日本家電企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新

內(nèi)容概要

本書從國(guó)內(nèi)營(yíng)銷與國(guó)際營(yíng)銷兩個(gè)方面詳細(xì)分析了松下、索尼、東芝、日立、三菱、日本JVC等日本著名企業(yè)的家電營(yíng)銷活動(dòng)，全面總結(jié)了這些營(yíng)銷活動(dòng)的基本特征和經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

書籍目錄

目錄序言市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新就是創(chuàng)造用戶Ⅰ前言Ⅲ
第1章家用電器產(chǎn)業(yè)分析1一家用電器產(chǎn)業(yè)和家用電器市場(chǎng)11消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)的焦點(diǎn)12家用電器產(chǎn)業(yè)的定義23家用電器產(chǎn)品的特色64電子技術(shù)和重電技術(shù)75家庭中的家用電器9二家用電器市場(chǎng)的狀況101產(chǎn)業(yè)組織研究的方法102是不是利潤(rùn)過大113兩重差別價(jià)格144過大的銷售費(fèi)用15三伴隨著產(chǎn)品差異化的壟斷——家用電器市場(chǎng)構(gòu)造191產(chǎn)品差異化的諸尺度192產(chǎn)品差異化的兩重

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