廣告實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

夏美英主編的《21世紀(jì)高職高專財(cái)經(jīng)類能力本位型規(guī)劃教材：廣告實(shí)務(wù)》以崗位能力培養(yǎng)為課程設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)理論教學(xué)與實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)的銜接和融合，主要內(nèi)容包括廣告概述、廣告制作前的準(zhǔn)備、廣告文案寫作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告策略、廣告效果測(cè)定與廣告管理，覆蓋了廣告學(xué)中所有的實(shí)踐環(huán)節(jié)內(nèi)容?！?1世紀(jì)高職高專財(cái)經(jīng)類能力本位型規(guī)劃教材：廣告實(shí)務(wù)》內(nèi)容深入淺出，實(shí)例豐富，并遵循“學(xué)以致用”的原則，對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行挖掘，突出應(yīng)用性和實(shí)踐性。
《21世紀(jì)高職高專財(cái)經(jīng)類能力本位型規(guī)劃教材：廣告實(shí)務(wù)》可作為高職高專營(yíng)銷管理類相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為企、1k在職人員的培訓(xùn)教材，還可為備考從業(yè)和執(zhí)業(yè)資格考試人員提供參考。

書籍目錄

項(xiàng)目1  廣告概述
  任務(wù)1  認(rèn)識(shí)廣告
    1.1.1  廣告的內(nèi)涵
    1.1.2  廣告的構(gòu)成要素
    1.1.3  廣告的分類
    1.1.4  廣告的基本原則
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
  任務(wù)2  廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
    1.2.1  世界廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
    1.2.2  中國(guó)廣告發(fā)展簡(jiǎn)史
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
項(xiàng)目2  廣告制作前的準(zhǔn)備
  任務(wù)1  廣告調(diào)研
    2.1.1  廣告調(diào)研的內(nèi)涵及其作用
    2.1.2  廣告調(diào)研的內(nèi)容
    2.1.3  廣告調(diào)研的程序
    2.1.4  廣告調(diào)查方法
    2.1.5  調(diào)查問卷設(shè)計(jì)
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
  任務(wù)2  廣告策劃
    2.2.1  廣告策劃的內(nèi)涵與特點(diǎn)
    2.2.2  廣告策劃的程序
    2.2.3  廣告策劃書的撰寫
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
  任務(wù)3  廣告創(chuàng)意
    2.3.1  廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
    2.3.2  廣告創(chuàng)意的特征
    2.3.3  廣告創(chuàng)意的原則
    2.3.4  廣告創(chuàng)意的過程
    2.3.5  廣告創(chuàng)意的思維方法
    2.3.6  廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)形式
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
項(xiàng)目3  廣告文案寫作
  任務(wù)1  認(rèn)識(shí)廣告文案
    3.1.1  廣告文案的概念
    3.1.2  廣告文案的構(gòu)成
    3.1.3  廣告文案的寫作原則
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
  任務(wù)2  廣告標(biāo)題寫作
    3.2.1  廣告標(biāo)題的內(nèi)涵及其作用
    3.2.2  廣告標(biāo)題的類型
    3.2.3  廣告標(biāo)題的表現(xiàn)形式
    3.2.4  廣告標(biāo)題的寫作要點(diǎn)
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
  任務(wù)3  廣告正文寫作
    3.3.1  廣告正文的特點(diǎn)
    3.3.2  廣告正文的表現(xiàn)內(nèi)容
    3.3.3  廣告正文的表現(xiàn)形式
    3.3.4  廣告正文的寫作要點(diǎn)
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
  任務(wù)4  廣告口號(hào)與附文寫作
    3.4.1  廣告口號(hào)寫作
    3.4.2  廣告附文寫作
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
項(xiàng)目4  廣告設(shè)計(jì)與制作
  任務(wù)1  平面廣告制作
    4.1.1  平面廣告的構(gòu)成要素
    4.1.2  報(bào)紙廣告的制作
    4.1.3  雜志廣告的制作
    4.1.4  海報(bào)廣告的制作
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
  任務(wù)2  電子廣告
    4.2.1  廣播廣告的制作
    4.2.2  認(rèn)識(shí)電視廣告
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
項(xiàng)目5  廣告策略
  任務(wù)1  認(rèn)識(shí)廣告策略
    5.1.1  廣告策略的內(nèi)涵
    5.1.2  廣告策略的作用
    5.1.3  廣告策略的原則
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
  任務(wù)2  廣告產(chǎn)品策略
    5.2.1  廣告產(chǎn)品定位策略
    5.2.2  廣告產(chǎn)品策略與產(chǎn)品生命周期
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
  任務(wù)3  廣告市場(chǎng)策略
    5.3.1  廣告目標(biāo)市場(chǎng)定位策略
    5.3.2  廣告促銷策略
    5.3.3  廣告心理策略
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
  任務(wù)4  廣告媒介策略
    5.4.1  廣告媒介概述
    5.4.2  廣告媒介組合策略
    5.4.3  廣告媒介計(jì)劃書
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
項(xiàng)目6  廣告效果與廣告管理
  任務(wù)1  廣告效果評(píng)估
    6.1.1  廣告效果概述
    6.1.2  廣告效果評(píng)估的含義、作用及原則
    6.1.3  廣告效果評(píng)估的內(nèi)容和方法
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
  任務(wù)2  廣告管理
    6.2.1  廣告管理概述
    6.2.2  廣告的行政管理
    6.2.3  廣告的自律管理
    6.2.4  廣告的社會(huì)監(jiān)督管理
    知識(shí)與回顧
    模擬實(shí)踐與應(yīng)用練習(xí)
參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　　系列教材特點(diǎn)：　　◆能力本位。以學(xué)生為主體，讓學(xué)生看了就能會(huì)，學(xué)了就能用；以教師為主導(dǎo)，授人以漁；以項(xiàng)目為載體，將技能與知識(shí)充分結(jié)合。　　◆內(nèi)容創(chuàng)新。內(nèi)容選取機(jī)動(dòng)、靈活，適當(dāng)融入新技術(shù)、新規(guī)范、新理念；既體現(xiàn)自我教改成果，又吸收他人先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)；保持一定前瞻性，又避免盲目超前?！　　艟幇咐?。案例短小精悍，能佐證知識(shí)內(nèi)容；案例內(nèi)容新穎，表達(dá)當(dāng)前信息；案例以國(guó)內(nèi)中小企業(yè)典型事實(shí)為主，適合高職學(xué)生閱讀?！　　羟稍O(shè)實(shí)訓(xùn)。實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)真實(shí)可行，實(shí)訓(xùn)任務(wù)明確，實(shí)訓(xùn)目標(biāo)清晰，實(shí)訓(xùn)內(nèi)容詳細(xì)，實(shí)訓(xùn)考核全面，切實(shí)提高能力。

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無

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