市場營銷實訓教程

內容概要

本教程是研究、應用與推廣西方國家商科類專業(yè)先進的實踐性教學模式——“模擬公司教學法”的實踐成果。以創(chuàng)業(yè)實踐為起點，以商務運作程序為主線，涵蓋了市場營銷職業(yè)崗位群所需要掌握的主要實踐技能。全書分為公司成立、公司營銷調研、公司營銷策劃、公司商品采購、公司商品銷售、營銷會計知識、商務談判與經濟合同簽訂實踐、公司網(wǎng)上營銷操作、會展組織與管理、企業(yè)診斷與治理等10章。并對“模擬公司教學法”及現(xiàn)代商務模擬實驗室建設進行了簡介，而且在附錄中列出了相關實訓單據(jù)。    本教程內容新穎，思路創(chuàng)新，實用性強，是目前國內高職高專甚至是本科教育領域營銷管理等商科類專業(yè)為數(shù)不多的實訓教材。既可作為高職高專學校、中職學校和相關高等院校市場營銷等商科類專業(yè)的專業(yè)綜合實訓教材，又可用于市場營銷學等相關課程的配套實訓教材，也可作為企業(yè)營銷人員的實務操作培訓教材和參考書、工具書。

書籍目錄

第1  章公司成立  1.1  模擬公司成立準備    1.1.1  指定公司發(fā)起人    1.1.2  模擬公司招聘    1.1.3  建立模擬公司組織體系  1.2  模擬公司成立    1.2.1  有限責任公司的成立    1.2.2  股份有限公司的成立    1.2.3  公司設立登記  1.3  模擬公司開業(yè)    1.3.1  公司開業(yè)策劃    1.3.2  產品介紹實訓題 復習思考題第2章  公司營銷調研  2.1  營銷調研概述    2.1.1  營銷調研的要素及其相互關系    2.1.2  營銷調研的類型    2.1.3  市場調查的組織方式    2.1.4  營銷調研的內容    2.1.5  營銷調研的程序  2.2  營銷調研實務    2.2.1  營銷調研建議書    2.2.2  營銷調研計劃    2.2.3  營銷調研合同    2.2.4  營銷調研問卷    2.2.5  營銷調研報告實訓題復習思考題第3章  公司營銷策劃  3.1  營銷策劃    3.1.1  營銷策劃概述    3.1.2  營銷策劃的準備  3.2  產品策劃    3.2.1  產品策劃的含義    3.2.2  新產品上市策劃  3.3  廣告策劃    3.3.1  廣告實施計劃    3.3.2  廣告創(chuàng)意策劃    3.3.3  廣告文稿    3.3.4  廣告預算    3.3.5  廣告策劃文案  3.4  公共關系策劃    3.4.1  公共關系策劃模式    3.4.2  公關策劃的步驟    3.4.3  公關促銷策劃文案  3.5  營業(yè)推廣策劃    3.5.1  營業(yè)推廣策劃的具體步驟    3.5.2  營業(yè)推廣策劃文案  3.6  營銷策劃書    3.6.1  營銷策劃書概述    3.6.2  營銷策劃書的結構與內容實訓題復習思考題第4章  公司商品采購第5章  公司商品銷售第6章  營銷會計知識第7章  商務談判與經濟合同簽訂實踐第8章  公司網(wǎng)上營銷操作第9章  會展組織與管理第10章  企業(yè)診斷與治理附錄A  市場營銷實訓單據(jù)參考文獻

圖書封面

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