現(xiàn)代市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書(第三版)在闡述市場營銷基本概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合我國企業(yè)營銷環(huán)境與實踐，系統(tǒng)介紹了市場營銷的戰(zhàn)略、策略、組織、計劃與控制，并對實用性很強的目標(biāo)市場選擇、營銷策略組合、競爭策略和國際市場營銷策略進(jìn)行了深入的分析。本書增加了品牌策略和市場營銷新發(fā)展兩部分內(nèi)容。在每章結(jié)尾附有思考題與案例，便于讀者理論聯(lián)系實際，進(jìn)一步理解教材內(nèi)容。   本教材內(nèi)容完整、深入淺出，可作為本科生的營銷學(xué)教材和工商管理(MBA)、企業(yè)管理研究生教材，也適合企業(yè)經(jīng)營管理人員自學(xué)或在職培訓(xùn)使用。

書籍目錄

第一章  市場與市場營銷  第一節(jié) 市場的概念  第二節(jié) 市場營銷職能  第三節(jié) 營銷觀念  第四節(jié) 營銷要素與市場營銷組合  思考題  案例 瀛海威的興衰  討論題第二章  市場營銷戰(zhàn)略與管理過程  第一節(jié) 企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略  第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃  第三節(jié) 市場營銷管理過程  思考題  案例 TCL，迷失信息時代  討論題第三章  市場營銷環(huán)境  第一節(jié) 分析市場營銷環(huán)境的目的  第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析  第三節(jié) 微觀環(huán)境分析  思考題  案例 聯(lián)通CDMA的營銷環(huán)境分析  討論題第四章  消費者市場與產(chǎn)業(yè)市場  第一節(jié) 市場分類  第二節(jié) 消費者市場  第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)市場  思考題  案例 多米尼公司的油井泵電動機市場  討論題第五章  市場調(diào)查與預(yù)測  第一節(jié) 市場調(diào)查與預(yù)測概述  第二節(jié) 市場調(diào)查的步驟和方法  第三節(jié) 市場調(diào)查技術(shù)  第四節(jié) 市場預(yù)測方法  ……第六章  競爭性市場營銷戰(zhàn)略第七章  市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇第八章  產(chǎn)品策略第九章  品牌策略第十章  定價策略第十一章  分銷渠道策略第十二章  促銷管理第十三章  市場營銷計劃、組織與控制第十四章  國際市場營銷第十五章  服務(wù)營銷第十六章  市場營銷新發(fā)展主要參考文獻(xiàn)

圖書封面

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