高級品牌管理

內(nèi)容概要

本書介紹如何制定品牌戰(zhàn)略和管理品牌，并深入剖析25個經(jīng)典案例，使您輕松掌握品牌管理之道。本書堪稱品牌管理百寶襄，收集了許多頗有價值的疑問和實戰(zhàn)方案。該書分析深入，點評透徹，所興案例貼近中國讀者的工作和生活實際。主要向讀者呈獻如下內(nèi)容： 如何確定品牌愿影； 如何制定品牌戰(zhàn)略； 如何評估品牌價值； 如何選擇品牌定位戰(zhàn)略； 如何創(chuàng)建品牌文化； 如何利用公共關(guān)系創(chuàng)建品牌； 如何進行品牌延伸、品牌復興和品牌

書籍目錄

第1章 品牌管理角色的演變
第2章 品牌愿景、品牌戰(zhàn)略和消費者心理
第3章 市場定位與品牌管理
第4章 品牌架構(gòu)
第5章 品牌管理的三大困境――品牌延伸、品牌復興和品牌放棄
第6章 品牌管理可以利用的所有傳媒
第7章 信息時代的品牌管理和客戶關(guān)系管理
第8章 “品牌萬歲！”：創(chuàng)造品牌文化
第9章 衡量品牌成功的方法：市場調(diào)研和品牌估價
第10章 結(jié)束語
附錄 品牌管理工具箱

圖書封面

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