現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)

內(nèi)容概要

內(nèi)容簡(jiǎn)介
本書(shū)在闡述市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基本概念的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
的基本原理、方法和策略，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略、組織、計(jì)劃與控制，以及國(guó)際市場(chǎng)
營(yíng)銷(xiāo)策略等基本內(nèi)容。為工商管理碩士和企業(yè)在職的經(jīng)營(yíng)主管人員學(xué)習(xí)掌握
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論、提高經(jīng)營(yíng)決策和管理水平提供了方便。

書(shū)籍目錄

目錄
緒論
第一章 市場(chǎng)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
第一節(jié) 市場(chǎng)的概念
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)職能及管理任務(wù)
第三節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)因素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第一節(jié) 微觀(guān)環(huán)境
第二節(jié) 宏觀(guān)環(huán)境
第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)與生產(chǎn)者市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)分類(lèi)
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場(chǎng)
第四章 市場(chǎng)調(diào)查
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的意義和內(nèi)容
第二節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查的方法
第四節(jié) 詢(xún)問(wèn)表的設(shè)計(jì)
第五章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本概念
第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法
第六章 市場(chǎng)細(xì)分與選擇目標(biāo)市場(chǎng)
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)和作用
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)選擇及其策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 整頓老產(chǎn)品
第四節(jié) 品牌和包裝策略
第八章 產(chǎn)品生命周期理論與新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論及其應(yīng)用
第二節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)組織與程序
第九章 價(jià)格策略
第一節(jié) 訂價(jià)的客觀(guān)依據(jù)
第二節(jié) 影響商品價(jià)格的因素
第三節(jié) 訂價(jià)目標(biāo)與訂價(jià)方法
第四節(jié) 訂價(jià)策略
第十章 分銷(xiāo)渠道策略
第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道的作用
第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道結(jié)構(gòu)與中間商類(lèi)型
第三節(jié) 選擇分銷(xiāo)渠道
第四節(jié) 分銷(xiāo)渠道管理
第五節(jié) 實(shí)體分銷(xiāo)決策
第十一章 促銷(xiāo)策略
第一節(jié) 促銷(xiāo)組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷(xiāo)
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)策略
第一節(jié) 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)者分析
第三節(jié) 不同競(jìng)爭(zhēng)地位企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略
第十三章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織與計(jì)劃的實(shí)施
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)控制
第十四章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策
第一節(jié) 開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)
第二節(jié) 評(píng)析國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)進(jìn)入決策
第四節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合決策
參考文獻(xiàn)

圖書(shū)封面

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