新媒體技術(shù)

內(nèi)容概要

　　本書是一本探討新媒體技術(shù)發(fā)展的經(jīng)典教材。它致力于系統(tǒng)探究迅速發(fā)展的新媒體技術(shù)所帶來的商業(yè)和文化意義。全書的11章不僅系統(tǒng)、批判地討論了技術(shù)本身，而且還論述了技術(shù)是怎樣影響人們的生活、工作和溝通方式。廣大傳播學專業(yè)的學生可以通過本書系統(tǒng)地學習和了解新媒體技術(shù)帶來的媒介形態(tài)變化以及對社會的影響。對于從事媒體運營和管理的人士以及其他專業(yè)想對新媒體領域有所了解的朋友，本書也是一本很好的基礎參考讀物?！　　　∮葾llyn&Bacon出版的《新媒體技術(shù)——文化和商業(yè)前景》(第2版)是一本探討新媒體技術(shù)發(fā)展的經(jīng)典教材。從內(nèi)容上看，本書致力于系統(tǒng)探究迅速發(fā)展的新媒體技術(shù)所帶來的商業(yè)和文化意義。全書共分ll章，不僅僅系統(tǒng)、批判地討論了技術(shù)本身，而且還論述了技術(shù)是怎樣影響人們的生活、工作和溝通方式。本書的適用讀者對象廣泛。對于學習和研究新媒體技術(shù)及其影響的傳播學院(新聞學院)的?？粕?、本科生及研究生，本書都可以作為他們的教材和教學參考書。對于管理等其他專業(yè)想對此有所了解的用戶，本書也是一本很好的基礎性參考讀物。

作者簡介

　　約翰·帕夫利克：美國人，現(xiàn)任哥倫比亞大學新聞學院新聞學教授、新媒體中心主任，哥倫比亞大學網(wǎng)絡顧問委員會主席，圣迭戈超級計算機中心（美國國家科學基金會支持的兩大超級計算機中心之一）資深研究員。他畢業(yè)于威斯康星大學，于明尼蘇達大學獲得碩士和博士學位。帕夫利克教授長期從事新媒體技術(shù)對社會影響的研究，已出版著作有《新聞學與新媒體技術(shù)》、《融合的媒體：大眾傳播導論》、《新媒體技術(shù)》（第1版、第2版）、《大眾的知情權(quán)：媒體、民主與信息高速公路》、《視頻點播系統(tǒng)：技術(shù)、協(xié)同和試驗》、《融合的媒體：大眾傳播導論》等14種。他還自己開發(fā)了十幾種用于新聞學和傳播學教學用軟件?！　≈苡?，清華大學文學學士和傳播學碩士，專業(yè)研究興趣有新媒體傳播、報刊研究等。曾參加了“互聯(lián)網(wǎng)對我國社會的影響及其對策研究”等多項國家課題。

書籍目錄

第1章新媒體技術(shù)／1新媒體景觀的輪廓／1新媒體技術(shù)的概念脈絡／1新媒體技術(shù)的影響／4不斷變化的參與者／12投資／17產(chǎn)業(yè)概覽?。?9第2章互聯(lián)網(wǎng)／27互聯(lián)網(wǎng)　／27第3章回顧歷史／49從石窟繪畫到信息高速公路／49“新”技術(shù)的本質(zhì)／55告別古登堡：從活字印刷到數(shù)字流?。?3從歷史中學習：小結(jié)／70第4章　技術(shù)　／75新媒體技術(shù)的形態(tài)圖／76技術(shù)地圖：小結(jié)／116第5章　從媒介融合到信息高速公路／125關鍵概念：未有定論的議題／125應用?。?38結(jié)語：內(nèi)容的競爭／152第6章世界的主宰／157全球和國內(nèi)的角逐者／157財務均衡　／163企業(yè)家精神／165第7章　重寫編輯與創(chuàng)作的過程?。?77曾經(jīng)／177設計高質(zhì)量的多媒體內(nèi)容：互動性、深人性和個性化／178打破常規(guī)：網(wǎng)絡空間的色情藝術(shù)和色情文化?。?89記者：瀕危物種　／193數(shù)字內(nèi)容大規(guī)模生產(chǎn)?。?96第8章　電子出版的市場營銷 ／201先啟動、再問問題：尋找新技術(shù)的正確應用　／201戰(zhàn)略考慮／211新技術(shù)的采用：研究告訴我們什么?。?18廣告的含義／221新的商業(yè)環(huán)境／224結(jié)果評估?。?26第9章　法律法規(guī)與政府調(diào)控／233消除電信管制：終審判決修正案宣布后的十年／234法庭／234克林頓政府／234國會／235州調(diào)控者／241國際調(diào)控團體／242計算機安全與密碼系統(tǒng)的爭議／244隱私的重新定義／251保護知識產(chǎn)權(quán)／254第10章社會和文化意義／／275新媒體技術(shù)的社會意義：一個經(jīng)久不息的話題　／276新技術(shù)對公共機構(gòu)的意義?。?85新媒體技術(shù)的文化意義／297新媒體技術(shù)的社會學角度／300新媒體技術(shù)在社會意義上的理論視角-／310理解新技術(shù)社會意義的一個框架／320第ll章未來／329登上舞臺的新媒體技術(shù)／329相同或分化的領域??。?33數(shù)字出版／336商務經(jīng)理的數(shù)字出版業(yè)指導　／340消費者的數(shù)字傳播指導／345全球信息基礎設施／351下一代：兒童和技術(shù)／355詞匯表／359參考文獻／367

