營銷管理

內(nèi)容概要

本書旨在向?qū)W生講授營銷管理知識，并提高其營銷管理水平，使其能夠制定并遵循成功的營銷戰(zhàn)略。作者對營銷過程進(jìn)行了深入分析，為學(xué)生掌握成功的營銷管理打下了基礎(chǔ)。書中提供的案例不僅涉及傳統(tǒng)的營銷原理。而且著重于營銷在跨部門企業(yè)和組織戰(zhàn)略中的作用。既適合用作營銷專業(yè)本科生或研究生教材，也可供從事營銷管理研究及實踐的人員參考。

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