廣告學(xué)簡明教程

內(nèi)容概要

《廣告學(xué)簡明教程》在當(dāng)前營銷和促銷形式越來越多樣化和專業(yè)化的環(huán)境下，討論了現(xiàn)代廣告的核心內(nèi)容。本書的基本特點是把廣告作為營銷管理和溝通過程的一部分進(jìn)行研究，重點指出廣告已經(jīng)成為多種互動聯(lián)系的專業(yè)管理工具中的一種。本書展現(xiàn)了廣告業(yè)令人興奮、充滿挑戰(zhàn)和不斷變化的本質(zhì)特征。   本書可供不同的讀者參考和學(xué)習(xí)，幫助他們完成不同的目標(biāo)。它可以作為廣告學(xué)或者相關(guān)領(lǐng)域的高年級本科生和研究生的教材，還可作為職業(yè)營銷人士和廣告經(jīng)理便捷的參考工具。

書籍目錄

第1章 廣告的背景知識和作用第2章 廣告螺旋和品牌計劃第3章 目標(biāo)營銷第4章 廣告管理第5章 媒體策劃和實施第6章 廣播媒體和有線媒體第7章 印刷媒體第8章 其他媒體：戶外廣告、直接回應(yīng)和因特網(wǎng)第9章 銷售推廣第10章 廣告中的調(diào)研第11章 創(chuàng)作策略第12章 創(chuàng)作要點第13章 制作與計劃第14章 零售廣告第15章 國際廣告第16章 廣告的經(jīng)濟(jì)、社會和法律效益術(shù)語表索引

圖書封面

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