市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)全國(guó)高等院校財(cái)經(jīng)管理系列實(shí)用規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》以市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)體系的構(gòu)建為著眼點(diǎn)，共14章：從市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論入手，闡述核心概念，構(gòu)建知識(shí)體系架構(gòu)；介紹市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)、購買者行為分析、市場(chǎng)細(xì)分和定位，提出市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略；闡述產(chǎn)品策略、新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期、定價(jià)策略、分銷策略和促銷策略，以及服務(wù)營(yíng)銷和國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷；介紹營(yíng)銷活動(dòng)的管理和營(yíng)銷策劃。各章采用“教學(xué)目標(biāo)+教學(xué)要求+導(dǎo)入案例+本章小結(jié)+綜合練習(xí)+實(shí)際操作訓(xùn)練+案例分析”的編寫體例，有助于學(xué)生學(xué)習(xí)掌握市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論，培養(yǎng)提高學(xué)生正確分析及解決市場(chǎng)營(yíng)銷問題的實(shí)踐能力、營(yíng)銷決策能力和營(yíng)銷創(chuàng)新能力。 《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》可作為高等院校經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)本科及專科生的教材，也可作為從事市場(chǎng)營(yíng)銷人員的參考書。

書籍目錄

第1章　市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論1.1　市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷1.1.1　市場(chǎng)及其相關(guān)概念1.1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷的含義1.1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷與企業(yè)職能1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變1.2.1　生產(chǎn)觀念1.2.2　產(chǎn)品觀念1.2.3　推銷觀念1.2.4　市場(chǎng)營(yíng)銷觀念1.2.5　社會(huì)營(yíng)銷觀念1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展1.3.1　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的產(chǎn)生1.3.2　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的發(fā)展1.3.3　市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)本章小結(jié)綜合練習(xí)第2章　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境2.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述2.1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的含義2.1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)2.1.3　市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)與市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境2.2　宏觀營(yíng)銷環(huán)境2.2.1　人口環(huán)境2.2.2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境2.2.3　自然環(huán)境2.2.4　技術(shù)環(huán)境2.2.5　政治環(huán)境2.2.6　文化環(huán)境2.3　微觀營(yíng)銷環(huán)境2.3.1　企業(yè)內(nèi)部2.3.2　供應(yīng)商2.3.3　營(yíng)銷中介2.3.4　顧客2.3.5　競(jìng)爭(zhēng)者2.3.6　公眾2.4　營(yíng)銷環(huán)境分析2.4.1　營(yíng)銷環(huán)境威脅與市場(chǎng)機(jī)會(huì)2.4.2　SWOT分析本章小結(jié)綜合練習(xí)第3章　市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)3.1　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研3.1.1　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的含義與作用3.1.2　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型3.1.3　市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容3.1.4　市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的步驟與方法3.2　市場(chǎng)預(yù)測(cè)3.2.1　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的含義和內(nèi)容3.2.2　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的分類3.2.3　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟3.2.4　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的方法本章小結(jié)綜合練習(xí)第4章　購買者行為分析4.1　消費(fèi)者市場(chǎng)及購買行為分析4.1.1　消費(fèi)者市場(chǎng)的含義及特點(diǎn)4.1.2　影響消費(fèi)者購買行為的因素4.1.3　消費(fèi)者的購買心理與動(dòng)機(jī)分析4.1.4　消費(fèi)者購買決策過程4.2　組織市場(chǎng)及購買行為分析4.2.1　組織市場(chǎng)的含義及特點(diǎn)4.2.2　組織購買的過程和類型4.2.3　組織購買行為的影響因素4.2.4　組織購買行為模式……第5章　市場(chǎng)細(xì)分和定位第6章　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略第7章　產(chǎn)品策略第8章　新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期第9章　定價(jià)策略第10章　分銷策略第11章　促銷策略第12章　服務(wù)營(yíng)銷第13章　營(yíng)銷活動(dòng)的管理第14章　營(yíng)銷策劃參考文獻(xiàn)

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