出版時間:2004-9-1 出版社:清華大學出版社 作者:鄭新安 頁數(shù):284 字數(shù):345000
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內(nèi)容概要
本書是一本有關(guān)本土企業(yè)用影視廣告打造知名品牌的實戰(zhàn)方法書。該書分戰(zhàn)略篇、實踐篇、案例篇、管理篇4個部分,分別從基礎(chǔ)理論、操作方法、案例解析、模仿范例等幾個方面,就消費品企業(yè)如何塑造強勢品牌、傳播消費信息,進行了全面的分析介紹。本書是一本影視廣告企業(yè)的案例方法集粹,對廣大消費品企業(yè),特別是倚重影視廣告的企業(yè)有重要的啟示作用。 本書適合各大企業(yè)中高層管理人員、企業(yè)總經(jīng)理、品牌總監(jiān)、傳播部監(jiān)、廣告總監(jiān)、品牌管理公司、廣告公司、影視公司、品牌廣告研究機構(gòu)及相關(guān)專業(yè)的大中專院校師生閱讀。
作者簡介
鄭新安,記者、撰稿人。先后求學于新疆師范大學、中央美術(shù)學院、中國社會科學院。曾就職于中外名人廣告公司、《廣告導報》、《國際廣告》、《廣告大觀》等媒體,以旁觀者的姿態(tài)觀察著中國的廣告?zhèn)鞑ナ袌?。?chuàng)辦北京黑森林品牌傳播有限公司,從事以品牌、營銷、傳播角度的
書籍目錄
第一章 戰(zhàn)略篇 影視營銷傳播理念放送 一、產(chǎn)品時代的營銷力:傳播策略解讀 二、占位創(chuàng)意概念的尋找:創(chuàng)意策略解讀 三、有效營銷的硬道理:營銷管理解讀 四、品牌是有切身感受的產(chǎn)品:品牌策略解讀 五、三堂會審,一劍封喉:表現(xiàn)策略解讀 六、從產(chǎn)品力、銷售力到品牌力 七、明星廣告的運用原則 八、本土品牌的傳播需求:市場策略解讀 九、方法模式支持思想:行為觀念的解讀 十、成為電視廣告專家 十一、成為電視廣告技能高手 十二、電視廣告產(chǎn)品的分類:產(chǎn)品策略解讀 十三、傳播產(chǎn)品生產(chǎn)流程:工具論解讀 十四、保健品傳播的基本溝通方式 十五、方法模式溝通:制作部基本操作流程解讀第二章 實戰(zhàn)篇 影視廣告操作方法解讀 一、創(chuàng)意策略、分鏡表現(xiàn) 二、客戶溝通之本 三、草圖表現(xiàn) 四、不同腳本的圖形展示 五、如何準備提案 六、提案會上的歌唱 七、如何開PPM會議 八、項目流程管理體系架構(gòu)計劃 九、流程會議內(nèi)部人員安排第三章 案例篇 本土品牌縱模家筆記 欲望帶動消費婷美1999-2003年系列傳播案 一、以“美體修形”為中心的依據(jù) 二、婷美市場快速增長模式 三、市場增長的四大動力 四、廣告片的組合策略 五、具體的廣告片表現(xiàn)策略 六、腳本表現(xiàn) 七、促銷計劃 “TCL王牌”給換代一個理由 一、分品牌的機會點 二、明星代言借勢推出 三、數(shù)字技術(shù)成就未來……第四章 管理篇 激情多元變革 附錄 模仿工具范例 專論 傅華陽品牌傳播信息控制論 后記 不斷創(chuàng)造的歷史
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本土品牌夢工場:電視廣告實戰(zhàn)案例解析 PDF格式下載