章節(jié)摘錄

　　告別古登堡：從活字印刷到數(shù)字流　　雖然很多西方人認為活字印刷是德國美因茲人約翰·古登堡(Johannes Gutenberg)在1450發(fā)明的，但最早有文字記載的活字印刷是1234年韓國的高麗法。韓國人的這項發(fā)明使得佛經(jīng)和韓國學者的儒家論著得以印刷和流傳。古登堡是第一個運用活字印刷的歐洲人。他的發(fā)明使用熔化的金屬的復印鑄件和一個改裝的壓榨機來復制排好的版面?！　〔还苁?3世紀初的韓國人還是15世紀的古登堡，其出版的概念都是將墨水印到紙上，然后將所印刷出的產(chǎn)品傳播給廣大受眾?！　≡陔娮拥?、數(shù)字信息的環(huán)境下，出版的概念完全不同了。不再需要紙張和墨水了。語言和形象，甚至聲音都可以在無形的電子空間內(nèi)或一個數(shù)字字節(jié)流里，這里每一個數(shù)據(jù)都可以無限變化，重新塑造和流動?！　〕霭娴男绿攸c　　在上述情況下，關鍵的問題變成了：在何種條件下出版了一份電子“文檔”?有人會說，答案很簡單，很大程度上無異于印刷的文檔。他們會說電子文檔要經(jīng)歷所有普通印刷文檔所經(jīng)歷的步驟——創(chuàng)造信息、編輯和向受眾表述。但是這個推理關鍵的一點是：今天，幾乎所有的文檔都至少是部分由電子創(chuàng)作和編輯出來的。只是有一些文檔會以電子的方式“出版”，而有些最后通過紙張印刷出來。也就是說，出版完全是由出版商決定說他們是否出版了。這樣，如果我寫下上面的字，就說它們出版了，它們就是出版了。很顯然，對處理文字誹謗案件的法庭來說，這不是一個可以接受的標準。　　另一種理解這種狀況的方式是通過案例分析。1993年9月17日，恐怖小說家史蒂芬·金將他最新的小說在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布了，也只在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。金寫了一個叫《烏姆尼的最后一個案件》(Umney"s Last Case)的小說。編輯將它加以編輯之后，斯堪的納維亞出版公司將這個故事提供給所有有興趣將它從網(wǎng)上下載的讀者。由于互聯(lián)網(wǎng)不過是一個很多網(wǎng)絡的松散連接體，所以不為任何個人和機構(gòu)擁有和控制，那么如果金的故事有損他人名譽，誰能為之負責呢?金本人?還是他的出版商?任何對它有興趣的人都可以通過互聯(lián)網(wǎng)得到它。在另一個互聯(lián)網(wǎng)用戶將它下載之前，它并沒有被出版。這就是說每一個人下載它的時候，也就將它出版了。這樣說來，每個從網(wǎng)上下載它的人都有可能為之負法律責任，因為他們出版了它。更有趣的是，如果說金的故事是在互聯(lián)網(wǎng)上出版的，那么它與難以計數(shù)的每天在網(wǎng)絡空間中掛著的信息又有什么區(qū)別?為什么金的故事被出版，而其他的被下載、加工、保存、打印、閱讀和傾聽的信息卻沒有?難道在網(wǎng)絡上發(fā)布的報紙跟紙張印刷的同樣內(nèi)容的報紙相比，不那么容易適用于成為誹謗罪的被告?或者這個問題實際上是受眾的性質(zhì)問題?或者是目標受眾的多少和范圍的問題?如果信息目標是較大受眾面，但沒有下載閱讀又怎么算?又如果電子出版物的來源隱蔽怎么算?一些電子公告欄現(xiàn)在以一些匿名的出版物為特征，信息的原創(chuàng)者是電子隱藏的。在這種情況下就無法找到那些有損他人名譽的信息的來源?，F(xiàn)有的聯(lián)邦版權(quán)法和信息產(chǎn)權(quán)法是這樣界定的：　　“出版”是指將作品的文字或聲音材料通過出售或其他轉(zhuǎn)換所有權(quán)的方式，以出租、租借或者是出借的方式傳播。向他人傳播文本和聲音材料，旨在進一步傳播，公眾表演或者向公眾展示的行為構(gòu)成出版。作品對公眾的表演或展示本身不構(gòu)成出版。[48]這樣，根據(jù)現(xiàn)有法律，僅僅將一條信息放在網(wǎng)上不構(gòu)成出版——關鍵問題是所有權(quán)的轉(zhuǎn)換。使問題進一步復雜化的是“最終版本”的問題。在傳統(tǒng)的報紙和雜志中存在最終修訂版，但是電子形式下，由于可以隨時作出改動，又怎能界定最終版本呢?　　適應戰(zhàn)略和新技術(shù)　　根據(jù)以往經(jīng)驗，舊媒體有可能適應由新媒體科技的發(fā)展帶來的薪變化。正如廣播適應了電視的產(chǎn)生一樣，最具可能性的一種改變就是加強其專業(yè)性。