創(chuàng)業(yè)市場營銷

內(nèi)容概要

　　創(chuàng)業(yè)成功的標(biāo)志就是成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售。對于一個(gè)剛創(chuàng)業(yè)的企業(yè)，擁有了一種新產(chǎn)品后，如何把新產(chǎn)品成功推向市場就成了一個(gè)至關(guān)重要的問題?！秳?chuàng)業(yè)市場營銷》就是一本講述如何把一種新產(chǎn)品成功推向市場的營銷書籍。它從一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的角度，系統(tǒng)介紹了如何建立企業(yè)創(chuàng)業(yè)營銷組織、如何尋找創(chuàng)業(yè)市場機(jī)會、如何分析創(chuàng)業(yè)市場、如何確立要進(jìn)入的創(chuàng)業(yè)目標(biāo)市場、如何根據(jù)創(chuàng)業(yè)目標(biāo)市場確立新創(chuàng)業(yè)市場進(jìn)入的戰(zhàn)略和策略、如何克服創(chuàng)業(yè)市場進(jìn)入中的障礙、如何為創(chuàng)業(yè)市場的進(jìn)入提供保障，以及如何對創(chuàng)業(yè)市場的進(jìn)入和維護(hù)進(jìn)行安全管理等方面的理論?！　　秳?chuàng)業(yè)市場營銷》可作為MBA、工商管理專業(yè)和營銷專業(yè)的本科生、碩士生課程教材，也可以作為對社會上的營銷理論工作者、營銷教學(xué)人員、企業(yè)創(chuàng)業(yè)者進(jìn)行創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)的教材。

作者簡介

　　李蔚，博士、博士生導(dǎo)師、四川大學(xué)工商管理學(xué)院教授，四川大學(xué)營銷工程研究所所長。國際行為發(fā)展研究會會員（ISSBD）、中國市場學(xué)會常務(wù)理事、專家委員會委員、四川省營銷學(xué)會會長、四川省經(jīng)濟(jì)學(xué)會副秘書長、四川省心理學(xué)會常務(wù)理事、英國威爾士大學(xué)中國教學(xué)部兼職教授?！　≈饕铝τ跔I銷安全和營銷技術(shù)方面的研究，在學(xué)術(shù)界提出了“營銷安全管理”和“營銷流管理”的概念和理論體系，并在眾多企業(yè)實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用，取得了良好經(jīng)濟(jì)效果。始終堅(jiān)持理論與實(shí)戰(zhàn)的高度結(jié)合，在業(yè)界有“兩棲營銷人”之稱。

書籍目錄

第一章 創(chuàng)業(yè)市場營銷概述第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)營銷的概念和意義第二節(jié) 誰需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)營銷第三節(jié) 誰是創(chuàng)業(yè)企業(yè)第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)營銷解決什么問題第五節(jié) 創(chuàng)業(yè)營銷的基本內(nèi)容第六節(jié) 如何進(jìn)行創(chuàng)業(yè)營銷規(guī)劃本章小結(jié)思考題第二章 創(chuàng)業(yè)市場機(jī)會尋找第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場機(jī)會第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場營銷機(jī)會的類型第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場機(jī)會識別方法第四節(jié) 市場機(jī)會的評估和檢驗(yàn)第五節(jié) 市場進(jìn)入機(jī)會分析報(bào)告范例本章小結(jié)思考題第三章 創(chuàng)業(yè)市場分析第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場宏觀環(huán)境分析第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場競爭環(huán)境分析第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場主體分析第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場類型分析第五節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場行為分析本章小結(jié)思考題第四章 創(chuàng)業(yè)目標(biāo)市場選擇第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場細(xì)分第二節(jié) 細(xì)分創(chuàng)業(yè)市場第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)目標(biāo)市場選擇第四節(jié) 創(chuàng)業(yè)市場定位本章小結(jié)思考題第五章 創(chuàng)業(yè)市場進(jìn)入戰(zhàn)略第一節(jié) 領(lǐng)導(dǎo)型進(jìn)入第二節(jié) 挑戰(zhàn)型進(jìn)入第三節(jié) 追隨型進(jìn)入第四節(jié) 補(bǔ)缺型進(jìn)入本章小結(jié)思考題第六章 創(chuàng)業(yè)市場進(jìn)入的基本策略第一節(jié) 市場進(jìn)入的產(chǎn)品策略第二節(jié) 市場進(jìn)入的價(jià)格策略第三節(jié) 市場進(jìn)入的渠道策略第四節(jié) 市場進(jìn)入的整合營銷傳播策略本章小結(jié)思考題第七章 市場進(jìn)入運(yùn)作策略第一節(jié) 市場進(jìn)入中的生存策略第二節(jié) 市場進(jìn)入的鞏固策略第三節(jié) 市場進(jìn)入的銷量提升策略第四節(jié) 市場進(jìn)入的品牌承諾策略本章小結(jié)思考題第八章 創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基本環(huán)境第一節(jié) 零散型產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇第二節(jié) 新興產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)向成熟轉(zhuǎn)化的戰(zhàn)略選擇第四節(jié) 衰退產(chǎn)業(yè)中的戰(zhàn)略選擇本章小結(jié)思考題第九章 創(chuàng)業(yè)市場營銷安全第一節(jié) 企業(yè)營銷安全的界定第二節(jié) 企業(yè)營銷安全三維結(jié)構(gòu)模型第三節(jié) 企業(yè)營銷安全預(yù)警原理第四節(jié) 企業(yè)營銷安全預(yù)警管理程序第五節(jié) 企業(yè)營銷安全預(yù)警體系本章小結(jié)思考題第十章 創(chuàng)業(yè)市場營銷的組織保障體系第一節(jié) 創(chuàng)業(yè)營銷組織第二節(jié) 創(chuàng)業(yè)營銷組織運(yùn)行本章小結(jié)思考題參考文獻(xiàn)鳴謝后記

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