營(yíng)銷創(chuàng)新管理

內(nèi)容概要

本書分為上、下兩篇。上篇從外部機(jī)制和內(nèi)部機(jī)制兩個(gè)視角對(duì)“營(yíng)銷創(chuàng)新”進(jìn)行了深入分析和概括：下篇?jiǎng)t圍繞著“營(yíng)銷游戲規(guī)則”探討了其改變模式與方法，及其應(yīng)用技巧等現(xiàn)代運(yùn)行規(guī)則。    本書兼有學(xué)術(shù)理論性與實(shí)務(wù)操作性，對(duì)營(yíng)銷領(lǐng)域的新問題進(jìn)行了大膽的“探索性論證”。讀者對(duì)象主要包括企業(yè)家、職業(yè)經(jīng)理人、營(yíng)銷管理人員，以及大專院校工商管理專業(yè)的教師、研究生和本科生。

書籍目錄

上篇  營(yíng) 銷 創(chuàng) 新  第一部分  營(yíng)銷創(chuàng)新的源起	3    第1章  導(dǎo)論	3     1.1  創(chuàng)新理論的產(chǎn)生	3     1.2  營(yíng)銷創(chuàng)新的概念	6     1.3  營(yíng)銷創(chuàng)新的基本類型	9     1.4  本書上篇內(nèi)容的邏輯結(jié)構(gòu)	10     問題研討    第2章  營(yíng)銷理論的發(fā)展歷程	12     2.1  20世紀(jì)20年代：市場(chǎng)研究 —— 從感性到理性研究	12     2.2  20世紀(jì)30年代：品牌經(jīng)理制 —— 管理創(chuàng)新	13     2.3  20世紀(jì)50年代：市場(chǎng)細(xì)分 —— 差異化創(chuàng)新	13     2.4  20世紀(jì)60年代	14     2.5  20世紀(jì)70年代	15     2.6  20世紀(jì)80年代	16     2.7  20世紀(jì)90年代	17     問題研討    第3章  營(yíng)銷理論與營(yíng)銷創(chuàng)新	20     問題研討  第二部分  營(yíng)銷創(chuàng)新的運(yùn)行機(jī)理	22    第4章  營(yíng)銷創(chuàng)新的動(dòng)力分析	22    第5章  營(yíng)銷創(chuàng)新的過程	33    第6章  營(yíng)銷創(chuàng)新與價(jià)值創(chuàng)新	53  第三部分  營(yíng)銷創(chuàng)新的外部聚焦——機(jī)會(huì)與約束	72    第7章  市場(chǎng)力量分析	72    第8章  顧客分析	84  第四部分  營(yíng)銷創(chuàng)新的內(nèi)部聚焦——支持與條件	92    第9章  主體分析	92    第10章  組織條件	98    第11章  創(chuàng)新管理的標(biāo)桿定位方法	118下篇  營(yíng)銷游戲規(guī)則的改變  第一部分  營(yíng)銷游戲規(guī)則的改變與營(yíng)銷創(chuàng)新	125    第12章  營(yíng)銷游戲規(guī)則概述	125    第13章  營(yíng)銷游戲規(guī)則的改變與營(yíng)銷創(chuàng)新	133  第二部分  營(yíng)銷游戲規(guī)則的改變模式與方法探討	135    第14章  營(yíng)銷游戲規(guī)則的改變模式	135    第15章  營(yíng)銷游戲規(guī)則改變的類型與內(nèi)容概述	144    第16章  營(yíng)銷游戲規(guī)則改變的博弈論對(duì)策	157  第三部分  營(yíng)銷游戲規(guī)則改變的內(nèi)容	172    第17章  關(guān)于戰(zhàn)略計(jì)劃的營(yíng)銷游戲規(guī)則的改變	172    第18章  關(guān)于營(yíng)銷策略組合游戲規(guī)則的改變	229    第19章  關(guān)于與其他利益相關(guān)者的游戲規(guī)則的改變	297  第四部分  營(yíng)銷游戲規(guī)則改變的其他問題與總結(jié)	346    第20章  營(yíng)銷游戲規(guī)則改變的倫理探討	346    第21章  營(yíng)銷創(chuàng)新與營(yíng)銷游戲規(guī)則改變的總結(jié)及展望	356中英文主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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