網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用與策劃

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用與策劃》是高職高專院校電子商務(wù)專業(yè)的一門專業(yè)實(shí)訓(xùn)必修課程。每章內(nèi)容由理論知識(shí)、課后練習(xí)、案例分析三部分組成。在編寫方式上采取循序漸進(jìn)的形式，通俗易懂的講述方法。書中采用的案例大多是當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上使用較為廣泛且讀者比較喜歡的，具有通俗性、新穎性和實(shí)用性的特點(diǎn)?！　　?1世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)專業(yè)系列：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用與策劃》包括市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析與策劃、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商務(wù)模式、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系與客戶關(guān)系策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容。每章均有一二個(gè)案例分析?！　　?1世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材·電子商務(wù)專業(yè)系列：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷應(yīng)用與策劃》可作為高職高專院校電子商務(wù)專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)的教材或參考用書，也適合具有中等以上文化程度的讀者自學(xué)之用。

書籍目錄

第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.1 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷概述1.1.1 市場(chǎng)1.1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷1.1.3 傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念1.1.4 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念1.1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷的功能和作用1.1.6 市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本概念1.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生原因1.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的核心思想與定義1.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)1.2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能1.2.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷客戶群體細(xì)分1.2.6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)1.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷1.3.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.3.2 傳統(tǒng)營(yíng)銷的理論框架1.3.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論框架1.3.4 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)容1.3.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主要內(nèi)容1.3.6 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的內(nèi)容1.4 娃哈哈集團(tuán)的營(yíng)銷策略案例1.4.1 產(chǎn)品開發(fā)的求新策略1.4.2 廣告促銷的尚奇法則1.4.3 銷售組織的主變戰(zhàn)術(shù)1.4.4 沖貨與況爭(zhēng)習(xí)題1第2章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析與策劃2.1 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷概述2.1.1 從4P到4C的營(yíng)銷戰(zhàn)略分析2.1.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略思維的創(chuàng)新2.1.3 產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析2.1.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的心理優(yōu)勢(shì)2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的關(guān)系策略2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略2.2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略2.2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的整合策略2.2.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的知識(shí)營(yíng)銷策略2.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃2.3.1 網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略營(yíng)銷過(guò)程2.3.2 戰(zhàn)略規(guī)則2.3.3 戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)2.3.4 營(yíng)銷計(jì)劃2.3.5 營(yíng)銷計(jì)劃的目標(biāo)管理2.3.6 營(yíng)銷計(jì)劃的過(guò)程管理2.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展2.4.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷的沖擊2.4.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響2.4.3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展障礙2.4.4 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展?fàn)顩r2.4.5 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)2.5 麥德龍的營(yíng)銷策略案例2.5.1 麥德龍的基本策略2.5.2 麥德龍超市的基本特點(diǎn)2.5.3 麥德龍倉(cāng)儲(chǔ)式超市的銷售管理習(xí)題2第3章 網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策劃第4章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商務(wù)模式第5章 網(wǎng)絡(luò)廣告策劃第6章 網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系與客戶關(guān)系策略第7章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略第8章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)技術(shù)第9章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃實(shí)訓(xùn)附錄 實(shí)訓(xùn)報(bào)告格式參考文獻(xiàn)

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本書是高職高專院校電子商務(wù)專業(yè)的一門專業(yè)實(shí)訓(xùn)必修課程。每章內(nèi)容由理論知識(shí)、課后練習(xí)、案例分析三部分組成。在編寫方式上采取循序漸進(jìn)的形式，通俗易懂的講述方法。書中采用的案例大多是當(dāng)前在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上使用較為廣泛且讀者比較喜歡的，具有通俗性、新穎性和實(shí)用性的特點(diǎn)。本書包括：市場(chǎng)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析與策劃、網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研策劃、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商務(wù)模式、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系與客戶關(guān)系策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與策劃實(shí)訓(xùn)等內(nèi)容。每章均有一二個(gè)案例分析。本書可作為高職高專院校電子商務(wù)專業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)的教材或參考用書，也適合具有中等以上文化程度的讀者自學(xué)之用。

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