營銷策劃

內(nèi)容概要

全書共分兩大部分，前4章為營銷策劃的基本理論部分，包括營銷策劃的原理與理念、操作系統(tǒng)、前期作業(yè)、思維創(chuàng)意等內(nèi)容；后11章為企業(yè)營銷行為策劃的實務(wù)操作部分，圍繞企業(yè)入市、市場定位、企業(yè)形象、企業(yè)行為、產(chǎn)品推廣、品牌延伸、關(guān)系營銷、供應(yīng)鏈管理、渠道風(fēng)險管理、企業(yè)提升發(fā)展、國際營銷等內(nèi)容的策劃行為逐一闡述。本書對企業(yè)進行營銷策劃提供了較為全面的指導(dǎo)，可操作性強。
    本書是國家“十五”規(guī)劃重點教材的修訂本，是針對市場營銷專業(yè)的教學(xué)需要而編撰的，適合市場營銷專業(yè)的本科生及對營銷策劃有興趣的讀者。

作者簡介

葉萬春，武漢理工大學(xué)教授，中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事，湖北省市場營銷學(xué)會副會長。      在幾十家大中型企業(yè)舉辦過講座，并主持了若干個重要科研課題。出版著作共20多部，代表作有：《市場營銷學(xué)》；《市場營銷案例薈萃》；《國際市場營銷學(xué)》；《服務(wù)營銷學(xué)》；《企業(yè)形象策劃》；《企業(yè)營銷戰(zhàn)略診斷》等。同時發(fā)表過有關(guān)市場營銷方面的學(xué)術(shù)研究論文50余篇。

書籍目錄

序第1章　營銷策劃的原理與理念　1.1　營銷策劃的原理　1.2　知識營銷理念　1.3　辯證營銷理念　1.4　可持續(xù)發(fā)展理念　小結(jié)　習(xí)題　案例新咖啡廳進入武漢市場營銷策劃案第2章　營銷策劃的操作系統(tǒng)　2.1　營銷策劃組織　2.2　營銷策劃程序　2.3　營銷策劃文案　小結(jié)　習(xí)題　案例“麥當(dāng)勞”1991年市場營銷策劃方案（簡綱）第3章　營銷策劃的前期作業(yè)　3.1　企業(yè)調(diào)查　3.2　綜合分析　3.3　宣傳造勢　3.4　企業(yè)滲透　小結(jié)　習(xí)題　案例1武漢地區(qū)空調(diào)市場現(xiàn)狀調(diào)查　案例2樂華營銷造勢三招第4章　營銷策劃的思維創(chuàng)意　4.1　營銷策劃中創(chuàng)意的運用　4.2　創(chuàng)意的步驟及開發(fā)途徑　4.3　創(chuàng)意的技法及效果測定　小結(jié)　習(xí)題　案例“小護士”彩妝市場推廣全案第5章　企業(yè)楔入市場策　5.1　市場形勢的判斷與分析　5.2　企業(yè)楔入市場的程序策劃　5.3　企業(yè)楔入市場的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)策劃　小結(jié)　習(xí)題　案例“金眠露”進入市場策劃文案第6章　企業(yè)營銷定位策劃　6.1　營銷定位系統(tǒng)分析　6.2　營銷定位策劃  6.3　營銷定位評估  小結(jié)  習(xí)題  案例黎世紙制品公司——新產(chǎn)品上市營銷策劃案第7章　企業(yè)形象系統(tǒng)策劃第8章　企業(yè)行為規(guī)范策劃第9章　產(chǎn)品市場推廣策劃第10章　品牌延伸策略策劃第11章　企業(yè)關(guān)系營銷策劃第12章　供應(yīng)鏈合作關(guān)系策劃第13章　營銷渠道風(fēng)險管理策劃第14章　企業(yè)提升發(fā)展策劃第15章　營銷國際化策劃參考文獻

媒體關(guān)注與評論

書評本書特點：  ·折解成功企業(yè)精彩絕倫的營銷策劃；  ·教會企業(yè)事前預(yù)謀，運籌帷幄；  ·豐富的理論，經(jīng)典的案例；  ·層層深入，條分縷析。

圖書封面

評論、評分、閱讀與下載

---

    營銷策劃 PDF格式下載

---