在新的技術(shù)被推出之時，舊的媒體會通過定位其特定趣味和主要受眾，并把他們作為專攻目標來適應。這種適應策略是一種應急之策，同時也是一些相對穩(wěn)定的原則引發(fā)的結(jié)果，它首先是新聞巨子查爾斯·斯克里普斯(Charles E．Scripps)提出，后來又為麥克斯韋·麥克科姆斯(Maxwell Mccombs)教授所驗證。斯克里普斯發(fā)現(xiàn)從1929年到1957年，美國的廣告人和消費者在大眾傳媒上的消費額都是比較固定的。麥克科姆斯的調(diào)查顯示，自1927年以來，美國人將比較固定的一部分收入，即國內(nèi)生產(chǎn)總值GNP的約4～5個百分點投入到媒體和信息產(chǎn)品上。此外，由于在此期間，人們的空閑時間保持穩(wěn)定水平，而媒體的可選種類大大增加了，因而引發(fā)了各種媒體方式間爭取觀眾的激烈競爭。這些因素也解釋了電視的份額大幅下跌和報紙進入閱讀者家庭的市場穿透力下降的原因。人們能對媒體和通信投入的時間和金錢是相對固定的，而他們面臨的是越來越復雜和多樣化的通信環(huán)境。結(jié)果，每種媒體能分到的餅都越來越小?？赡芪┮灰粋€主要的例外就是電話公司。因此，現(xiàn)存的和新興的媒體都選擇將受眾細分作為他們的策略。盡管如此，美國廣播公司電視網(wǎng)絡總裁羅伯特·伊格(Rober·t lger)勸告電視評論者不要僅僅只為網(wǎng)絡吹噓。他說：“在一個選擇無限多的世界，需要有人制定秩序。”這就是網(wǎng)絡所要扮演的角色，伊格說歷史證明他也許是正確的，因為過去對新的媒體的引進，雖然在觀眾和收入層面都存在對現(xiàn)存媒體的侵蝕，但這并沒有導致它們的消失?！　∽罱呻娦艡?quán)威人士約翰·凱里(John Carey)匯編的數(shù)據(jù)表明，普通家庭在通信產(chǎn)品和服務上的平均花費為每月184美元。相比之下，家庭(擁有汽車的家庭)每月在汽油上的消費額為104美元，食物為360美元。其中通信中的最大消費份額是電話服務，為每月52美元，接下來是收音機、電視和音樂唱片，為44美元，網(wǎng)絡電視服務，30美元；新聞報紙和雜志，22美元。租賃和購買卡帶的支出為16美元，購買書和地圖的支出為16美元，最后還有3美元的電影票支出。如果麥克科姆斯的相對穩(wěn)定假說成立，那么新的媒體科技將要爭奪傳媒業(yè)內(nèi)競爭日益更加激烈的市場。要增加在通信產(chǎn)品上的總體投入，要求要么是國民經(jīng)濟的整體增長，要么是從其他產(chǎn)品部分投入的再次調(diào)配，如食物和燃油。后面的這種選擇幾乎是不可能的。最近的調(diào)查數(shù)據(jù)倒確實顯示，在信息產(chǎn)品上的投入有小幅的增長，但是這種現(xiàn)象到底表明一種長期格局的變化還是人們在消費上偶爾的重新分配，還不得而知?！　〉诙N發(fā)展新媒體的可能性來自于擴展現(xiàn)存的信息服務，尤其是創(chuàng)造出嘗試以新的模式包裝現(xiàn)存信息形式出現(xiàn)的電子服務。例如，報紙就通過更多地使用在線服務來傳播電子新聞產(chǎn)品。雖然在線媒體產(chǎn)品至少在20世紀90年代初就已經(jīng)出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，(如1993年7月，《新聞日報》的關于“信息高速公路之爭”的特輯就出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上；《新墨西哥論壇》的電子版本《電子一族》，在1993年秋出現(xiàn)在了互聯(lián)網(wǎng)上，讀者可以通過電子郵件在在線聊天室——一種通過個人計算機參加在線集體討論的方式，與作者直接聯(lián)系)_5引?；ヂ?lián)網(wǎng)吸引了前所未見的眾多的在線出版物讀者。在1995至1996年，短短兩年之內(nèi)，大約有1587家來自98個國家的新聞報紙開始發(fā)布網(wǎng)上新聞，大多是通過萬維網(wǎng)(1468家)，其中至少有812家是美國報紙。人們預計到2000年，世界上將有2000多家報紙發(fā)布在線新聞。許多家美國的報紙還合力開辦了一個所謂的“新世紀網(wǎng)絡”，旨在提供發(fā)表在網(wǎng)絡上的報紙新聞網(wǎng)，并方便在線廣告和業(yè)務。電話業(yè)務和計算機的合并，以及并不昂貴的可視電話、網(wǎng)絡電視和網(wǎng)絡計算機的介入，將激發(fā)新聞報紙更迅猛的發(fā)展。

