Internet 基礎(chǔ)

內(nèi)容概要

內(nèi)容簡(jiǎn)介
品牌特征是品牌定位和品牌個(gè)性結(jié)合后的特殊產(chǎn)物，它能夠幫助產(chǎn)品和服務(wù)在消費(fèi)者頭腦中建立
起獨(dú)特的魅力。塑造或維持一個(gè)強(qiáng)有力的品牌特征，從來(lái)都不是一件容易的事情。尤其是現(xiàn)在，傳統(tǒng)的
媒介分崩離析，消費(fèi)者對(duì)許多東西都不怎么信任，新的品牌又層出不窮，企業(yè)要想塑造和維持一個(gè)品牌，
比過(guò)去任何時(shí)候都更艱難。
本書(shū)是由一位成功的品牌策略及營(yíng)銷(xiāo)傳媒與交流工作的專(zhuān)家撰寫(xiě)的。為了幫助管理者們解決問(wèn)題
和開(kāi)發(fā)綜合策略，書(shū)中介紹了一些已經(jīng)驗(yàn)證了的能在“品牌大戰(zhàn)”中取勝的具體方法。
通過(guò)本書(shū)所描述的美洲銀行（BankofAmerica）、Hunt－Wesson公司、敦豪公司（DHL）、Worldwide
Express公司、SBYP公司（SouthwesternBellYellowPages）和其他一些著名公司的情況，作者教會(huì)您塑造
和管理一個(gè)無(wú)敵品牌的最主要的技術(shù)，以便應(yīng)付今天紛亂復(fù)雜的全球范圍大市場(chǎng)。這些方法包括：
――進(jìn)行消費(fèi)者分析，用最新的個(gè)性化的目標(biāo)策略，瞄準(zhǔn)自己的市場(chǎng)。
――確認(rèn)品牌的價(jià)值，利用它塑造一個(gè)持久的和強(qiáng)有力的品牌特征。
――使用有應(yīng)變能力的新方法，為產(chǎn)品或服務(wù)定位。
――建樹(shù)一個(gè)無(wú)敵的戰(zhàn)略品牌個(gè)性，它能夠使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中與眾不同，略勝一籌。
――現(xiàn)代交流方式下，對(duì)令人振奮的新品牌策略技術(shù)的利用，包括互聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)。
――許多其他的內(nèi)容。
作者把生活中的諸多抽象概念與當(dāng)前現(xiàn)實(shí)世界里的許多例子聯(lián)系在了一起。這些實(shí)例來(lái)自不同的
行業(yè)，其中五個(gè)深化剖析的歷史案例格外值得借鑒。作者詳細(xì)地描述了市場(chǎng)上成功企業(yè)成長(zhǎng)的過(guò)程，包
括迪斯尼公司（Disney）、耐克公司（Nike）、SouthwesternBell公司、P&G公司和Saturn公司。這些公司
已經(jīng)把自己的品牌送入了千家萬(wàn)戶(hù)。作者也闡述了BurgerKing公司為什么現(xiàn)在才能給麥當(dāng)勞公司
（McDonald’s）一些壓力的原因。
本書(shū)將賦予您完整的知識(shí)和手段，使您能在充滿敵意的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，塑造和維護(hù)成功的品牌特征。
對(duì)于公司的營(yíng)銷(xiāo)管理者、廣告決策人、公共關(guān)系專(zhuān)家，或者首席執(zhí)行官來(lái)說(shuō)，工作臺(tái)上放置的關(guān)于公司生
存與發(fā)展方面的書(shū)籍里，一定要有這本。

書(shū)籍目錄

目錄
1 Internet的概況
1.1Internet的基本結(jié)構(gòu)
1.1.1什么是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)
1.1.2什么是Internet
1.1.3Internet的發(fā)展
1.1.4Internet的組成部分
1.2Internet的組織與管理
1.2.1Internet的管理者
1.2.2我國(guó)Internet的管理者
1.3Internet通信協(xié)議――TCP/IP
1.3.1IP協(xié)議與IP地址
1.3.2域名與域名服務(wù)
2 Internet的服務(wù)功能
