市場營銷理論與實務

內容概要

　　本書在全面、系統(tǒng)地闡述市場營銷學的基本概念、基本理論與方法的基礎上，廣泛收集國內外真實的營銷案例，并以學習小組為單位成立模擬公司展開實務訓練，旨在全面提高學生理論水平與市場營銷職業(yè)能力。
　　本書結構嚴謹、內容豐富，可作為市場營銷、工商管理、財務管理、經濟管理、電子商務、物流管理等相關專業(yè)的教材，也可供廣大讀者或志在從事營銷及相關活動的有志之士參考閱讀。

書籍目錄

第1篇 認識營銷
第1章 市場營銷學概述
1.1 市場與市場營銷
1.1.1 市場及相關概念
1.1.2 市場營銷及相關概念
1.1.3 市場營銷管理
1.2 市場營銷學及其發(fā)展
1.2.1 市場營銷學的產生和發(fā)展
1.2.2 市場營銷學在中國
1.2.3 市場營銷學的研究對象、內容及研究方法
1.3 市場營銷觀念的演變及新發(fā)展
1.3.1 市場營銷觀念的演變
1.3.2 市場營銷觀念的新發(fā)展
本章小結
復習思考題
第2篇 分析市場
第2章 市場營銷調研與預測
2.1 市場營銷調研
2.1.1 市場營銷調研的含義與作用
2.1.2 市場營銷調研的基本類型
2.1.3 市場營銷調研的程序
2.1.4 市場營銷調研問卷的設計
2.1.5 市場營銷調研報告的撰寫
2.2 市場營銷預測
2.2.1 市場營銷預測的概念與分類
2.2.2 市場營銷預測的基本步驟
2.2.3 市場營銷預測的內容
2.2.4 市場營銷預測的方法
本章小結
復習思考題
第3章 市場營銷環(huán)境
3.1 市場營銷環(huán)境概述
3.1.1 市場營銷環(huán)境的含義
3.1.2 市場營銷環(huán)境的特點
3.2 宏觀環(huán)境分析
3.2.1 人口環(huán)境
3.2.2 經濟環(huán)境
3.2.3 自然環(huán)境
3.2.4 科學技術環(huán)境
3.2.5 政治法律環(huán)境
3.2.6 社會文化環(huán)境
3.3 微觀環(huán)境分析7
3.3.1 企業(yè)內部
3.3.2 供應商
3.3.3 營銷中間商
3.3.4 顧客
3.3.5 公眾
3.3.6 競爭者
3.4 市場營銷環(huán)境分析方法
3.4.1 外部環(huán)境分析
3.4.2 內部環(huán)境分析
3.4.3 SWOT分析法
本章小結
復習思考題
第4章 顧客購買行為分析
4.1 顧客價值理論
4.1.1 顧客讓渡價值
4.1.2 顧客滿意
4.2 消費者市場
4.2.1 消費者市場的含義與特征
4.2.2 消費者行為模式
4.2.3 影響消費者購買行為的因素
4.2.4 消費者購買決策過程
本章小結
復習思考題
第3篇 市場營銷戰(zhàn)略
第5章 目標市場戰(zhàn)略
5.1 市場細分
5.1.1 市場細分的概念
5.1.2 市場細分的依據(jù)
5.1.3 市場細分的標準
5.1.4 市場細分的方法
5.2 目標市場選擇、戰(zhàn)略及影響因素
5.2.1 目標市場選擇
5.2.2 目標市場戰(zhàn)略
5.2.3 目標市場選擇的影響因素
5.3 市場定位
5.3.1 市場定位的概念
5.3.2 市場定位的方式
5.3.3 市場定位戰(zhàn)略
本章小結
復習思考題
第6章 市場競爭戰(zhàn)略
6.1 市場競爭者分析
6.1.1 識別競爭者
6.1.2 競爭者的戰(zhàn)略和目標分析
6.1.3 競爭者的市場反應
6.2 競爭戰(zhàn)略的一般形式
6.2.1 成本領先戰(zhàn)略
6.2.2 差異化戰(zhàn)略
6.2.3 集中化戰(zhàn)略
6.3 市場競爭戰(zhàn)略的種類
6.3.1 市場領導者戰(zhàn)略
6.3.2 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略
6.3.3 市場追隨者戰(zhàn)略
6.3.4 市場利基者戰(zhàn)略
本章小結
復習思考題
第4篇 市場營銷組合策略
第7章 產品策略
7.1 產品的概念及分類
7.1.1 產品的整體概念
7.1.2 產品的分類
7.2 產品組合策略
7.2.1 產品組合相關概念
7.2.2 產品組合策略
7.3 產品生命周期及其策略
7.3.1 產品生命周期的概念
7.3.2 產品市場生命周期各階段營銷策略
7.4 新產品開發(fā)策略
7.4.1 新產品的概念
7.4.2 新產品開發(fā)的程序
7.4.3 新產品開發(fā)的趨勢
7.5 產品品牌策略
7.5.1 產品品牌的含義
7.5.2 品牌注冊與商標
7.5.3 品牌的作用
7.5.4 品牌設計的原則
7.5.5 產品品牌策略
7.6 產品包裝策略
7.6.1 包裝的含義
7.6.2 產品包裝的作用
7.6.3 包裝設計的原則
7.6.4 產品包裝策略的種類
本章小結
復習思考題
第8章 價格策略
8.1 影響定價的因素
8.1.1 產品成本因素
8.1.2 市場需求因素
8.1.3 市場競爭因素
8.1.4 政府調控因素
……
第5篇 市場營銷組織管理
第6篇 市場營銷的發(fā)展
參考文獻

編輯推薦

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