媒體關注與評論

　　本叢書由清華大學文化產(chǎn)業(yè)研究中心與清華大學出版社共同策劃引進，從國際著名的獨立教育圖書出版公司Allyn & Bacon近年陸續(xù)出版的一套大眾傳播書系中選擇了若干本并做了補充，構(gòu)成了一套完整的媒介與娛樂產(chǎn)業(yè)叢書。　　本叢書不僅覆蓋了幾乎所有的現(xiàn)代傳媒和娛樂行業(yè)，而且大多使用嫻熟的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的研究方法，包含了大量的數(shù)據(jù)資料，不僅描述了美國媒介娛樂產(chǎn)業(yè)的今天，而且分析了它們走到今天的過程，分析了這一過程中政府、企業(yè)、市場和消費者各自扮演了什么角色，如何度過各種產(chǎn)業(yè)危機，如何形成良性的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。　　產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學方法、系統(tǒng)而豐富的數(shù)據(jù)、媒介與娛樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，構(gòu)成了這套書的核心價值。我們相信，讀者會因此而感到本套圖書所具有的充分魅力，如查閱讀能夠與中國媒介與娛樂產(chǎn)業(yè)的改革與發(fā)展相比較、相聯(lián)系，你必然會得到更大的震動和更多的啟示?！　”緟矔勺鳛榇蟊妭髅健⑿侣勈聵I(yè)、娛樂產(chǎn)業(yè)相關領域的專著、教材或參考讀物，供專業(yè)人士和新聞傳播、藝術(shù)、經(jīng)營管理等相關專業(yè)學生使用。

圖書封面

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