現(xiàn)代市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

內(nèi)容簡介
本書在闡述市場與市場營銷基本概念的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)地介紹市場營銷學(xué)
的基本原理、方法和策略，市場營銷的戰(zhàn)略、組織、計(jì)劃與控制，以及國際市場
營銷策略等基本內(nèi)容。為工商管理碩士和企業(yè)在職的經(jīng)營主管人員學(xué)習(xí)掌握
市場營銷學(xué)的基本理論、提高經(jīng)營決策和管理水平提供了方便。

書籍目錄

目錄
緒論
第一章 市場與市場營銷
第一節(jié) 市場的概念
第二節(jié) 市場營銷職能及管理任務(wù)
第三節(jié) 營銷因素與市場營銷組合
第四節(jié) 市場營銷觀念
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 微觀環(huán)境
第二節(jié) 宏觀環(huán)境
第三章 消費(fèi)者市場與生產(chǎn)者市場
第一節(jié) 市場分類
第二節(jié) 消費(fèi)者市場
第三節(jié) 生產(chǎn)者市場
第四章 市場調(diào)查
第一節(jié) 市場調(diào)查的意義和內(nèi)容
第二節(jié) 市場調(diào)查的步驟
第三節(jié) 市場調(diào)查的方法
第四節(jié) 詢問表的設(shè)計(jì)
第五章 市場預(yù)測
第一節(jié) 市場預(yù)測的基本概念
第二節(jié) 市場預(yù)測的主要方法
第六章 市場細(xì)分與選擇目標(biāo)市場
第一節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)和作用
第二節(jié) 目標(biāo)市場選擇及其策略
第三節(jié) 市場定位
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品的整體概念
第二節(jié) 產(chǎn)品組合
第三節(jié) 整頓老產(chǎn)品
第四節(jié) 品牌和包裝策略
第八章 產(chǎn)品生命周期理論與新產(chǎn)品開發(fā)策略
第一節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論及其應(yīng)用
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)組織與程序
第九章 價格策略
第一節(jié) 訂價的客觀依據(jù)
第二節(jié) 影響商品價格的因素
第三節(jié) 訂價目標(biāo)與訂價方法
第四節(jié) 訂價策略
第十章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道的作用
第二節(jié) 分銷渠道結(jié)構(gòu)與中間商類型
第三節(jié) 選擇分銷渠道
第四節(jié) 分銷渠道管理
第五節(jié) 實(shí)體分銷決策
第十一章 促銷策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 廣告策略
第三節(jié) 人員推銷
第四節(jié) 營業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十二章 市場營銷戰(zhàn)略與競爭策略
第一節(jié) 企業(yè)營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 競爭者分析
第三節(jié) 不同競爭地位企業(yè)的營銷策略
第四節(jié) 市場營銷組合策略
第十三章 市場營銷計(jì)劃、組織與控制
第一節(jié) 營銷計(jì)劃
第二節(jié) 市場營銷組織與計(jì)劃的實(shí)施
第三節(jié) 市場營銷控制
第十四章 國際市場營銷決策
第一節(jié) 開拓國際市場
第二節(jié) 評析國際市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 國際市場進(jìn)入決策
第四節(jié) 國際市場營銷組合決策
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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