體育營銷

內(nèi)容概要

　　《清華營銷學系列英文版教材·體育營銷：戰(zhàn)略性觀點》通過大量的營銷案例，從戰(zhàn)略性營銷我度講述體育營銷知識。全書包括體充營銷的應變框架、市場選擇決策和體育營銷組合計劃，以及實施和控制戰(zhàn)略性體育營銷的過程等內(nèi)容。　　《清華營銷學系列英文版教材·體育營銷：戰(zhàn)略性觀點》適用于大專院校體育管理、體育營銷等專業(yè)的師生，以及從事體育研究與實踐的人士。

作者簡介

作者：(美國)尚克 (Shank.M.D)

書籍目錄

第一部分 戰(zhàn)略體育營銷的應變框架第一章 體育營銷的出現(xiàn)第二章 戰(zhàn)略性體育營銷的應變框架第三章 外部和內(nèi)部不確定性第二部分 營銷選擇決策計劃第四章 了解體育消費者的研究工具第五章 把參與者理解成消費者第六章 把觀眾理解成消費者第七章 市場細分、目標市場選定和定位第三部分 計劃體育營銷組合第八章 體育產(chǎn)品的概念第九章 體育產(chǎn)品管理第十章 促銷概念第十一章 促銷組合要素第十二章 贊助方案第十三章 分銷概念第十四章 定價概念第十五章 定價戰(zhàn)略第四部分 執(zhí)行和控制戰(zhàn)略性體育營銷過程第十六章 執(zhí)行和控制戰(zhàn)略性體育營銷過程附錄A 在體育營銷中的職業(yè)機會附錄B 在因特網(wǎng)上的體育營銷興趣網(wǎng)站術語表

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