本土品牌夢工場:電視廣告實戰(zhàn)案例解析

內容概要

　　本書是一本有關本土企業(yè)用影視廣告打造知名品牌的實戰(zhàn)方法書。該書分戰(zhàn)略篇、實踐篇、案例篇、管理篇4個部分，分別從基礎理論、操作方法、案例解析、模仿范例等幾個方面，就消費品企業(yè)如何塑造強勢品牌、傳播消費信息，進行了全面的分析介紹。本書是一本影視廣告企業(yè)的案例方法集粹，對廣大消費品企業(yè)，特別是倚重影視廣告的企業(yè)有重要的啟示作用。    本書適合各大企業(yè)中高層管理人員、企業(yè)總經理、品牌總監(jiān)、傳播部監(jiān)、廣告總監(jiān)、品牌管理公司、廣告公司、影視公司、品牌廣告研究機構及相關專業(yè)的大中專院校師生閱讀。

作者簡介

鄭新安，記者、撰稿人。先后求學于新疆師范大學、中央美術學院、中國社會科學院。曾就職于中外名人廣告公司、《廣告導報》、《國際廣告》、《廣告大觀》等媒體，以旁觀者的姿態(tài)觀察著中國的廣告?zhèn)鞑ナ袌?。?chuàng)辦北京黑森林品牌傳播有限公司，從事以品牌、營銷、傳播角度的

書籍目錄

第一章 戰(zhàn)略篇 影視營銷傳播理念放送  一、產品時代的營銷力：傳播策略解讀 二、占位創(chuàng)意概念的尋找：創(chuàng)意策略解讀 三、有效營銷的硬道理：營銷管理解讀 四、品牌是有切身感受的產品：品牌策略解讀 五、三堂會審，一劍封喉：表現(xiàn)策略解讀 六、從產品力、銷售力到品牌力 七、明星廣告的運用原則 八、本土品牌的傳播需求：市場策略解讀 九、方法模式支持思想：行為觀念的解讀 十、成為電視廣告專家 十一、成為電視廣告技能高手 十二、電視廣告產品的分類：產品策略解讀 十三、傳播產品生產流程：工具論解讀 十四、保健品傳播的基本溝通方式 十五、方法模式溝通：制作部基本操作流程解讀第二章 實戰(zhàn)篇 影視廣告操作方法解讀  一、創(chuàng)意策略、分鏡表現(xiàn) 二、客戶溝通之本 三、草圖表現(xiàn) 四、不同腳本的圖形展示 五、如何準備提案 六、提案會上的歌唱 七、如何開PPM會議 八、項目流程管理體系架構計劃 九、流程會議內部人員安排第三章 案例篇 本土品牌縱模家筆記  欲望帶動消費婷美1999-2003年系列傳播案  一、以“美體修形”為中心的依據  二、婷美市場快速增長模式  三、市場增長的四大動力  四、廣告片的組合策略  五、具體的廣告片表現(xiàn)策略  六、腳本表現(xiàn)  七、促銷計劃 “TCL王牌”給換代一個理由  一、分品牌的機會點  二、明星代言借勢推出  三、數(shù)字技術成就未來……第四章 管理篇 激情多元變革 附錄 模仿工具范例 專論 傅華陽品牌傳播信息控制論 后記 不斷創(chuàng)造的歷史

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