2.1電子郵件服務(wù)
2.1.1什么是電子郵件服務(wù)
2.1.2電子郵件服務(wù)的工作過(guò)程
2.1.3電子郵件應(yīng)用程序
2.1.4電子郵件的格式
2.2遠(yuǎn)程登錄服務(wù)
2.2.1什么是遠(yuǎn)程登錄
2.2.2遠(yuǎn)程登錄協(xié)議
2.2.3遠(yuǎn)程登錄的工作原理
2.2.4如何使用遠(yuǎn)程登錄
2.3文件傳輸服務(wù)
2.3.1什么是文件傳輸
2.3.2FTP服務(wù)的工作過(guò)程
2.3.3匿名FTP服務(wù)
2.3.4FTP客戶(hù)端程序
2.4WWW服務(wù)
2.4.1超文本與超媒體
2.4.2什么是WWW
2.4.3什么是主頁(yè)
2.4.4URIL與信息定位
2.4.5WWW瀏覽器
2.5Internet新聞與公告類(lèi)服務(wù)
2.5.1網(wǎng)絡(luò)新聞
2.5.2電子公告牌
3 Internet的接入方法
3.1接人Internet
3.1.1ISP的作用
3.1.2通過(guò)局域網(wǎng)接人Internet
3.1.3通過(guò)電話網(wǎng)接人Internet
3.2選擇ISP
3.2.1選擇ISP的標(biāo)準(zhǔn)
3.2.2我國(guó)主要的ISP
3.3Internet的訪問(wèn)速率與費(fèi)用
3.3.11nternet的訪問(wèn)速率
3.3.2Internet的訪問(wèn)費(fèi)用
3.4向ISP申請(qǐng)賬號(hào)
4 接入Internet的準(zhǔn)備工作
4.1InternetExplorer4.0軟件包
4.1.1InternetExplorer4.0簡(jiǎn)介
4.1.2InternetExplorer4.0的安裝
4.2安裝InternetExplorer4.0后的Windows95
4.2.11nternetExplorer歡迎程序
4.2.2Windows活動(dòng)桌面
4.2.3Windows資源管理器
4.2.4“開(kāi)始”菜單與任務(wù)欄
4.3安裝與配置調(diào)制解調(diào)器
4.3.1選擇調(diào)制解調(diào)器
4.3.2安裝調(diào)制解調(diào)器
4.3.3配置調(diào)制解調(diào)器
4.4安裝與配置TCP/IP協(xié)議
4.4.1安裝撥號(hào)網(wǎng)絡(luò)適配器
4.4.2安裝TCP/IP協(xié)議
4.4.3配置TCP/IP協(xié)議
4.5安裝與配置撥號(hào)網(wǎng)絡(luò)
4.5.1安裝撥號(hào)網(wǎng)絡(luò)
4.5.2新建撥號(hào)連接
4.5.3設(shè)置撥號(hào)連接
4.5.4啟動(dòng)撥號(hào)連接
4.6通過(guò)局域網(wǎng)接人Internet
4.6.1選擇網(wǎng)卡
4.6.2安裝網(wǎng)卡
4.6.3配置網(wǎng)卡
5 使用與配置瀏覽器
5.1Internet連接向?qū)?br />5.2InternetExplorer瀏覽器
5.2.1啟動(dòng)InternetExplorer
5.2.2InternetExplorer瀏覽器界面
5.2.3退出InternetExplorer
5.3瀏覽Internet
5.3.1常用的瀏覽方法
5.3.2使用超鏈接打開(kāi)主頁(yè)
5.3.3使用鏈接欄
5.3.4保存主頁(yè)
5.3.5打印主頁(yè)
5.41nternetExplorer的設(shè)置
5.4.1改變起始主頁(yè)
5.4.2設(shè)置臨時(shí)文件與歷史記錄
5.4.3改變主頁(yè)中的顏色與字體
5.4.4改變連接配置
5.4.5改變程序設(shè)置
5.4.6設(shè)置安全特性
5.4.7設(shè)置高級(jí)特性
5.5使用與管理收藏夾
5.5.1添加收藏夾
5.5.2管理收藏夾
5.5.3使用收藏夾
5.6使用預(yù)訂功能
5.6.1預(yù)訂站點(diǎn)
5.6.2管理預(yù)訂內(nèi)容
5.7使用與管理頻道
5.7.1使用頻道
5.7.2添加與預(yù)訂頻道
5.8InternetExplorer幫助系統(tǒng)
5.8.1使用幫助系統(tǒng)
5.8.2聯(lián)機(jī)支持服務(wù)
