廣告策劃與創(chuàng)意

內(nèi)容概要

劉剛田編著的《廣告策劃與創(chuàng)意(藝術(shù)與設(shè)計類規(guī)劃教材21世紀(jì)全國高等院校藝術(shù)設(shè)計系列實(shí)用規(guī)劃教材)》系統(tǒng)地闡述了廣告策劃與創(chuàng)意的理論和方法等專業(yè)知識。全書共15章。第1章為廣告策劃與創(chuàng)意概述；第2章到第15章分別介紹了廣告策劃的過程、廣告策劃的程序、廣告媒體策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意策劃、廣告策略策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告要素表達(dá)、廣告創(chuàng)意技法、廣告文案設(shè)計、廣告效果測定、廣告策劃書、CI策劃、廣告策劃書案例。各章根據(jù)廣告學(xué)科的特點(diǎn)，分別配以相應(yīng)的實(shí)例加以解釋和介紹。本書結(jié)合教學(xué)實(shí)踐，圖文并茂，具有一定的可讀性與實(shí)用性。
《廣告策劃與創(chuàng)意(藝術(shù)與設(shè)計類規(guī)劃教材21世紀(jì)全國高等院校藝術(shù)設(shè)計系列實(shí)用規(guī)劃教材)》適用于高等院校廣告設(shè)計、藝術(shù)設(shè)計等學(xué)科的工作者，可作為相關(guān)專業(yè)的研究人員、教師、高校學(xué)生的教材和參考書，也可作為廣大從事廣告設(shè)計人士的培訓(xùn)教材或參考書。

書籍目錄

第1章  廣告策劃與創(chuàng)意概述
  1．1  廣告策劃定義
  1．2  廣告策劃概述
  1．3  廣告創(chuàng)意的定義
  1．4  廣告創(chuàng)意的原則
  1．5  廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略
  1．6  廣告創(chuàng)意的過程
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第2章  廣告策劃的過程
  2．1  廣告策劃的核心內(nèi)涵
  2．2  廣告策劃的特性和原則
  2．3  廣告策劃的理論依據(jù)
  2．4  廣告策劃的內(nèi)容
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第3章  廣告策劃的程序
  3．1  廣告策劃的類型
  3．2  廣告策劃的基本模式
  3．3  廣告策劃的階段
  3．4  廣告策劃的流程
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第4章  廣告媒體策劃
  4．1  廣告媒體概述
  4．2  廣告媒體種類及特征
  4．3  新媒體廣告及特征
  4．4  廣告媒體策劃的流程與選擇
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第5章  廣告戰(zhàn)略策劃
  5．1  廣告戰(zhàn)略策劃的概念及主要內(nèi)容
  5．2  廣告戰(zhàn)略策劃與廣告市場的關(guān)系
  5．3  廣告戰(zhàn)略策劃與提高認(rèn)知度的手段
  5．4  廣告戰(zhàn)略的選擇與常見問題分析
  5．5  廣告戰(zhàn)略策劃目標(biāo)的確定
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第6章  廣告創(chuàng)意策劃
  6．1  廣告創(chuàng)意的基本角度
  6．2  廣告創(chuàng)意的特征與內(nèi)容
  6．3  廣告創(chuàng)意的流程
  6．4  廣告創(chuàng)意的方法
  6 5廣告創(chuàng)意的評價
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第7章  廣告策略策劃
  7．1  廣告創(chuàng)意與定位策略
  7．2  廣告的市場策略
  7．3  廣告的實(shí)施策略
  7．4  廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)策略
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第8章  廣告預(yù)算策劃
  8．1  廣告目的與廣告預(yù)算的關(guān)系
  8．2  廣告預(yù)算的作用和內(nèi)容
  8．3  廣告預(yù)算的分類和步驟
  8．4  廣告預(yù)算的方法
  8．5  廣告預(yù)算的分配
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第9章  廣告要素表達(dá)
  9．1  廣告要素概述
  9．2  廣告要素的表現(xiàn)方式
  9．3  廣告要素表達(dá)的特征
  9．4  中國廣告作品的表達(dá)問題
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第10章  廣告創(chuàng)意技法
  10．1  廣告創(chuàng)意思維
  10．2  廣告創(chuàng)意技法中的形象思維
  10．3  廣告創(chuàng)意的思維技法
  10．4  廣告創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)技法
  10．5  廣告創(chuàng)意技法的培養(yǎng)
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第11章  廣告文案設(shè)計
  11．1  廣告文案的概念
  11．2  廣告文案的創(chuàng)意
  11．3  廣告文案的寫作
  11．4  廣告文案的視覺、聽覺表現(xiàn)
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第12章  廣告效果測定
  12．1  廣告效果測定的含義和作用
  12．2  廣告效果測定的內(nèi)容和程序
  12．3  廣告效果測定的要求和標(biāo)準(zhǔn)
  12．4  廣告效果測定的方法
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第13章  廣告策劃書
  13．1  廣告策劃書的概念
  13．2  廣告策劃書的內(nèi)容
  13．3  廣告策劃書的創(chuàng)意
  13．4  廣告策劃書的撰寫
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第14章  CI策劃
  14．1  CI概論
  14．2  CI構(gòu)成
  14．3  CI設(shè)計要素
  14．4  CI策劃手冊的設(shè)計與制作
  14．5  CI管理
  14．6  CI評價指標(biāo)和方法
  14．7  “四季花城”CI策劃案例
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
第15章  廣告策劃書案例
  15．1  品牌描述
  15．2  市場環(huán)境分析
  15．3  目標(biāo)對象分析
  15．4  營銷提案
  15．5  創(chuàng)意設(shè)計提案
  15．6  媒介提案
  15．7  廣告預(yù)算
  附錄1
  附錄2
  單元訓(xùn)練和作業(yè)
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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