營(yíng)銷學(xué)

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營(yíng)銷學(xué)：核心概念 英文版，ISBN：9787302100492，作者：（美）Roger A.Kerin等著

書籍目錄

第1部分 創(chuàng)造營(yíng)銷過(guò)程  第1章 通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷開發(fā)客戶關(guān)系和創(chuàng)造價(jià)值  第2章 連接市場(chǎng)營(yíng)銷和公司戰(zhàn)略  附錄A 開發(fā)有效的營(yíng)銷計(jì)劃  第3章 審視市場(chǎng)環(huán)境第2部分 了解購(gòu)買者和市場(chǎng)  第5章 消費(fèi)者行為  第6章 組織市場(chǎng)和購(gòu)買者行為  第7章 拓展全球市場(chǎng)第3部分 瞄準(zhǔn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)  第8章 把市場(chǎng)信息轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷行動(dòng)  第9章 識(shí)別市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)第4部分 滿足營(yíng)銷機(jī)會(huì)  第10章 開發(fā)新產(chǎn)品和服務(wù)  第11章 管理產(chǎn)品、服務(wù)和品牌  第12章 定價(jià)  第13章 管理營(yíng)銷渠道和供應(yīng)鏈  第14章 零售和批發(fā)  第15章 整合營(yíng)銷溝通和直接營(yíng)銷  第16章 廣告、促銷和公共關(guān)系     第17章 人員銷售和銷售管理  第18章 實(shí)施交互的和多渠道的營(yíng)銷詞匯表章節(jié)注釋知識(shí)產(chǎn)權(quán)索引

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