2.4  營銷調(diào)研問卷    2.2.5  營銷調(diào)研報(bào)告實(shí)訓(xùn)題復(fù)習(xí)思考題第3章  公司營銷策劃  3.1  營銷策劃    3.1.1  營銷策劃概述    3.1.2  營銷策劃的準(zhǔn)備  3.2  產(chǎn)品策劃    3.2.1  產(chǎn)品策劃的含義    3.2.2  新產(chǎn)品上市策劃  3.3  廣告策劃    3.3.1  廣告實(shí)施計(jì)劃    3.3.2  廣告創(chuàng)意策劃    3.3.3  廣告文稿    3.3.4  廣告預(yù)算    3.3.5  廣告策劃文案  3.4  公共關(guān)系策劃    3.4.1  公共關(guān)系策劃模式    3.4.2  公關(guān)策劃的步驟    3.4.3  公關(guān)促銷策劃文案  3.5  營業(yè)推廣策劃    3.5.1  營業(yè)推廣策劃的具體步驟    3.5.2  營業(yè)推廣策劃文案  3.6  營銷策劃書    3.6.1  營銷策劃書概述    3.6.2  營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與內(nèi)容實(shí)訓(xùn)題復(fù)習(xí)思考題第4章  公司商品采購第5章  公司商品銷售第6章  營銷會(huì)計(jì)知識(shí)第7章  商務(wù)談判與經(jīng)濟(jì)合同簽訂實(shí)踐第8章  公司網(wǎng)上營銷操作第9章  會(huì)展組織與管理第10章  企業(yè)診斷與治理附錄A  市場(chǎng)營銷實(shí)訓(xùn)單據(jù)參考文獻(xiàn)

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