營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)

內(nèi)容概要

運(yùn)用科學(xué)的方法，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及消費(fèi)者行為現(xiàn)象中研究、提取具有推廣性的理論，力爭(zhēng)對(duì)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)體系有創(chuàng)新性貢獻(xiàn)，成為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界最具權(quán)威性的學(xué)術(shù)期刊，并產(chǎn)生了國(guó)際影響力。
    本書(shū)適合于對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及消費(fèi)行為現(xiàn)象進(jìn)行創(chuàng)新性理論探索和求證的專家、學(xué)者，以及對(duì)此感興趣的各界人士。
　　在中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界多年的期盼、醞釀和努力下，《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》終于面世了！這是國(guó)內(nèi)第一本市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的學(xué)報(bào)。她的誕生，結(jié)束了中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界沒(méi)有專業(yè)學(xué)報(bào)的歷史，標(biāo)志著中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)研究步入了一個(gè)健康、快速發(fā)展的嶄新階段。
　　大約一個(gè)世紀(jì)以前，帶有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)雛形的課程開(kāi)始在美國(guó)大學(xué)里出現(xiàn)。大約半個(gè)世紀(jì)以前，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始從經(jīng)驗(yàn)的積累向科學(xué)研究的方向發(fā)展。此后的25年，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大和研究技術(shù)的創(chuàng)新，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的科學(xué)研究開(kāi)始走向繁榮，形成了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)術(shù)叢林；與此相應(yīng)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)刊物如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)，有力地推動(dòng)了學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。今天，市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生劇變：本土市場(chǎng)與全球市場(chǎng)的疆界正在迅速消失；信息技術(shù)對(duì)企業(yè)活動(dòng)和個(gè)人消費(fèi)的滲透正在日益增大；分眾市場(chǎng)替代大眾市場(chǎng)的格局正在迅速形成。凡此種種，為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的學(xué)術(shù)研究賦予了新的機(jī)遇。我們中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者應(yīng)該珍惜這一良機(jī)，加速縮小與歐美同行在學(xué)術(shù)研究上的差距。如果說(shuō)，過(guò)去25年，中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)界的主要任務(wù)是引進(jìn)和消化，那么，未來(lái)的主要任務(wù)則是創(chuàng)新！《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》的出版就是為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)的創(chuàng)新開(kāi)辟理論陣地。
　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)從經(jīng)驗(yàn)走向科學(xué)離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)科學(xué)、社會(huì)科學(xué)以及數(shù)學(xué)等其他學(xué)科，因此《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》提倡以綜合、交叉的視角研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的規(guī)律；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的發(fā)展歷史在很大程度上就是其內(nèi)涵和外延不斷拓展的歷史，因此《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》支持在所有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域或相關(guān)領(lǐng)域所做的學(xué)術(shù)研究；中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)要茁壯成長(zhǎng)必須根植于中國(guó)這片沃土，因此《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》鼓勵(lì)一切對(duì)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐具有深刻管理借鑒意義的創(chuàng)新性研究；中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)研究要盡快融入世界營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)之林，因此《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》強(qiáng)調(diào)采用與國(guó)際接軌的研究方法探索國(guó)際前沿的營(yíng)銷(xiāo)理論課題。
  《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》的成功出版是國(guó)內(nèi)眾多院校學(xué)界同仁共同努力的結(jié)果，她的順利發(fā)展也必須依賴于科學(xué)、民主的工作機(jī)制。《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》要堅(jiān)持雙向匿名審稿制度，確保所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文能夠反映中國(guó)最高的研究水平。《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》要堅(jiān)持通過(guò)民主程序產(chǎn)生理事會(huì)、編輯委員會(huì)，使理事單位和編輯委員會(huì)具有學(xué)術(shù)代表性，使那些洞察學(xué)科前沿、諳熟中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)秀學(xué)者能夠主導(dǎo)《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》的學(xué)術(shù)走向。
　　中國(guó)正在崛起，中國(guó)市場(chǎng)正向世界展示出巨大魅力，中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究理應(yīng)屹立于世界營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)之林?！稜I(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》作為中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)術(shù)研究的理論陣地，承擔(dān)著推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的歷史使命。各位中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界的學(xué)術(shù)同仁，《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》能否不辱使命，能否承擔(dān)起歷史的重任，有賴于我們共同的努力。讓我們攜起手來(lái)，為把《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)學(xué)報(bào)》建成中國(guó)一流、乃至世界一流的學(xué)術(shù)園地貢獻(xiàn)我們的聰明才智。

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