市場營銷學

內容概要

　　本書在保持學科本身的基本原理和基本結構的同時，盡可能借鑒國內、國外營銷領域的最新研究成果，使之更具現(xiàn)代感；在對基本理論知識進行闡述的同時，更偏重于學生營銷方法和技能的掌握，力求通過本土企業(yè)的真實案例，增強學生對市場營銷原理的感性認識；通過模擬企業(yè)情境，讓學生提出問題，在探討、辯論中培養(yǎng)學生分析問題、解決問題的能力，以培養(yǎng)適應企業(yè)營銷經營管理需要的人才。

書籍目錄

第一章 市場營銷學概述
 第一節(jié) 市場和市場營銷
 第二節(jié) 市場營銷學的產生和發(fā)展
 第三節(jié) 市場營銷學的研究內容及研究意義1
第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹
 第一節(jié) 市場營銷管理哲學
 第二節(jié) 顧客滿意與顧客忠誠25
第三章 市場營銷環(huán)境分析
 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
 第二節(jié) 市場營銷環(huán)境研究的內容
 第三節(jié) 市場營銷環(huán)境研究方法——swOT分析法
第四章 消費者市場和購買行為分析
 第一節(jié) 消費者市場行為分析
 第二節(jié) 影響消費者市場購買行為的因素
 第三節(jié) 消費者購買決策過程
第五章 產業(yè)市場
 第一節(jié) 產業(yè)市場及特征
 第二節(jié) 影響產業(yè)市場購買行為的因素
 第三節(jié) 產業(yè)市場用戶購買行為與決策
第六章 市場營銷調研
 第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
 第二節(jié) 市場營銷調研內容與方法
 第三節(jié) 市場營銷調研程序
 第四節(jié) 市場需求預測
第七章 市場營銷戰(zhàn)略
 第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略概述
 第二節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略過程
 第三節(jié) 業(yè)務投資組合規(guī)劃與發(fā)展戰(zhàn)略
 第四節(jié) 市場營銷管理
第八章 市場競爭戰(zhàn)略
 第一節(jié) 市場競爭者分析
 第二節(jié) 市場主導者戰(zhàn)略
 第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
 第四節(jié) 市場跟隨者戰(zhàn)略
 第五節(jié) 市場補缺者戰(zhàn)略
第九章 目標市場營銷戰(zhàn)略
 第一節(jié) 市場細分
 第二節(jié) 目標市場選擇
 第三節(jié) 市場定位
第十章 產品策略
 第一節(jié) 產品組合策略
 第二節(jié) 產品生命周期策略
 第三節(jié) 新產品的開發(fā)策略
 第四節(jié) 包裝策略
第十一章 品牌策略
 第一節(jié) 品牌概述
 第二節(jié) 品牌定位
 第三節(jié) 品牌策略
第十二章 定價策略
 第一節(jié) 影響定價的因素
 第二節(jié) 企業(yè)定價方法
 第三節(jié) 定價策略
 第四節(jié) 價格變動與企業(yè)對策
第十三章 分銷策略
 第一節(jié) 分銷渠道的概述
 第二節(jié) 中間商
 第三節(jié) 分銷渠道的設計、選擇和管理
第十四章 促銷策略
 第一節(jié) 促銷組合
 第二節(jié) 人員推銷策略
 第三節(jié) 廣告策略
 第四節(jié) 銷售促進策略
 第五節(jié) 公共關系策略
第十五章 市場營銷管理與實施
 第一節(jié) 市場營銷計劃
 第二節(jié) 市場營銷組織
 第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行
 第四節(jié) 市場營銷控制
第十六章 營銷理論發(fā)展
 第一節(jié) 服務營銷
 第二節(jié) 網(wǎng)絡營銷
 第三節(jié) 誠信營銷
參考文獻

圖書封面

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