企業(yè)營銷策劃

內容概要

企業(yè)營銷策劃指根據(jù)企業(yè)的整體戰(zhàn)略，通過對企業(yè)內部條件與外部環(huán)境的分析，精心構思，設計和組合營銷因素，高效率地將產(chǎn)品或服務推向目標市場的操作程序。作為一門課程，企業(yè)營銷策劃以培養(yǎng)學生實際的營銷策劃操作能力為主要目的。本書介紹了企業(yè)營銷策劃的基本概念、程序和方法，內容包括市場調研與市場調研策劃、企業(yè)營銷環(huán)境分析、確定目標市場、營銷組合策劃以及一些主要的營銷項目策劃，如產(chǎn)品策劃 、價格策劃、營銷渠道策劃、宣傳與溝通策劃和關系營銷策劃等。本書在內容上強調本土化、可操作性、整體的營銷策劃與項目策劃相結合。為此，在每一章的后面，都提供了適于教學和學生練習的中國本土案例。

書籍目錄

第一章 企業(yè)營銷與策劃  第一節(jié) 企業(yè)營銷與營銷理念  第二節(jié) 策劃  第三節(jié) 策劃理念與策劃方法  第四節(jié) 中國的策劃業(yè)  附錄1 管理學案例教學的要素和流程  案例1.1 奧克斯“豪賭”米盧  案例1.2 樂華電器的事件營銷 第二章 企業(yè)營銷策劃及其程序  第一節(jié) 企業(yè)營銷策劃  第二節(jié) 營銷策劃人  第三節(jié) 企業(yè)營銷策劃的程序  第四節(jié) 企業(yè)營銷策劃書的內容與格式  附錄2 企業(yè)營銷策劃書正文的通用格式  案例2.1 圣象地板的品牌策劃  案例2.2 DM公司的營銷策劃書  案例2.3 策劃文案是“熬”出來的   第三章 市場調研與市場調研策劃  第一節(jié) 營銷信息與營銷信息系統(tǒng)  第二節(jié) 市場調研的內容與類型  第三節(jié) 市場調研的程序  第四節(jié) 市場調研策劃  案例3.1 新浪網(wǎng)“任你網(wǎng)”用戶調查  案例3.2 購物中心大額購買者與小額購買者的行為比較 第四章 企業(yè)營銷環(huán)境分析  第一節(jié) 企業(yè)營銷的內部環(huán)境分析  第二節(jié) 企業(yè)營銷的外部環(huán)境分析  第三節(jié) SWOT分析  案例4.1 西安開米  案例4.2 貴州茅臺 第五章 企業(yè)的營銷戰(zhàn)略策劃  第一節(jié) 企業(yè)的營銷戰(zhàn)略  第二節(jié) 市場需求分析  第三節(jié) 市場細分  第四節(jié) 目標市場選擇  第五節(jié) 定位戰(zhàn)略  第六節(jié) 營銷目標與營銷的戰(zhàn)略原則  案例5.1 手機市場的六大細分趨勢  案例5.2 紅旗轎車  案例5.3  差異化營銷打開中國餅干市場的缺口第六章 企業(yè)的營銷戰(zhàn)術策劃  第一節(jié) 營銷因素  第二節(jié) 營銷因素組合  第三節(jié) 營銷組合的特點與策劃原則  第四節(jié) 營銷組合策劃的邏輯思路  案例6.1 腦白金通過營銷創(chuàng)新實現(xiàn)差異化  案例6.2 優(yōu)思麥的營銷方案 第七章 企業(yè)產(chǎn)品策劃  第一節(jié) 產(chǎn)品的概念  第二節(jié) 單一產(chǎn)品策劃  第三節(jié) 產(chǎn)品組合策劃  第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃  案例7.1 光泰果樹營養(yǎng)肥產(chǎn)品的市場開拓問題  案例7.2 統(tǒng)一的產(chǎn)品組合策劃  案例7.3 娃哈哈童裝第八章 品牌策劃  第一節(jié) 品牌的內涵與作用……第九章 企業(yè)價格策劃第十章 企業(yè)營銷渠道策劃第十一章 企業(yè)宣傳與溝通策劃第十二章 企業(yè)廣告策劃第十三章 企業(yè)形象策劃第十四章 會展策劃第十五章 關系營銷策劃第十六章  企業(yè)營銷策劃的實施與監(jiān)控后記

編輯推薦

　　根據(jù)課程目標，本教材突出以下三個特色。　　第一，本土化。一方面充分考慮中國的政治、經(jīng)濟、社會與文化環(huán)境對于企業(yè)營銷活動的影響，按照中國人思考問題的習慣，編排課程內容；另一方面，盡可能采用中國本土事例講解內容，采用中國本土案例作為對學生進行訓練的素材?！　〉诙刹僮餍?。表現(xiàn)在：　（1）在內容上強調可操作性，不過多地進行理論方面的分析與解釋；（2）案例教學，在每一部分后附兩三個相關案例，讓學生自己動手，根據(jù)案例提供的信息進行策劃，教師則主要根據(jù)學生的策劃能力對學生進行考核?！　〉谌?，整體的營銷策劃與項目策劃相結合。整體的營銷策劃側重于對企業(yè)整體的營銷活動進行計劃與控制，項目策劃則側重于對某一具體的營銷項目（如某一時段廣告活動，某一個會展活動或某一個品牌）進行計劃與控制。

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    企業(yè)營銷策劃 PDF格式下載

---