廣告管理(第五版)

內(nèi)容概要

本書是國際上最優(yōu)秀的廣告管理教材之一，它已連續(xù)發(fā)行了五版，仍舊暢銷不衰。哈佛商學院、沃頓商學院等世界著名工商管理學院都將本書作為MBA研究生首選教材，許多大企業(yè)也采用本書進行廣告管理方面的培訓。
    本書具有三個突出特點：其一，匯集了廣告管理研究領域的最新成果；其二，通過大量企業(yè)實際案例來解釋廣告管理的理論與方法；其三，內(nèi)容覆蓋了廣告管理的各個領域。正是由于本書的這些特點，使其不僅適合于廣告理論和方法的學習，而且適合于作為實際廣告設計、制作和管理人員常備的參考。

書籍目錄

序言第一篇  引論 第一章  廣告管理的范圍 第二章  廣告策劃與決策第二篇  目標設立與市場定位 第三章  整合營銷溝通 第四章  確定廣告目標 第五章  廣告運作：一些研究結(jié)果 第六章  市場細分及產(chǎn)品定位第三篇  信息戰(zhàn)略 第七章  注意力和理解 第八章  對基于利益度的調(diào)整 第九章  情感與品牌的聯(lián)系 第十章  品牌商譽、形象和個性 第十一章  群體影響和口頭廣告第四篇  信息戰(zhàn)術(shù) 第十二章  創(chuàng)意方法 第十三章  文案創(chuàng)作藝術(shù) 第十四章  廣告文案測試和診斷 第十五章  制作與實施第五篇  媒體戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 第十六章  媒體戰(zhàn)略：預算媒體費用 第十七章  媒體戰(zhàn)術(shù)：分配媒體預算第六篇  廣義的環(huán)境 第十八章  廣告管制 第十九章  廣告與社會 第二十章  全球營銷和廣告

圖書封面

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