出版時(shí)間:2001-9 出版社:清華大學(xué)出版社 作者:T.Coughlan
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內(nèi)容概要
本書的主題是市場營銷渠道,即如何在營銷渠道的各成員之間之設(shè)計(jì),建立并維持良好的合作關(guān)系,以使渠道系統(tǒng)的整體或渠道中各成員都能取得可觀的競爭優(yōu)勢。本書簡單地介紹了營銷渠道的策劃和管理問題,重點(diǎn)介紹的是如何對(duì)營銷渠道內(nèi)的成員進(jìn)行組織和控制,以形成聯(lián)合的營銷渠道系統(tǒng),從而更好地為最終用戶提供產(chǎn)品及服務(wù)。營銷渠道管理是企業(yè)管理中的重要內(nèi)容,其最終目的是通過對(duì)時(shí)間、空間及資源的配置,使最終客戶得到最大滿足。
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