市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷學(xué)》是中央財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院的系列教材，是面向21世紀(jì)教學(xué)內(nèi)容和課程體系改革計(jì)劃的最新研究成果，是工商企業(yè)類學(xué)科市場營銷專業(yè)的核心教材。《市場營銷學(xué)》從當(dāng)代國內(nèi)外營銷理論和營銷實(shí)踐的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合，闡述與評價相統(tǒng)一，復(fù)習(xí)思考與案例分析為補(bǔ)充，以簡潔新穎的編排風(fēng)格，全面介紹了市場營銷學(xué)的基本理論和基本方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和實(shí)用性。 《市場營銷學(xué)》可作為高等學(xué)校市場營銷專業(yè)本科生和研究生的教材，也可供社會讀者閱讀。

書籍目錄

第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)第一節(jié) 當(dāng)代企業(yè)所面臨的市場挑戰(zhàn)第二節(jié) 市場營銷的內(nèi)涵第三節(jié) 市場營銷理論的產(chǎn)生與發(fā)展本章小結(jié)案例討論題復(fù)習(xí)思考題第二章 企業(yè)營銷觀念第一節(jié) 傳統(tǒng)的營銷觀念第二節(jié) 市場營銷觀念和社會營銷觀念第三節(jié) 營銷觀念的確立與管理本章小結(jié)案例討論題復(fù)習(xí)思考題第三章 市場營銷管理第一節(jié) 市場營銷管理概論第二節(jié) 市場營銷組織機(jī)構(gòu)第三節(jié) 市場營銷管理職能本章小結(jié)案例討論題復(fù)習(xí)思考題第四章 市場營銷環(huán)境第一節(jié) 市場營銷微觀環(huán)境分析第二節(jié) 市場營銷宏觀環(huán)境分析本章小結(jié)案例討論題復(fù)習(xí)思考題第五章 行業(yè)與競爭者分析第一節(jié) 行業(yè)競爭分析第二節(jié) 競爭者分析第三節(jié) 競爭戰(zhàn)略本章小結(jié)案例討論題復(fù)習(xí)思考題第六章 顧客行為分析第一節(jié) 消費(fèi)者市場行為分析第二節(jié) 組織市場行為分析本章小結(jié)案例討論題復(fù)習(xí)思考題第七章 市場營銷信息系統(tǒng)第一節(jié) 營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)部架構(gòu)第二節(jié) 市場營銷調(diào)研第三節(jié) 市場營銷預(yù)測本章小結(jié)案例討論題復(fù)習(xí)思考題第八章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃第二節(jié) 業(yè)務(wù)戰(zhàn)略規(guī)劃第三節(jié) 市場營銷規(guī)劃本章小結(jié)案例討論題復(fù)習(xí)思考題第九章 目標(biāo)市場選擇第十章 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期第十一章 產(chǎn)品決策第十二章 價格決策第十三章 分銷決策第十四章 促銷決策第十五章 國際市場營銷第十六章 服務(wù)營銷第十七章 網(wǎng)絡(luò)營銷第十八章 綠色營銷第十九章 整合營銷第二十章 關(guān)系營銷

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