消費(fèi)者行為學(xué)簡(jiǎn)明教程

內(nèi)容概要

《消費(fèi)者行為學(xué)簡(jiǎn)明教程》旨在向讀者提供關(guān)于消費(fèi)者行為學(xué)領(lǐng)域的一個(gè)簡(jiǎn)潔而全面的概述。本書的內(nèi)容足以使讀者理解影響消費(fèi)者行為的各個(gè)因素，從而幫助制定向消費(fèi)者營銷產(chǎn)品的管理戰(zhàn)略。
   本書的結(jié)構(gòu)緊湊、篇幅適中，在知識(shí)、管理應(yīng)用和技術(shù)方面的內(nèi)容非常豐富。雖然篇幅有限，但本書襄括了讀者在這一領(lǐng)域所需的關(guān)鍵信息。為了取得均衡的效果，在全書中結(jié)合了消費(fèi)者行為不賓三個(gè)研究角度；決策觀點(diǎn)、體驗(yàn)觀點(diǎn)和行為觀點(diǎn)。為突出消費(fèi)者行為學(xué)在管理上的應(yīng)用，各章在末尾都總結(jié)了如何利用消費(fèi)者行為學(xué)概念來開發(fā)管理戰(zhàn)略。

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