本土品牌夢(mèng)工場(chǎng):電視廣告實(shí)戰(zhàn)案例解析

內(nèi)容概要

　　本書是一本有關(guān)本土企業(yè)用影視廣告打造知名品牌的實(shí)戰(zhàn)方法書。該書分戰(zhàn)略篇、實(shí)踐篇、案例篇、管理篇4個(gè)部分，分別從基礎(chǔ)理論、操作方法、案例解析、模仿范例等幾個(gè)方面，就消費(fèi)品企業(yè)如何塑造強(qiáng)勢(shì)品牌、傳播消費(fèi)信息，進(jìn)行了全面的分析介紹。本書是一本影視廣告企業(yè)的案例方法集粹，對(duì)廣大消費(fèi)品企業(yè)，特別是倚重影視廣告的企業(yè)有重要的啟示作用。    本書適合各大企業(yè)中高層管理人員、企業(yè)總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、傳播部監(jiān)、廣告總監(jiān)、品牌管理公司、廣告公司、影視公司、品牌廣告研究機(jī)構(gòu)及相關(guān)專業(yè)的大中專院校師生閱讀。

作者簡(jiǎn)介

鄭新安，記者、撰稿人。先后求學(xué)于新疆師范大學(xué)、中央美術(shù)學(xué)院、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院。曾就職于中外名人廣告公司、《廣告導(dǎo)報(bào)》、《國(guó)際廣告》、《廣告大觀》等媒體，以旁觀者的姿態(tài)觀察著中國(guó)的廣告?zhèn)鞑ナ袌?chǎng)。創(chuàng)辦北京黑森林品牌傳播有限公司，從事以品牌、營(yíng)銷、傳播角度的

書籍目錄

第一章 戰(zhàn)略篇 影視營(yíng)銷傳播理念放送  一、產(chǎn)品時(shí)代的營(yíng)銷力：傳播策略解讀 二、占位創(chuàng)意概念的尋找：創(chuàng)意策略解讀 三、有效營(yíng)銷的硬道理：營(yíng)銷管理解讀 四、品牌是有切身感受的產(chǎn)品：品牌策略解讀 五、三堂會(huì)審，一劍封喉：表現(xiàn)策略解讀 六、從產(chǎn)品力、銷售力到品牌力 七、明星廣告的運(yùn)用原則 八、本土品牌的傳播需求：市場(chǎng)策略解讀 九、方法模式支持思想：行為觀念的解讀 十、成為電視廣告專家 十一、成為電視廣告技能高手 十二、電視廣告產(chǎn)品的分類：產(chǎn)品策略解讀 十三、傳播產(chǎn)品生產(chǎn)流程：工具論解讀 十四、保健品傳播的基本溝通方式 十五、方法模式溝通：制作部基本操作流程解讀第二章 實(shí)戰(zhàn)篇 影視廣告操作方法解讀  一、創(chuàng)意策略、分鏡表現(xiàn) 二、客戶溝通之本 三、草圖表現(xiàn) 四、不同腳本的圖形展示 五、如何準(zhǔn)備提案 六、提案會(huì)上的歌唱 七、如何開PPM會(huì)議 八、項(xiàng)目流程管理體系架構(gòu)計(jì)劃 九、流程會(huì)議內(nèi)部人員安排第三章 案例篇 本土品牌縱模家筆記  欲望帶動(dòng)消費(fèi)婷美1999-2003年系列傳播案  一、以“美體修形”為中心的依據(jù)  二、婷美市場(chǎng)快速增長(zhǎng)模式  三、市場(chǎng)增長(zhǎng)的四大動(dòng)力  四、廣告片的組合策略  五、具體的廣告片表現(xiàn)策略  六、腳本表現(xiàn)  七、促銷計(jì)劃 “TCL王牌”給換代一個(gè)理由  一、分品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)  二、明星代言借勢(shì)推出  三、數(shù)字技術(shù)成就未來……第四章 管理篇 激情多元變革 附錄 模仿工具范例 專論 傅華陽品牌傳播信息控制論 后記 不斷創(chuàng)造的歷史

圖書封面

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