實(shí)效促銷SP

內(nèi)容概要

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，促銷（SP）受到越來(lái)越多人的重視，本書系統(tǒng)介紹了促銷動(dòng)作，包括SP的原理、SP的促銷工具（免費(fèi)SP、優(yōu)惠SP、競(jìng)賽SP、組合SP）、促銷實(shí)施（制造商SP、零售商SP、服務(wù)業(yè)SP、經(jīng)銷商SP以及耐用品SP）、SP策劃（SP策劃基礎(chǔ)、SP策劃實(shí)務(wù)）、促銷評(píng)估（事前測(cè)試、事后評(píng)估、SP倫理等）及促銷實(shí)例等內(nèi)容。本書主要的讀者對(duì)象，其一是置身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中肩負(fù)開拓市場(chǎng)的使命和壓力并有心求索的企業(yè)人士；其一是準(zhǔn)備進(jìn)入公司實(shí)戰(zhàn)的營(yíng)銷管理專業(yè)的學(xué)生。

書籍目錄

第一篇 SP入門：您不能不知道 導(dǎo)言 SP——爭(zhēng)壓市場(chǎng)之劍 0 營(yíng)銷大浪SP 1 SP心理原理第二篇 SP技術(shù)：促銷工具供您選 2 免費(fèi)SP 3 優(yōu)惠SP 4 競(jìng)賽SP 5 組合SP第三篇 SP實(shí)施：在實(shí)戰(zhàn)中取勝 引例：2002世界杯SP 6 制造商如何運(yùn)用SP 7 零售商如何運(yùn)用SP 8 經(jīng)銷商SP 9 服務(wù)業(yè)如何運(yùn)用SP 10 耐用品SP第四篇 SP策劃：使你的SP更有效 11 SP策劃基礎(chǔ) 12 SP策劃實(shí)務(wù)第五篇 SP評(píng)估：將促銷置于控制中 引言 SP效果評(píng)估的必要性 13 SP效果的事后評(píng)估 14 SP效果的事前測(cè)試 15 SP評(píng)估與控制 16 SP倫理再版后記

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