營銷科學(xué)學(xué)報(bào)

內(nèi)容概要

運(yùn)用科學(xué)的方法，從市場(chǎng)營銷及消費(fèi)者行為現(xiàn)象中研究、提取具有推廣性的理論，力爭(zhēng)對(duì)國際營銷知識(shí)體系有創(chuàng)新性貢獻(xiàn)，成為中國市場(chǎng)營銷學(xué)界最具權(quán)威性的學(xué)術(shù)期刊，并產(chǎn)生了國際影響力。
    本書適合于對(duì)市場(chǎng)營銷及消費(fèi)行為現(xiàn)象進(jìn)行創(chuàng)新性理論探索和求證的專家、學(xué)者，以及對(duì)此感興趣的各界人士。
　　在中國營銷學(xué)界多年的期盼、醞釀和努力下，《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》終于面世了！這是國內(nèi)第一本市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的學(xué)報(bào)。她的誕生，結(jié)束了中國營銷學(xué)界沒有專業(yè)學(xué)報(bào)的歷史，標(biāo)志著中國營銷學(xué)術(shù)研究步入了一個(gè)健康、快速發(fā)展的嶄新階段。
　　大約一個(gè)世紀(jì)以前，帶有市場(chǎng)營銷雛形的課程開始在美國大學(xué)里出現(xiàn)。大約半個(gè)世紀(jì)以前，市場(chǎng)營銷開始從經(jīng)驗(yàn)的積累向科學(xué)研究的方向發(fā)展。此后的25年，隨著市場(chǎng)的擴(kuò)大和研究技術(shù)的創(chuàng)新，市場(chǎng)營銷領(lǐng)域的科學(xué)研究開始走向繁榮，形成了市場(chǎng)營銷的學(xué)術(shù)叢林；與此相應(yīng)，市場(chǎng)營銷學(xué)術(shù)刊物如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，有力地推動(dòng)了學(xué)術(shù)研究的發(fā)展。今天，市場(chǎng)環(huán)境正在發(fā)生劇變：本土市場(chǎng)與全球市場(chǎng)的疆界正在迅速消失；信息技術(shù)對(duì)企業(yè)活動(dòng)和個(gè)人消費(fèi)的滲透正在日益增大；分眾市場(chǎng)替代大眾市場(chǎng)的格局正在迅速形成。凡此種種，為市場(chǎng)營銷的學(xué)術(shù)研究賦予了新的機(jī)遇。我們中國營銷學(xué)者應(yīng)該珍惜這一良機(jī)，加速縮小與歐美同行在學(xué)術(shù)研究上的差距。如果說，過去25年，中國營銷學(xué)界的主要任務(wù)是引進(jìn)和消化，那么，未來的主要任務(wù)則是創(chuàng)新！《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》的出版就是為中國營銷學(xué)者進(jìn)行營銷知識(shí)的創(chuàng)新開辟理論陣地。
　　市場(chǎng)營銷學(xué)從經(jīng)驗(yàn)走向科學(xué)離不開經(jīng)濟(jì)科學(xué)、社會(huì)科學(xué)以及數(shù)學(xué)等其他學(xué)科，因此《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》提倡以綜合、交叉的視角研究市場(chǎng)營銷的規(guī)律；市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展歷史在很大程度上就是其內(nèi)涵和外延不斷拓展的歷史，因此《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》支持在所有市場(chǎng)營銷領(lǐng)域或相關(guān)領(lǐng)域所做的學(xué)術(shù)研究；中國市場(chǎng)營銷學(xué)要茁壯成長(zhǎng)必須根植于中國這片沃土，因此《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》鼓勵(lì)一切對(duì)中國市場(chǎng)營銷實(shí)踐具有深刻管理借鑒意義的創(chuàng)新性研究；中國市場(chǎng)營銷學(xué)術(shù)研究要盡快融入世界營銷學(xué)術(shù)之林，因此《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》強(qiáng)調(diào)采用與國際接軌的研究方法探索國際前沿的營銷理論課題。
  《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》的成功出版是國內(nèi)眾多院校學(xué)界同仁共同努力的結(jié)果，她的順利發(fā)展也必須依賴于科學(xué)、民主的工作機(jī)制。《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》要堅(jiān)持雙向匿名審稿制度，確保所發(fā)表的學(xué)術(shù)論文能夠反映中國最高的研究水平?！稜I銷科學(xué)學(xué)報(bào)》要堅(jiān)持通過民主程序產(chǎn)生理事會(huì)、編輯委員會(huì)，使理事單位和編輯委員會(huì)具有學(xué)術(shù)代表性，使那些洞察學(xué)科前沿、諳熟中國市場(chǎng)的優(yōu)秀學(xué)者能夠主導(dǎo)《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》的學(xué)術(shù)走向。
　　中國正在崛起，中國市場(chǎng)正向世界展示出巨大魅力，中國的市場(chǎng)營銷研究理應(yīng)屹立于世界營銷學(xué)術(shù)之林?！稜I銷科學(xué)學(xué)報(bào)》作為中國市場(chǎng)營銷學(xué)術(shù)研究的理論陣地，承擔(dān)著推動(dòng)中國市場(chǎng)營銷發(fā)展的歷史使命。各位中國營銷界的學(xué)術(shù)同仁，《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》能否不辱使命，能否承擔(dān)起歷史的重任，有賴于我們共同的努力。讓我們攜起手來，為把《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》建成中國一流、乃至世界一流的學(xué)術(shù)園地貢獻(xiàn)我們的聰明才智。

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    營銷科學(xué)學(xué)報(bào) PDF格式下載

---