6 收發(fā)與管理電子郵件
6.1了解OutlookExpress
6.1.1OutlookExpress的特點(diǎn)
6.1.2OutlookExpress的用戶(hù)界面
6.2創(chuàng)建與管理郵件賬號(hào)
6.2.1利用連接向?qū)?chuàng)建郵件賬號(hào)
6.2.2創(chuàng)建與修改郵件賬號(hào)
6.3接收與管理電子郵件
6.3.1檢查新郵件
6.3.2閱讀電子郵件
6.3.3管理電子郵件
6.3.4創(chuàng)建與管理信箱
6.4創(chuàng)建與發(fā)送電子郵件
6.4.1書(shū)寫(xiě)與發(fā)送郵件
6.4.2編輯郵件正文
6.4.3回復(fù)與轉(zhuǎn)發(fā)郵件
6.5管理通訊簿
6.5.1添加聯(lián)系人信息
6.5.2創(chuàng)建聯(lián)系人組
6.5.3管理通訊簿
6.6Internet上的免費(fèi)郵件服務(wù)
6.6.1什么是免費(fèi)郵件服務(wù)
6.6.2如何使用免費(fèi)郵件服務(wù)
6.6.3提供免費(fèi)郵件服務(wù)的主要站點(diǎn)
7 從Internet下載文件
7.1通過(guò)瀏覽器下載文件
7.1.1使用超鏈接下載文件
7.1.2直接訪問(wèn)FTP站點(diǎn)
7.2常用的文件下載工具
7.2.1CuteFTP
7.2.2GetRight
7.3Internet中常見(jiàn)的文件類(lèi)型
7.4典型的壓縮軟件
7.4.1了解壓縮的概念
7.4.2ARJ
7.4.3WinZip
7.5常用的FTP服務(wù)器地址
8 Telnet與BBS
8.1Telnet的使用
8.1.1Windows95中的Telnet
8.1.2CTerm
8.2BBS的使用
8.2.1如何進(jìn)入BBS
8.2.2BBS的基本操作
8.3使用瀏覽器訪問(wèn)BBS
8.4主要BBS站列表
9.1OutlookExpress的新聞組功能
9.2設(shè)置新聞組賬號(hào)
9.3下載與查看新聞組列表
9.3.1下載新聞組列表
9.3.2查看新聞組列表
9.3.3查看新聞組中的郵件列表
9.4預(yù)訂與下載新聞組
9.4.1預(yù)訂新聞組
9.4.2下載已預(yù)訂的新聞組
9.4.3使用新聞組篩選器
9.5在新聞組中查找郵件
9.5.1利用郵件的線索
9.5.2查找指定的郵件
9.6向新聞組發(fā)送郵件
9.6.1發(fā)送新郵件
9.6.2發(fā)送郵件到多個(gè)新聞組
9.6.3向新聞組回復(fù)郵件
10 制作與發(fā)布主頁(yè)
10.1了解FrOntPageExpress
10.1.1FrontPageExpress的特點(diǎn)
10.1.2FrontPageExpress的用戶(hù)界面
10.2設(shè)置頁(yè)面屬性
10.2.1設(shè)置頁(yè)面字符集
10.2.2設(shè)置頁(yè)面邊距
10.3輸入與修改文本
10.3.1輸入文本
10.3.2編輯文本
10.3.3格式化文本
10.4對(duì)主頁(yè)進(jìn)行裝飾
10.4.1設(shè)置背景顏色
10.4.2選擇背景圖像
10.4.3插入水平線
10.4.4插入圖像
10.4.5插入視頻
10.4.6設(shè)置背景音樂(lè)
10.5建立超鏈接
10.5.1使用文本建立超鏈接
10.5.2使用圖像建立超鏈接
10.6保存與發(fā)布主頁(yè)
10.6.1按文件保存主頁(yè)
10.6.2在Internet上發(fā)布主頁(yè)
11 在Internet中搜索信息
11.1什么是搜索引擎
11.2InternetExplorer提供的搜索功能
11.3了解常用的搜索引擎
11.3.1Yahoo！
11.3.2Altavista
11.3.3Infoseek
11.3.4Lycos
11.3.5Excite
11.4了解常用的中文搜索引擎
11.4.1中文雅虎
11.4.2搜狐
11.4.3網(wǎng)易
11.4.4若比鄰
附錄 中文WWW站點(diǎn)精選
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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