媒體競爭力評價研究

內(nèi)容概要

　　《傳播學論叢：媒體競爭力評價研究》結(jié)合文化體制改革和新的媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)和媒介市場的特征，提出了媒體競爭力評價研究的范式。在此范式的指導下，推導出媒體競爭力的形成機制和主要構(gòu)成要素，然后通過德爾非法、層次分析法構(gòu)建了媒體競爭力的評價模型，并進行了實證檢驗。研究發(fā)現(xiàn)地區(qū)、媒介形態(tài)和媒體內(nèi)部資源能力是構(gòu)成媒體競爭力的關(guān)鍵要素。書中通過定量分析，確立了31個省、自治區(qū)和直轄市“地區(qū)媒介發(fā)展環(huán)境指數(shù)”和4種媒體的“媒介形態(tài)競爭力指數(shù)”，并通過揭示新環(huán)境下媒體價值創(chuàng)造體系，探索了反映媒體內(nèi)部資源和能力的指標。

作者簡介

　　田麗，北京大學新聞與傳播學院博士，美國紐約大學stern商學院博士后，研究方向為媒體經(jīng)營管理、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播，發(fā)表學術(shù)論文20余篇，參與編寫、翻譯學術(shù)著作3部。

書籍目錄

第一章 緒論
第一節(jié) 研究意義
第二節(jié) 研究現(xiàn)狀
第三節(jié) 研究方法
第四節(jié) 研究思路
第二章 媒體競爭力評價的現(xiàn)實需求
第一節(jié) 媒體面臨的現(xiàn)實環(huán)境及其對評價的需求
第二節(jié) 媒體評價的傳統(tǒng)指標及其存在的問題
第三節(jié) 基于企業(yè)競爭力的媒體評價
第三章 媒體競爭力評價的研究范式
第一節(jié) 媒體競爭力評價的特殊性
第二節(jié) 基本概念
第三節(jié) 理論基礎(chǔ)
第四節(jié) 方法體系
第五節(jié) 分析框架
第四章 媒體競爭力形成機制研究
第一節(jié) 媒體競爭力形成的關(guān)鍵環(huán)境要素
第二節(jié) 媒體競爭力形成的生態(tài)環(huán)境要素
第三節(jié) 媒體競爭力形成的資源與能力要素
第五章 媒體競爭力評價指標體系的構(gòu)建
第一節(jié) 媒體競爭力評價指標體系的設(shè)計原則
第二節(jié) 媒體競爭力評價的初始指標集
第三節(jié) 基于灰色統(tǒng)計法的初始指標修正
第四節(jié) 基于AHP的媒體競爭力評價模型構(gòu)建
第六章 媒體競爭力評價的實證研究
第一節(jié) 地區(qū)媒體發(fā)展環(huán)境指數(shù)
第二節(jié) 媒介形態(tài)競爭力指數(shù)
第三節(jié) 媒體內(nèi)部資源與能力指標
第四節(jié) 案例：北京地區(qū)三家媒體競爭力評價
第七章 結(jié)論與展望
第一節(jié) 主要結(jié)論
第二節(jié) 研究局限
第三節(jié) 未來展望
中文文獻
外文文獻
附錄1 媒體競爭力的構(gòu)成要素調(diào)查表
附錄2 媒體競爭力評價指標權(quán)重調(diào)查問卷
附錄3 媒介形態(tài)競爭力指數(shù)調(diào)查
附錄4 媒體內(nèi)部資源與能力調(diào)查表（一）
附錄5 媒體內(nèi)部資源與能力調(diào)查表（二）
后記

章節(jié)摘錄

　　競爭，是自然界和人類社會普遍存在的一種現(xiàn)象。自然界中，競爭是在資源數(shù)量不能滿足需要時，生物個體間所發(fā)生的爭奪現(xiàn)象。人類社會中，競爭無處不在。馬克思和恩格斯把人類社會的競爭分為兩類，一類是不同個體之間處于好勝心的競賽或比較；另一類是商品生產(chǎn)者之間或者不同勞動個體之間為爭奪或獲取經(jīng)濟利益而發(fā)生的斗爭。這種競爭會導致個人收入差距拉大，甚至產(chǎn)生兩極分化或者獨立個體被消滅的結(jié)果。后一種競爭更具有社會經(jīng)濟意義。它產(chǎn)生于商品經(jīng)濟社會，以社會分工和生產(chǎn)資料私有制為條件。社會分工加強了不同生產(chǎn)者之間的經(jīng)濟聯(lián)系，生產(chǎn)資料私有制使原始的共同體瓦解成為獨立的經(jīng)濟個體。獨立商品生產(chǎn)者的存在會產(chǎn)生各自特殊的經(jīng)濟利益，而獨立生產(chǎn)者之間的經(jīng)濟聯(lián)系又會形成特殊利益之間的比較，于是產(chǎn)生了競爭?！　‰S著商品經(jīng)濟逐步發(fā)展到市場經(jīng)濟，競爭的內(nèi)涵與范圍越來越廣。競爭成為市場經(jīng)濟的基本特征。市場經(jīng)濟依靠優(yōu)勝劣汰的競爭機制實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。工業(yè)革命以后，社會化大生產(chǎn)擴大了商品生產(chǎn)的規(guī)模和市場交易的范圍，也就加劇了企業(yè)間在生產(chǎn)與交易領(lǐng)域內(nèi)爭奪資源和市場競爭。競爭問題日益成為影響企業(yè)存在和發(fā)展的關(guān)鍵問題。有關(guān)競爭與競爭力的研究由此興起。　　20世紀70年代，國際市場的形成，日本等新興經(jīng)濟體的迅速成長，給美國等老牌發(fā)達國家?guī)硖魬?zhàn)。這些國家開始關(guān)注本國產(chǎn)業(yè)和企業(yè)創(chuàng)造財富的能力，競爭力研究得到了政府層面的支持。日本是較早著手競爭力研究的國家。自1974年以來，日本的通產(chǎn)省組織了一系列關(guān)于競爭力的研究項目。1974年，組織實施對企業(yè)綜合凈盈利的調(diào)查與評價活動；1983年，組織比較美國和日本本國的產(chǎn)業(yè)競爭力；1984年，委托日本慶應(yīng)義熟商學院，實施了持續(xù)的調(diào)查研究?！　　?/pre>








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